肌肤|护肤｜双十一盛宴 国货分到几杯羹
_原题是：护肤｜双十一盛宴 国货分到几杯羹
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不知不觉间长达二十多天的双11已经过去好几天了 ， 正是因为我们不停地买买买 ， 才创下4982亿的天猫总成交额 。 没想到吧 ， 这么庞大的数字里 ， 我们也贡献了自家房子的好几块砖钱呢 。 不过你们 ， 都买了些什么？
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想知道你们的砖都成就了谁家的房子嘛？来来来 ， 我来给你们“科普”一下 。 要知道今天的天猫美妆类TOP30的品牌 ， 那可谓是高手云集 。 和去年相比 ， 雅诗兰黛、兰蔻和欧莱雅三巨头稳坐第三 。
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图片来源：聚美丽
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在被外国品牌占领榜单的同时 ， 国货薇诺娜以第九名的成绩冲进了前十也是让人眼前一亮 。 虽然完美日记和花西子有点可惜 ， 但在彩妆类目有着6.02亿和5.19亿的销售额 ， 也是非常值得表扬的 。
不少人都觉得用惯了所谓的大牌 ， 所以双十一的主要目标还是多买些自己熟悉的产品 。 但你们不知道的是 ， 国内一些新锐品牌在今年双十一的战场 ， 也有了一席之地 。
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完美日记官宣了周迅为品牌全球品牌代言人以后 ， 广告中的“小细跟”口红销量达到了68万+ 。 双11期间 ， Colorkey天猫全店销售额累计突破1.23亿元 ， 小奥汀彩妆的累计销售额也破了亿 。 就连首次参加双11的家用医美护肤品牌BIOLAB听研 ， 以超过900元的产品单价 ， 三件以上的复购数量 ， 让国货产品无高端的尴尬境地不复存在 。 本土品牌正在慢慢成长壮大起来 。
现在国货的风头有多强 ， 我不说你们都知道 。 很多人现在购物的首选就是国货 。 越来越专业的研发 ， 让产品有了质的飞越 。 不光在产品成分上下工夫 ， 就连使用感也变得很棒 。 就连包装设计也开始受中国文化底蕴的影响 ， 惊喜总是一波接着一波袭来 。 你还能不为所动嘛？
我其实不喜欢用“平价”、“便宜”的字眼去形容国货 。 好的东西需要打磨 ， 人力物力技术都在消耗 ， 费用自然也就产生了 。 一个好产品的价格就摆在那里 ， 你用“贵”当作拒绝国货的理由 ， 是不是显得有些肤浅了 。
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新国货护肤品牌PMPM今年也是第一次参加双十一 ， 全网成交额累计超过4000万 ， 我其实很为它开心 。 要知道刚刚诞生一年的它今年已经获得3轮融资 ， 还被美容集合店“HARMAY话梅”看上 ， 成为话梅唯一一个入股的国货护肤品牌 。
PMPM家的创始人闪烁和联合创始人Wen都是来自宝洁公司 。 俩人离职后一年的环球探索后发现不同地域的女性会用独特的方式让自己变得更美 。 在非洲当地的少女为了让肌肤变得光亮 ， 会用猴面包树果实磨成粉敷脸；而在斯里兰卡 ， 女生会用椰子油做面膜护理 。
而PMPM第一个系列的主题选择了马达加斯加 ， 既美丽又危险的地方 ， 也符合他们探索的精神 。 以 X+Y+Z的特点总结自己的配方 ， X代表全球各地珍稀自然成分 ， Y代表明星科研成分 ， 比如玻尿酸、富勒烯等等 ， 而Z则是国际专利增效技术 。
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马达加斯加系列中的猴面包树纳米黄金眼部精华来说吧 ， [X]选择了当地特色原料 面包树籽精粹 ， 而[Y]是 黄金纳米 ， [Z]是 GPF技术 。 面包树籽精粹里面有丰富的维A、维E和维C ， 能够为眼部肌肤提供补水滋养的效果 。 而小分子纳米黄金 ， 把抗老工作做好 。 再加上紧密融合技术 ， 提升肌肤的保水力 。
它不仅配方特别 ， 就连拿到手里的精华都有别样的特色 。 透明的精华里面还漂浮着黄金大珠珠和黄金小珠珠 。 啫喱质地 ， 抹在肌肤上足够润 ， 不会觉得油 ， 配合着手指多按摩有助于吸收 ， 肌肤像是润到肌底一样细腻嫩滑 。
用完一段时间以后 ， 确实能感受到肌肤有变紧实了些 ， 眼圈也不会深的发黑 。 不过眼部精华嘛 ， 能做到让眼周肌肤滋润不干燥 ， 同时还有清爽的使用感 ， 也是特别招人喜欢了 。
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还有一个品牌在双11期间的销售额也有不错的成绩 ， 它就是优时颜 。 一个解决中国人肌肤抗初老问题的科学护肤品牌 。 早期的团队都是有专业科研人员构成 ， 有独家的国人皮肤数据库 ， 助攻皮肤数据研究 ， 通过围绕生物通路研制温和高效的护肤品 。
