好商汇|玩梗正当时 | 品牌如何才能玩转“梗营销”？( 二 )
玩梗 ， 常常都带着调侃的意味 ， 若是品牌“自嘲” ， 消费者一般都会产生好感 。 但如果尺度没把握好 ， 让用户产生品牌有其实部分群体的意思、甚至违背社会道德 ， 就会起到适得其反的效果 ， 让品牌陷入社会舆论 ， 影响自身形象 。
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3、通过玩梗 ， 为品牌赋能
低段位的玩梗 ， 只是借助更得热度 ， 为品牌制造话题和关注度 ， 这种营销效果只是暂时的 。 相对来说更高级的“梗营销” ， 则是延续梗的生命周期 ， 把“梗”转化成品牌的长久资产 ， 真正为品牌赋能 。
就像前些时候刷爆网络的“秋天的第一杯奶茶” ， 不少茶饮品牌借机推出了与之相关的促销活动 ， 以此撬动消费者购买力 。 而奈雪的“梗营销”段位则更高明 ， 它借机将9月23日定为“奈雪奶茶节” ， 将年轻人喜爱奶茶的特点转化为品牌符号 ， 以“会玩梗”的姿态强化消费者的品牌认知 。
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虽说“梗营销”拥有不错的传播效果 ， 但玩梗也确实是个“技术活” ， 玩得好 ， 不仅能让用户鼓掌称赞 ， 还能让品牌受益；但如果没把握好火候 ， 翻车也是常态 。 在互联网时代 ， 信息快速更迭 ， 想要玩转“梗营销” ， 还是要结合品牌自身和目标受众的特点 ， 以新鲜、创意且适度的姿态去展开年轻化营销活动 。
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