热点传递|「热点传递」“丑鞋子”UGG，是如何玩弄时尚营销的？
_本文原题：「热点传递」“丑鞋子”UGG ， 是如何玩弄时尚营销的？
天一凉 ， UGG的内容宣传似乎就开始了 ， 有人诙谐地说“当朋友圈开始做UGG广告的时候 ， 就预示着冬天来了 。 ”说起这个UGG ， 小编也有好多话题要跟大家唠唠 。 尤其这么丑的靴子 ， 为啥这么多人喜欢？甚至还为其赋予了时尚潮鞋的行列 。 话说是我的审美有问题是还时尚本身就是以丑为美呢？仔细研究了好久 ， 才琢磨过来UGG本身就是一个玩弄“时尚营销”的大咖 ， 究竟他们做了哪些内容营销 ， 我们从以下三点来了解一下 。
本文插图
1.明星造势丑鞋子也有高时尚
UGG身为澳洲的特产 ， 以纯羊毛和高品质保持了产品的优势 。 但是丑的东西无论怎么做内容推广效果都是一般般 ， 一开始UGG更多面向是牧民冬季必备鞋履 。 不过品牌似乎并不满足于此 ， 想要改写只能作为工具鞋的特点 ， 就开始往时尚进军 。 丑鞋想要进入时尚圈并没有那么容易 ， 于是企业就变换了一种思路 ， 让明星带货 。 就如他们让贝克汉姆就在日常经常穿着 ， 后期他们的内容推广文案就以时尚新标为话题 ， 不断造势让更多人知晓UGG ， 以“丑萌”“舒适”为特点 ， 成功进入时尚圈 ， 从而扩大的影响力 。 这种借明星势来打造内容推广 ， 不得不说UGG这手牌打的特别好 。
2.目标高端人群精准定位标签
如果你说UGG丑 ， 肯定有人会反驳 ， 我觉得它就很美 。 其实时尚是一个怪圈子 ， 当一些明星大咖坚持某种美的时尚路线久了后 ， 就会觉得厌烦 ， 反而觉得个性化的丑是另一种美的象征 。 UGG就抓住了这种心里 ， 改写了原本的人群定位 ， 以高品质和高时尚来优化标签 ， 从而定位高端人群 。 大大地提升了产品的格调 ， 让品牌快速进入到了高端时尚圈 ， 那时候比伯、侃爷、碧梨都成为他们定位人群的优化标签 ， 将UGG快速推向了高端人群 。 甚至到2003年 ， UGG开始出现在米兰和纽约的时尚秀上 ， 很多人开始关注在哪里可以买到这个丑萌的靴子 。
3.多平台造势扩大品牌影响力
中国市场的打开可谓是UGG额外的惊喜 ， 尤其是怕冷的东北人 ， 大棉靴是冬季常态 ， 一开始为了让UGG扩大中国影响力 ， 他们在多个平台进行大量推广 ， 甚至还加入了不少影视剧植入、明星造势等等消息 ， 在网络上铺天盖地的宣传了出去 ， 再加上一些巧妙的营销动作 ， 只要到冬天各大平台你都能看到它的身影 ， 可谓是将内容推广做到了极致 。
【热点传递|「热点传递」“丑鞋子”UGG，是如何玩弄时尚营销的？】其实小编一度觉得UGG是一个相当乏味的产品 ， 但是在如此高频率的洗脑营销下 ， 这个丑萌的靴子也种草在我的心里 。 仔细想想UGG在内容推广上还是蛮厉害的 ， 很多企业都无法做到这一点 ， 甚至连内容推广怎么做都搞不明白 。 当然如果不懂如何做内容推广可交给像热点传递平台来负责 ， 他们会安排一对一私人顾问来为你进行内容推广 ， 从稿件撰写、明星借势、人群定位和内容投放一条龙服务 ， 全程无需你动手 ， 让专业人做专业事也未尝不可 。
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