我光说多么专业你们可能还感觉不到 ， 说个最简单的 ， 他们家的特定功效精华听说过吗？控油、美白、修护、淡斑、淡纹、紧致、抗糖 ， 就是站在用户的角度 ， 把国人肌肤那点小问题分析得透透的 。 而且还对中国人敏感肌现象也特别关注 ， 所以在产品研发上会注重敏感肌肤的感受 。
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是个人都怕老 ， 对敏感肌肤来说 ， 肌肤时不时出现小问题 ， 更容易让肌肤状态崩塌 。 优时颜的3.1打底精华能够修护脆弱肌底 ， 舒缓压力肌肤 ， 让肌肤重现健康光泽 。蓝铜胜肽和 番红花的搭配 ， 把短效修护和长期稳固相结合 ， 同时提升皮肤弹性和细腻 。 还有积雪草和大豆发酵精粹 ， 让修力加倍 。
水水润润的质地 ， 刚上脸就能改善肌肤的灼热感 ， 顺带着什么紧绷、刺痛的不适感也一并烟消云散 。 秋冬要是脸难受得不行 ， 就猛用上一段时间 。 你要是还有别的需求 ， 就再搭上一款精华也毫无压力 。
7款不同功效的精华 ， 这还不能满足你的小脸蛋嘛？听说品牌的第一家独立运用的线下店将会以美容皮肤科诊所的形式在年末开放 ， 有兴趣的到时候可以关注一下 。
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双11的喜悦绝不单单只属于护肤和彩妆 ， 还有我们生活中最常用到的洗护品牌 ， 在这条赛道上也在努力奔跑 。 effortless你们可能听到的还不是很多 ， 它是倡导 环保、天然、安全的品牌 。 让所有人都毫不费力的得到定制化、精准化的护发方案 。
这年头私人定制已经不足为奇了 ， 可是护发方面的关注度还是比较少的 。 在effortless ， 通过三分钟的发质问卷 ， 它会调取你居住地的环境信息 ， 结合你的发质问题 ， 来提供方案 。 要知道他们通过产品组合 ， 可以通过超过360种解决方案 。 而且就连 纯天然精油调香都可以自己选择 。 怎么样 ， 是不是有那味儿了？
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洗发露是基于头皮和环境的三大肌底配方 ， 不管你是高油脂分泌人群 ， 还是中等或低油脂分泌人群 ， 它都是以氨基酸表面活性剂为主的弱酸性、无硅油配方 ， 给头发最认真的护理 。 还有护发素也是根据肌肤发质和烫染情况研究出的配方 。 就连头皮的专项护理也都考虑到了 。
它是针对易产生头屑、角质堆积型头皮而设计的头皮去角质精华 ， 可以 深层温和清洁头皮 ， 净化头皮堆积角质 ， 去除顽固头屑 ， 还能 有效舒缓头皮敏感 ， 增强头皮天然防护屏障 ， 从多维度去维护头皮微环境 。 你们说说 ， 自己的头发需要这么贴心的定制嘛？
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如果你们还不满足于护发的调香选择 ， 有个国货品牌你们有必要认识一下 ， 节气盒子 。 一个创立于2017年春分的小众嗅觉文创品牌 。 灵感是来源于二十四节气的变化 ， 以东方植物为原料 ， 研制出专注于中国人嗅觉体验的产品 。
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虽然现在有很多人都分不清楚二十四节气了 ， 不过咱们可以从嗅觉开始 ， 为自己打开一种节气生活方式 。 他们家比较有意思的香薰系列有糅合东方茶香和自然果香的四季茶系列、手工通草花的东方花瓶系列、纯精油配方的节气小气场系列和食物罐头气味的联名气味罐头系列 。
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新品鎏金桂雨无火香薰真是美到骨子里了 。 虽然屋外的桂花早就落得差不多了 ， 但是屋内照样可以俯视整个秋天的模样 。 比较清淡的花香调 ， 桂枝设计的扩香 。 我已经想好 ， 这个可以容纳整个秋天的容器 ， 以后还可以掌管家中四季鲜花 。
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现在正是本土品牌发展的好时候 ， 每一个新锐品牌都努力让更多人看到属于本土的实力和内容 。 而我们 ， 也尽量不要吝啬任何一个可以尝鲜的机会 。
*部分图片、数据来源于网络
11.13中奖名单
* 晨 、黑眼圈大人
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【肌肤|护肤｜双十一盛宴 国货分到几杯羹】赫丽尔斯面膜、hedone眼影
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