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对话 | 盛勇鑫：奥迪A3“王一博”版引疯抢，新Q5L将上市

文：懂车帝原创 张屹鹏
【对话 | 盛勇鑫：奥迪A3“王一博”版引疯抢，新Q5L将上市】[懂车帝原创 行业] [2020广州车展] 2020年的中国车市在广州车展之后即将进入收官冲刺阶段 ， 在这个充满不确定性的年份里 ， 疫情像一针催化剂 ， 搅动了汽车这个古老的行业不断由内而外的自我变革 ， 迸发出新的活力与向上驱动力 。
懂车帝行业频道在此次广州车展上 ， 与一众中外汽车领袖、技术精英、营销大咖们共同探讨这个充满机遇与挑战的汽车产业 ， 问道疫情后的汽车市场与行业趋势 ， 此篇采访对象为一汽-大众奥迪销售事业部公关总监盛勇鑫 。
对话 | 盛勇鑫：奥迪A3“王一博”版引疯抢，新Q5L将上市文章插图
一汽-大众奥迪销售事业部公关总监盛勇鑫
一汽-大众奥迪在本届广州车展上带来了非常壮大的阵容 ， 包括奥迪Q5L Sportback、全新一代奥迪A3家族、全新奥迪A4旅行车等 。 其中奥迪全新A3L正式开启预售 ， 预售价区间为21-25万元 。
在广州车展前 ， 一汽-大众奥迪专为“Z世代”量身定制的23辆全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款车型上市 ， 售价为26.85万元 。 这款受到极大关注的车型瞬间引爆网络 ， 这无疑是一次成功的营销案例 。
“我们首次打造的官方直播平台Audi Channel上线后 ， 实现了与现代消费者的线上互动、引发了他们在直播中的热烈参与 。 ”据盛勇鑫介绍 ， “直播当天 ， 奥迪京东旗舰店访问量超过8万人次 ， 超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3王一博联名限量款 。 ”
对话 | 盛勇鑫：奥迪A3“王一博”版引疯抢，新Q5L将上市文章插图
奥迪全新A3家族
即将到来的2021年 ， 依旧会是一汽-大众奥迪的“产品大年” 。 据盛勇鑫介绍 ， 全新A3家族将在明年1月份正式上市 ， 随后是RS6、RS7、R8以及RS Q8四款旗舰的高性能产品 。 同时 ， 新款Q5L、新款Q2L、e-tron GT也会在明年陆续引入中国市场 。
以下为采访实录（有删减）：懂车帝：在本届广州车展上 ， 一汽-大众奥迪带来了哪些新车？
盛勇鑫：今年广州车展 ， 我们一汽-大众奥迪以“启势立新 领未来”为主题 ， 我们携旗下近30款车型 ， 组成史上最强大的产品阵营参加广州车展 。 首先是今天正式上市的奥迪Q5L Sportback ， 这款车型在今年的北京车展开启了全球首发 ， 在广州车展正式上市 ， 它可以说是首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV ， 所以说我们是开创先河 。 同时 ， 我们还带来了大家非常期待的全新一代奥迪A3家族 ， 第四代的奥迪A3 ， 在这次广州车展 ， 我们也正式启动了A3的预售 。 大家都应该对A3不陌生 ， 这次带来了专门为中国市场打造的A3L ， 加长版三厢车型 。 同样 ， 我们这次在广州车展首发了全新奥迪A4旅行车 ， 电气化家族包括e-tron、Q2L e-tron等 ， 以及高性能的一系列产品 。
对话 | 盛勇鑫：奥迪A3“王一博”版引疯抢，新Q5L将上市文章插图
奥迪Q5L Sportback
懂车帝：这次车展明星也挺多的 ， 因为咱们奥迪最近也是跟王一博合作 ， 请您分享一下这方面的故事 。
盛勇鑫：王一博是现在国内当红明星 ， 非常优质 ， 这个动作可以说受到了无论是汽车圈内 ， 还是汽车圈外的很多粉丝们的关注 。 除了一博之外 ， 我们还携手整个动漫 ， 在B站评分高达9.6的原创国产动画大作《灵笼》中 ， 女主角白月魁成为奥迪品牌历史上首位虚拟车主 ， 通过这一系列年轻化的动作 ， 把我们品牌向年轻化去塑造 。
在营销这个维度 ， 除了品牌年轻化 ， 营销的方式也发生了一系列的变化 。 还是以一博举例 ， 首先从线下来讲 ， 一博不仅是签约英杰汇品牌大使 ， 还与他联手合作全新奥迪A3王一博联名限量款 ， 这款车型在天河城广场上所专门搭建的奥迪超A快闪店里有展出 。 在线上 ， 我们首次打造的官方直播平台Audi Channel正式上线 ， 实现了与现代消费者的线上互动、引发了他们在直播中的热烈参与 。


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