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红星美凯龙发布“京津攻略”：全面开拓高端家居新未来( 二 )


从区域卡位来看 ， 红星美凯龙已经完成了天津市核心城区全覆盖 ， 像北辰区拥有北辰商场-城市生活综合MALL ， 像红桥区拥有红桥商场-时尚家居MALL、像河东区拥有河东商场1号店、像河西区也拥有河西商场-至尊店等6大商场结成了天津市最大家居连锁店网络 。
未来3年 ， 红星美凯龙天津商场将基于10多年的区域深耕优势 ， 全面发力“品牌影响力”和“市场占有率”两大新目标 。
具体而言 ， 一方面通过打造商场核心竞争力 ， 实现品牌品类结构性升级再造 ， 完成品牌影响力进一步夯实 ， 另一方面 ， 依托于独特的企划、精准营销、家装和新零售四大经营法宝 ， 全面提升经营效率 ， 实现增量市场的快速抢占 。
在彭永看来 ， 虽然目前天津地区家居高端消费还未完全爆发 ， 但是红星美凯龙早已在这一市场布局多年 。 未来10年 ， 红星美凯龙还将充分依托集团生态优势 ， 与北京兄弟市场积极构架“京津冀高端家居圈” ， 通过共建共享携手并进 ， 全面夯实天津最高端家居市场地位 。
高举四大全新举措 力促“京津地区攻略”全面落地
为进一步推进“地区攻略”在全国各区域高效落地 ， 在本次峰会上 ， 红星美凯龙再度出台四大全新举措 ， 通过战略升级、品牌品类升级、1号店升级、营销服务持续升级四大板块升级强势引爆地区攻略抢跑2021 。
在战略升级方面 ， 顺应行业发展变化 ， 满足新时代消费需求 ， 红星美凯龙将继续推进“一体两翼”战略落地 ， 即家装家居一体化、线上线下一体化 ， 致力于通过打造数字化家居生态链 ， 持续助攻地区商场 ， 为广大消费者带来更优质、更便捷的一站式品质服务体验 。
近几年随着国民消费升级加快 ， 传统低效的家装消费已不能满足市场需求 。 对此 ， 2019年 ， 红星美凯龙抢先发力低调布局家装市场 ， 经过1年探索之后并已得到市场验证 。 截止2019年底 ， 红星美凯龙已在全国开设121家自营家装门店 。 而这一数字 ， 在疫情期间还在快速上涨 ， 家装业务已逐渐成为红星美凯龙的第二增长曲线 。
同时 ， 在线上线下一体化方面 ， 红星美凯龙已完成从组织架构、供应链管理、数据中台、运营平台、门店+云店、20万名导购数字化改造等等全面升级 ， 构建了一套完整的线上线下一体化机制 ， 可从品牌招商、供应链管理、数字化运营、全渠道管理等多方面辅助地区商场全面提升运营效率抢占更大的市场 。
在品牌品类升级方面 ， 2021年 ， 红星美凯龙将通过推出3年业务规划、六大主题馆全新起航和两大体验中心 ， 打造公司下一个增长曲线 。 具体而言 ， 将通过聚焦核心品牌、优化区域品牌 ， 告别同质化 ， 拥抱高颜值、高科技 ， 引进配套性好的整体卧室产品 ， 逐步打造智能睡眠区等策略 ， 赋能更多高精尖家居品牌在各区域市场实现飞跃式发展 。
在1号店升级方面 ， 红星美凯龙继续推进“一省一标杆商场”战略在全国各地区加速落地 ， 2021年将计划进一步提速 ， 打造33个地区1号店 。
在营销服务持续升级方面 ， 红星美凯龙将加速数字化家居产业链边界延展 ， 从B端到C端 ， 通过诸如央视直播、线上招商、流量制造、效果对赌、三城五展：展·店联盟等举措 ， 帮助品牌在全国各个区域市场实现以数字化驱动 ， 提升效率 ， 扩大销量 。
经过6年来在数字化用户运营实践上坚持不懈 ， 红星美凯龙打造了行业领先的线上五大场 ， 其中包括与阿里共同打造的每日可触达20万以上精准家装用户的145个同城站、拥有20多万数字化导购的全民营销平台、聚集覆盖全国348万精准家装用户的20677个中高端楼盘业主群、覆盖9大平台拥有500万粉丝的官方自媒体矩阵、行业第一自播军团及一站式数字化营销系统——筋斗云 ， 2C2B又2E ， 赋能所有商家实现用户运营数字化升级 。
【红星美凯龙发布“京津攻略”：全面开拓高端家居新未来】


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