江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

侵权|20万撬动近亿元央视标王的中国乳酸菌之王，败在自己赌性上！


侵权|20万撬动近亿元央视标王的中国乳酸菌之王，败在自己赌性上！
文章图片
图片来源于网络 ，侵权必删
文 | 华商韬略 杨扬
那个当年拿到央视“标王”桂冠的“中国乳酸菌之王”太子奶 ， 现在为何消失匿迹了？
央视每年会以拍卖的形式进行广告招标会 ， 出价最高者被称为“标王” 。 登上国家级别的电视台 ， 历届“标王”所获得的 ， 必定是一夜成名和订单的爆发式增长 。
湖南太子奶集团总裁李途纯也想复制这样的成功 。 尽管在1997年的竞标大会前 ， 太子奶还欠着工人好几个月工资 ， 但这并不影响李途纯竞标的决心 。
靠着借钱买来的大会入场券 ， 他以8888万元的价格 ， 拍下了1998年日用消费品的广告“标王” 。 如愿以偿地占据了全国各大媒体的头条 ， 让“饭前饭后太子奶 ， 天天补充乳酸菌”的广告语家喻户晓 。
太子奶高歌猛进 ， 迅速走向全国 。 这无疑是一场成王败寇的豪赌 ， 李途纯在投资策略上的激进也令人有目共睹 。

侵权|20万撬动近亿元央视标王的中国乳酸菌之王，败在自己赌性上！
文章图片
▲曾经火爆的央视“标王”大会
十年间 ， 李途纯如愿把太子奶的规模越做越大 ， 他自己的身价也同样水涨船高 。 沉浸在一时的喜悦之中 ， 他把一切归功于自己押对了宝、做对了事 。
主观意识上 ， 他或许已经忽略了：每挣一分钱 ， 他就很快花出去更多的钱 ， 总是在挣钱 ， 也总是在缺钱 。 这样的恶性循环必定埋下了深深的隐患 。
2007年 ， 那是李途纯辉煌的顶点 ， 也是他走向失败的转折点 。
彼时的蒙牛早已拿到英联和摩根士丹利的投资 ， 成功在港股上市 。 眼红的李途纯开始更加急切地融资 ， 想要涉足一个又一个未曾熟悉的领域 。
为了追上竞争对手的步伐 ， 李途纯匆忙签下了两份重要的协议：一份是向花旗银行等6家国际财团借到的5亿元人民币无抵押 ， 无担保的低息三年期信用贷款；一份是与英联等三家外国投行签订的7300万美元投资合同 。
同时 ， 李途纯还签订了一项对赌协议：三年后 ， 如果太子奶的业绩增长低于50% ， 李途纯将“卷铺盖走人” ， 失去其所持有的61.6%的股权——现在看来 ， 这大概是最让李途纯后悔的决定之一 。

侵权|20万撬动近亿元央视标王的中国乳酸菌之王，败在自己赌性上！
文章图片
图片来源于网络 ，侵权必删
2005年开始 ， 太子奶将赚来的钱洒向各个领域 ， 但巨额投资的回报都不尽如人意 。 乳业专家王丁棉曾表示：多位业内人士都曾提醒过李途纯谨慎扩张 ， 但他一次都没听进去 。
在外资进场之前 ， 看似风光无限的太子奶 ， 已经病入膏肓而不自知 。
2007年 ， 就在李途纯叫板“三年超过伊利、蒙牛”时 ， 由于盲目扩张导致负债累累的太子奶终是崩盘 ， 到年底 ， 李途纯自己家族的房贷已经逾期60多次 。
或许缺钱正是李途纯中了“对赌协议”和资本围剿的关键 。 他以为 ， 无论短期内财务状况怎么样 ， 只要能拿到钱 ， 危机便自然迎刃而解 。

侵权|20万撬动近亿元央视标王的中国乳酸菌之王，败在自己赌性上！
文章图片
图片来源于网络 ，侵权必删
2008年3月 ， 太子奶正式启动上市工作 。 那时 ， 世界资本市场还处在极度繁荣之中 。 在李途纯眼中 ， 上市将会让太子奶一扫负债之压 ， 让“千年企业”的梦想不再是空想 。
但这一次 ， 他总能冒险赌赢的运气耗尽了 。
随着“三鹿事件”的曝光 ， 一场“三聚氰胺”危机席卷了整个中国乳业 ， 随后美国投资银行雷曼兄弟宣布破产 ， 世界资本市场风暴将至 。
曾一夜成名的“太子奶” ， 又一夜之间从盛夏跌入了寒冬 。


推荐阅读


上一篇：汉中退役军人|西乡县召开2019年度部队转业士官安置政策培训会

下一篇：葫芦岛视角|葫芦岛：爱心企业家商会抱团取暖：助力公益事业做大做强