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显示|“驻颜”，成男性消费刚需？

近年来 ， 国内男性美容市场发展迅速 ， 在刚刚结束的“双十一”购物节上 ， 男性美妆和护肤消费正在成为男性消费刚需的新趋势 。
苏宁易购数据显示 ， 今年“双十一”大牌美妆19小时内销量增长120% ， 其中 ， 国货美妆实力大增 ， 同比增长230% 。 来自天猫的统计显示 ， 对比去年同期 ， 男女彩妆、护肤品、美容仪器乃至医美产品都呈现井喷式增长 。 截至10月31日 ， 已有12款美妆单品预售成交额破亿 ， 而一线和新一线城市的男性是“他经济”美妆人群主力军 。 另外 ， 今年的“双十一”预热阶段 ， 男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000% 。 数据显示 ， 超80%的男性愿意每天花大约25分钟时间使用护肤品 。
据不完全统计 ， 今年已有6个男士护理品牌获得了融资 。 研究机构数据显示 ， 2016至2019年间 ， 中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5% ， 同时中国男性美容市场零售规模也由2016年的124.5亿元人民币增长至2019年的158.9亿元 ， 2020年有望达到170亿元 。
“许多男性不仅接受了护肤产品 ， 还开始接受美妆的概念 。 从护肤到美妆的跃升 ， 在这一消费趋势背后 ， 是人们消费观念、文化观念、形象观念的转变 。 ”一家商场化妆品部门负责人表示 ， 男士化妆品需求正经历着从清洁到护理到美容的转变 ， 这表明男性正在渐渐褪去传统性别定位 ， 进入精致优雅的型男新时代 ， 且越低龄越精致 。
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