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借贷广告屡毁三观，道歉就可了事？

近日 ， 一则毁三观的“土味”借贷广告将京东金融推上风口浪尖 ， 为此 ， 短短三日内 ， 京东金融、京东集团先后道歉 。
这则雷人的短视频广告可谓是行业的一个缩影 。 调查发现 ， 铺天盖地的借贷广告中 ， 有些走“恶俗”路线 ， 有些则是打“温情牌” ， 以夸张的营销手法、诱导超前消费 。
万元日息低至一瓶水 ， 不借你就亏了？
京东金融并非第一个因借贷广告道歉的企业 。 2020年9月 ， 360借条就曾因“空姐对穷困男子表示只有借钱才能嫁给他”的借贷广告被舆论抨击 ， 随后360借条致歉并将广告下线 。
借贷广告屡毁三观，道歉就可了事？文章插图
被热议的京东金融以及360借条的广告视频截图 。
中新网调查发现 ， 在各大短视频平台 ， 恶俗、雷人的借贷广告并不算少 ， 多以情景剧的形式用极端的角色形象和故事来博人眼球 。
如 ， 面试者面试失败 ， 只因不知道某个借贷产品；公司领导拥有远大理想 ， 推出借贷产品不是为盈利 ， 而是为了方便老百姓借钱；用户感慨借贷平台的便捷导致生活压力太小 ， 影响自己奋斗 ， 等等 。
并且 ， 这些广告多以宣传借贷的便捷性作为结尾 。 宣传点一般包括：门槛低 ， 只要手机号码或身份证即可申请 ， 免抵押免担保；操作简单 ， 放款迅速 ， 只需X分钟即可；免息或者利息低 ， 比一瓶水还便宜 。
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借贷广告的网络视频截图 。
“一通操作下来 ， 仿佛给人一种不借款就亏了的感觉 。 ”
还有一类借贷广告则是走“温情”路线 。 如 ， 花呗让快递员说出“热爱的不能省” ， 并用花呗分期买了第一把萨克斯；借钱为女儿庆祝生日；工作之前借钱去环球旅行 ， 等等 。
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花呗广告的视频截图 。
但不论是哪种类型 ， 核心都是在诱导超前消费 ， 让不少网友们直呼“价值观扭曲” 。
“类似的广告 ， 容易对刚刚走入社会 ， 没有控制力 ， 更没有经济实力的年轻人产生误导 ， 在自己没有能力的情况下去透支购买力 ， 使年轻人的路还没开始就已经负债累累 ， 从而引发社会事件 。 ”中闻律师事务所合伙人张晓菊律师说 。
影响的不只是年轻人 。 据媒体报道 ， 有人在借贷广告诱导下 ， 最后欠各种小贷平台50多万元 ， 其中有的平台“砍头贷”利息高达30% ， 经历两个月时间的系列“暴力催收”后 ， 其父母最后选择卖了房子偿还贷款 ， 导致家庭生活陷入拮据 。
借贷广告屡毁三观，道歉就可了事？文章插图
京东集团致歉声明
不只毁三观 ， 还疯狂挑战法律边界
在张晓菊看来 ， 这类广告不仅仅只涉及价值观的问题 ， 还可能违反广告法有关规定 。
以这次的广告事件为例 ， 张晓菊认为 ， 这则广告告诉人们可以不用脚踏实地、靠自己的劳动付出去换得更好的生活 ， 为了享乐(坐个飞机)都可以去贷款 ， 这种价值导向违反了《广告法》第三条所要求的广告应当以健康的表现形式表达广告内容 ， 符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的规定 。
她向中新网表示 ， 《广告法》第四条明确规定 ， 广告不得含有虚假或者引人误解的内容 ， 不得欺骗、误导消费者 。 “在该广告中 ， 并没有表明借款后是否有利息 ， 利息为多少 ， 如何偿还等内容 ， 没有做到准确、清楚、明白 。 根据《广告法》第二十八条 ， 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的 ， 构成虚假广告 。 ”
另 ， 根据《广告法》第五十六条之规定 ， 发布虚假广告 ， 欺骗、误导消费者 ， 使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的 ， 由广告主依法承担民事责任 。 广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的 ， 消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿 。


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