中陶网|岩板会走上一条不归路吗？，若不做这个动作( 二 )
从目前情况来看岩板还不在这三种产品之列 ， 建陶行业的岩板厂家如果忙目地去品牌化 ， 实非明智之举 。
对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一、美国品牌专家凯文莱恩·凯勒认为：成分品牌化指的是供应商为其下游产品中必要的原料、成分和部件建立品牌资产的过程 。 它属于两个不同主体的成分供应商与产品制造商之间的合作 。
从本质上讲 ， 成分作为生产中的中间投入隐藏在最终产品之中 ， 不直接与用户接触 ， 通常情况下用户对成分并不会刻意留心 。
成分品牌化打破了这一常规 ， 将成分从生产的后台推到销售的前端 ， 让最终用户对产品所含的某品牌成分产生印象乃至形成偏好 ， 最终可能形成的理想结局为：某品牌的成分将逐渐成为最终产品行业的标准成分 ， 用户不会购买不含此成分的商品 。
因此 ， 成分品牌化的本质是试图营造一种行业标准的过程 。
对于供应商而言 ， 将中间产品品牌即成分品牌标注在制造商的终端产品上 ， 并与终端产品的品牌联合起来进行营销 ， 可以通过成分品牌的终端市场号召力带来消费者的“拉动效应” ， 使成分使用成为下游行业的标准 ， 从而扩大成分的销售额 ， 并可获得较高的产品溢价 。 对于制造商而言 ， 则可以通过使用成分品牌增加终端产品的感知价值 ， 让其产品更易被市场所接受,并提高产品的盈利能力 。
正是看到了打造成分品牌的积极意义 ， 各行各业不少企业纷纷实施成分品牌化战略 ， 成功的案例也不在少数 ， 最具有影响力的莫过于在CPU处理器领域处于霸主地位的英特尔 。
英特尔的成分品牌化战略在营销上达到了“对A用力 ， 向B要钱”的最高境界 。 它通过PC厂商在各自的电脑上面粘贴“IntelInside”徽标 ， 用广告直接向消费者传递其品牌内涵 ， 并以“广告返点”模式深度捆绑PC厂商 ， 凭借“联合营销”成为了市场第一品牌 ， 让“电脑好不好 ， 看是否采用英特尔处理器”这一句话深入人心 ， 占领了消费者的心智 。
无论是将岩板当做瓷砖还是新型材料来卖 ， 建陶行业的岩板厂家如果不敢尝试成分品牌化战略 ， 将是一种巨大的遗憾 。
与瓷砖一样 ， 岩板其实也是一种很容易同质化的产品 。 在岩板产能增速过快、需求远未激活而价格却一降再降时 ， 建陶行业的岩板厂家只有积极发力于岩板深加工、设计、应用、交付和服务等各个方面 ， 才有可能实现差异化竞争和实施成分品牌战略 ， 从而提升品牌溢价能力 ， 保证岩板的利润空间并拓展岩板的发展空间；否则 ， 可能会自断其路 ， 走入绝境 。
“深加工是岩板产业链的核心” ， “岩板让我们有机会从产业链往下去延伸 ， 从半成品走向产品 ， 做成岩板家具 ， 可以直接卖给消费者 ， 这时候我们花力气去抢占消费者心智 ， 打造消费品牌 ， 必将成为可能” ， “以更加积极主动的姿态 ， 更多地去创造 ， 去替代 ， 抢夺岩板产业链构建过程中的话语权” 。 鲍工在《鲍杰军：岩板产业链谁主沉浮？》一文中提出如此观点应该也是基于这个道理 。
除了深加工、设计、应用、交付和服务等 ， 打造岩板品牌还离不开宣传推广 。
为了推动建陶行业树立岩板标杆品牌 ， 以促进岩板研发、生产、加工、应用、营销等各个环节的整体进步 ， 推动岩板良性、蓬勃发展 ， 从而助力陶瓷行业走出低迷状态、重回百亿巅峰 ， 中国陶瓷网顺时应势地推出了以宣传推广优秀岩板品牌为重点的金岩奖 。
金岩奖在名称上有什么意义？“金”是金色的意思 ， “岩”是岩板的简称 ， 金色象征高贵、光荣、光明、辉煌 ， 金岩奖寓意着岩板未来的发展呈现出无限光明和辉煌的前景 。
【中陶网|岩板会走上一条不归路吗？，若不做这个动作】金岩奖在组织机构上有什么优势？指导单位为佛山市陶瓷行业协会 。 主、承办单位为中国陶瓷网 ， 拥有权重高（常年保持为6 ， 稳居行业第一）、流量多（每天约15000—20000个自然IP流量人次）、价值大（确保所发布的行业信息和陶企、经销商信息在百度首页头条永久收录）、基础牢（创办的“中国建筑卫生陶瓷十大品牌”自2011年开始 ， 已成功举办10届 ， 每年在人民大会堂、钓鱼台国宾馆、国家会议中心、政协礼堂等北京顶级荣誉殿堂颁奖 ， 依托中国陶瓷网前三大优势常年稳居百度首页第一 ， 已经成长为消费者心目中的价值榜单 ， 被誉为“陶瓷行业的百花奖”）四大核心竞争力 ， 在岩板发展初级阶段帮助岩板品牌通过全网宣传推广攻势抢占经销商和用户心智 ， 优势十分明显 。
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