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华为突然全面下架腾讯游戏“国内安卓渠道分成矛盾由来已久”

每经采访人员：许恋恋 每经编辑：董兴生
2021年1月1日 ， 华为和腾讯这两个大厂杠上了 。
1月1日 ， 华为游戏中心社区发布公告称 ， 由于腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更 ， 导致双方的继续合作产生重大障碍 。 “我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作 ， 将腾讯游戏从华为平台下架 。 ”
华为突然全面下架腾讯游戏“国内安卓渠道分成矛盾由来已久”文章插图
图片来源：官方公告
除了公告 ， 华为方面并未有更多回复 ， 腾讯游戏方面回复毎日经济新闻采访人员称：“因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约 ， 导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架 。 目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商 ， 争取尽快恢复 。 ”
一位游戏行业资深从业者在接受每经采访人员采访时表示：“国内安卓渠道分成的矛盾由来已久了 ， 本质还是分成比例的矛盾 。 ”在该人士看来 ， 这次腾讯和华为之间的火药味儿 ， 是国内渠道和CP（内容提供商）博弈升级的体现 。
导火索或是《使命召唤手游》 腾讯希望分成比例提高到3:7每经采访人员从行业人士处了解到 ， 此次华为和腾讯之间未能续约的导火索或是《使命召唤手游》 ， 腾讯希望将这款游戏的分成比例提高到3:7 ， 但是双方没有就这一分成比例达成一致 。
据了解 ， 游戏厂商和安卓渠道之间的分成比例大多是5:5 ， 苹果、Google Play这样的平台在全球市场采取的分成比例是3：7 。 实际上 ， 这次腾讯和华为之间的游戏下架事件并非行业关于渠道和CP分成的首次矛盾爆发 。
此前 ， 米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》相继发布公告称 ， 不上线华为、小米等传统安卓渠道 。 这两款游戏都是行业内口碑爆棚的大作 ， 在行业内形成强大影响力 。
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图片来源：华为官方公告
2020年11月12日 ， 腾讯财报分析师电话会议上 ， 腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔对《原神》《万国觉醒》等游戏绕过渠道发行获得了成功表示肯定 。 “分成比例其实体现了一种平等的合作关系 ， 平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入 ， 这也是谈判中最需要注意的 ， 比较复杂和细节的部分 。 ”米歇尔表示 。
GameLook创始人洪涛告诉每经采访人员 ， 相比3：7分成比例 ， 游戏企业可获得70%收入分成 ， 国内游戏企业在中国的应用商店上所能获得收益明显偏低 ， 考虑到近两年精品游戏研发投入陡增 ， 过亿研发费屡见不鲜 ， 这样的分成比显然存在不合理性 。
每经采访人员注意到 ， 心动网络董事长黄一孟在朋友圈点评这次事件称：“渠道都是纸老虎 ， 照我说腾讯也不要找什么华为积极协商了 ， 让子弹飞一会儿 ， 看个一个月 ， 保准用户量不会有影响 ， 利润反而还会更高 。 ”
上述行业人士则坦言 ， CP认为渠道的价值不应该分到五成 。 渠道（主要是手机商店渠道）坐拥海量用户收税 ， 这个商业模式肯定是不能长久维持的 。
该人士告诉每经采访人员 ， 包括头部CP在内的大中小CP对于渠道的意见很多 ， 但敢怒不敢言 ， 不想得罪渠道 ， 生怕以后无法合作 。 但渠道模式对于CP发展肯定是不利的 ， 被迫去做渠道青睐的换皮、传奇类以及短期割韭菜游戏 ， 人才与技术得不到发展 。
渠道、CP博弈升级 王牌产品终于有了市场议价权“以前都是渠道挥舞着钞票说我养你啊 。 ”一位行业从业者曾如此感叹 ， 曾经渠道的作用能够让行业围绕渠道的需求去做游戏 ， CP很大程度上话语权并不强 。
“以前我们做游戏 ， 基本上联运平台唯一的审核标准在于游戏的收入 ， 哪款游戏贡献收入高 ， 就给游戏更好的位置 ， 我们做游戏的会受困扰 ， 因为每时每刻都要跟行业中所有的游戏比谁的收入更高 。 ”黄一孟此前在接受每经采访人员采访时曾这样说道 。


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