广本《2020 你好H星人》微纪录片上映 800万用户“唱主角”
作者：时代财经 李古月 编辑：张泽
12月25日 ， 广汽本田以800万用户为主角的车主故事纪录片——《2020 你好H星人》 ， 以线上发布的形式宣告上映 。
据悉 ， 该影片的背后 ， 成立22年的广汽本田 ， 已从2018年突破600万辆、2019年突破700万辆、到2020年11月突破800万辆产销 ， 完成了跳跃式进阶 。
“本次微纪录片没有脚本、预埋和演技 ， 有的只是真实的热爱和信仰 。 ”广本方面人士在线上发布会上称 ， 之所以用“众筹”的理念打造这一个视频 ， 是希望让更多的人知道广汽本田和每一位用户都是一个共生共创的关系 ， 了解到800万广本车主“一日广本”的力量和“终生广本”的热爱 。
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广汽本田 图片来源：车企官网
让车主“唱主角” 时代财经获悉 ， 此次微纪录片的素材来源 ， 主要来源于广本今年7月面向全国车主启动“广本一日”微纪录片共创计划时 ， 所收集到的车主故事 。
据广本方面称 ， “广本一日”微纪录片共创计划 ， 以企业“搭台”、用户“唱主角”的形式 ， 征集车主和粉丝共创“一日”的故事 ， 让每一位广汽本田车主都可以成为故事的主角 。 车主们不需用专业的设备 ， 也不需用绚烂的灯光 ， 只要拿起手机记录自己与爱车在一起的时刻 ， 即可参与打造这个“大片” 。
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车主故事纪录片 图片来源：车企官方
从微纪录片中 ， 时代财经看到 ， 片中的赛车手雅宝、涂装设计总监洪爷、音乐剧演员顾意等广本车主 ， 都传达出了一个共同的特点 ， 即汽车对他们的意义远超过代步工具 ， 要么变成日常生活的一部分 ， 要么变成信仰的支撑 。
目前 ， 共创共享 ， 已成为广汽本田实现与用户梦想同行的重要方式和体现 。
据悉 ， 今年广州车展 ， 广汽本田发布“广汽本田车生活全价值”战略 ， 包括：以“梦想同行者”的身份定位与用户相互激发梦想的力量 ， 提供丰富的共创文化价值；以及基于对用车趋势的深度洞察 ， 在行业率先整合的“商品价值、体验价值、保有价值”三大用户核心需求 ， 为用户提供更多元的用车价值 。 共创文化价值 ， 建立了品牌与用户的全新生态 ， 是广汽本田有别于其他车企所能为用户创造的独特价值 。
累计产销破800万辆在不断重视与用户关系下 ， 即便是受疫情和车市下行双重因素影响的2020年 ， 广本销量也不断走高 ， 强势跑赢大盘 。
数据显示 ， 11月广汽本田销量为8.63万辆 ， 同比增长25.1%；1-11月累计销量达72.28万辆 ， 并在11月顺利达成800万产销 。
同时 ， 广本的市场占有率也不断攀高 。 据悉 ， 今年前11月 ， 广汽本田全国市场占有率同比再提升5% ， 售价20万元以上的车型在整体销量中占比近四成 。
其中 ， 旗下多款爆款车型销量不断创新高 。 数据显示 ， 11月 ， 第十代雅阁凭借全面年轻化的设计与高品质产品力 ， 连续3个月销量突破2万辆 ， 11月实现销量24162辆 ， 同比增长26.5% 。 截至目前 ， 第十代雅阁1-11月累计销量191221辆 ， 占全车系累计销量的26.5% 。
皓影表现也可圈可点 ， 其11月实现销量13389辆 ， 连续8个月销量破万 ， 上市一周年累计销量突破14万辆 ， 单月最高销量突破2万辆 。 此外 ， 今年8月迎来上市的第四代飞度11月收获销量10825辆 ， 连续3个月销量破万 。 截至目前 ， 第四代飞度累计订单近5万辆 。
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第四代飞度 图片来源：车企官网
在业界看来 ， 不断深耕产品与用户理念 ， 相信也将助力广本进一步实现下一个800万辆的突破 。
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