12月29日下午，国家文化和旅游部、国家发展改革委、国家财政部正式发布首批15个“国家文化和旅游消费示范城市”，徐汇正式入选，同时也是两家获评直辖市中心城区之一。
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2016年，徐汇区代表上海市参与了第一批引导城乡居民扩大文化消费试点城市申报，成为首批26个试点城市之一。作为上海文化和旅游消费的核心承载区，徐汇依托自身资源禀赋优势，四年积累磨砺，锐意进取，创成全国首批“国家文化和旅游消费示范城区”。
01 强品牌
开中西文化交流风气之先，文旅资源禀赋得天独厚。徐汇以“海派之源”文化品牌为核心，彰显百年历史积淀，以“徐家汇源、魅力衡复、艺术西岸”三大核心板块的历史和当代文化特质为内涵，以区文化发展专项资金为保障，每年投入六千万元以上，通过扩增消费承载体、丰富产品供给、推动商旅文融合、打造品牌活动、探索消费惠民等举措，提升文旅消费环境，巩固具有徐汇特色的文旅消费承载力。
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图：徐家汇源
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图：魅力衡复
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图：艺术西岸
多年培育，徐汇形成了历史建筑群、名人故居群、文博场馆群、文化商圈、演艺剧场群、艺术场馆群集聚，特色实体书店、体验型电影院、新型文化空间多元补充的载体布局。文旅消费承载体系继续向品牌化、国际化发展，品质和内涵不断提升。
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图：武康大楼
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图：上海交响乐团音乐厅
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图：上音歌剧院
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图：黑石公寓幸福集荟
02 惠群众
徐汇促进文化和旅游消费工作始终坚持“以人为本”，以满足群众“高品质生活”中的文旅消费需求为目标，通过惠民补贴、文商旅联动、数字文旅和体验消费推广等多元化举措，提升群众文旅消费的到达度、满意率和获得感。
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图：钟书阁
结合“智慧徐汇”建设契机，徐汇加快推动“建筑可阅读”数字化建设，优秀历史文物建筑的建造历史、建筑特色、人文故事等进行了创新性的有声改编；开发“建筑可阅读宜居示范区智慧导览”项目，增强游客建筑阅读交互性和趣味性。项目目前已覆盖区内512幢优秀历史建筑，武康大楼、黑石公寓等网红打卡点不断涌现。
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2018年起，徐汇区推出了文商旅融合的“汇文艺?惠生活”文化消费惠民品牌。“汇文艺?惠生活”整合了景点、文博场馆、演艺剧场的免费开放、门票减免、公益票价等惠民活动；进一步在全区范围联动文旅消费场所，开展各类主题消费季、消费月活动。
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2020年上半年，徐汇区出台了《徐汇区促进文化消费的十项举措》等一批政策举措，提振市场信心，激发消费活力。上海“五五购物节”、“六六夜生活节”徐汇专场活动期间，联动多家活动主体，推出130余项特色营销活动，仅5月1日至6月30日，徐家汇商圈28家重点商业体累计实现销售额23.2亿，同比增长15.2%。
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