章宇|《风平浪静》的票房成绩为何超出了大部分人的预期？电影|章宇|宋佳

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文丨梁嘉烈
编辑丨张风屹
《风平浪静》本有望成为“2020年最佳犯罪片” 。
上映首周，《风平浪静》取得了4710万的票房成绩，这甚至超越了不少业内人士映前预测的总票房，但在第二周，《风平浪静》的单日票房却出现了连日下滑。如今，猫眼对该片的最终票房预测停留在了8000万左右。

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从映前热度、想看指数等来看，上映前该片的热度在稳步提升。但上映后，该片从豆瓣开分7.6分，跌落到了6.5分。
对于《风平浪静》的失利，很多资深影迷都是痛心的，因为它是一部有想法也有野心的影片，只是剧本创作的青涩与不成熟，导致它没有交出令市场和观众交出满意的答卷。
《风平浪静》的失利，对电影行业而言是值得反思的。
映前：一切“都挺好”
从猫眼专业版用户想看数据来看， 10月初到11月初这段时间，《风平浪静》的想看人数一直处于稳定增长中，这也说明映前观众对该片的期待度是在一路拉升的。
此次《风平浪静》选择的档期很有针对性，它避开了《金刚川》这种大体量主旋律影片热映期的锋芒，同档期上映的仅一部小众影片《光》，因此，《风平浪静》在上映前三日都拿到了20%以上的排片占比，单日票房也都在千万以上。

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《风平浪静》从定档开始，打出“2020年首部华语犯罪片” 。除了频繁在宣传中强调犯罪类型外，宣发还通过定档预告、一系列海报等物料为影片的犯罪类型进行强包装，向观众潜移默化传达了影片本身的质感。其中伍佰《风平浪静》MV让更多人了解到罪案之外的人物命运和情感，也为影片提供了一定的情感勾连。
优秀的物料包装，对一部影片而言只会增分而不会减分，因为它能以图片、色彩、声画来准确传递影片的中心思想，并成功让观众在看到海报、预告片时对电影产生好感、好奇、疑问，促使他们进入电影院一探究竟。

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此外，《风平浪静》在上影节、平遥电影展不断争取到曝光机会后，最终在豆瓣上开出了国产影片中相对有竞争力的分数7.6分，拔高了观众期待。
该片映前口碑的长线控制还说得过去，如借助不少业内人士和资深影评人对该片的专业评价，将不少观众转化为了观影用户。微博、豆瓣等平台上，有不少用户在《风平浪静》上映前便将其加入了11月必看电影清单中，并在线求定档。

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与此同时，该片除了“商业犯罪片”的定位，也将“章宇宋佳爱情线”作为了推广重心之一。
如强调“宋佳是救赎章宇的曙光”、“宋佳是甜蜜担当”等剧情点，同时以“最浪漫爱情”、“章宇宋佳现场甜蜜名场面”、“章宇宋佳爱情引男观众落泪”等来与年轻观众产生共鸣，爱情元素的凸显，让影片圈粉了不少新一代观影群体。

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此次，《风平浪静》选择了最佳的档期，也在上映前充分挖掘了影片卖点与内容亮点，以此成功推高了影片的热度和观众期待度。《风平浪静》在首周末取得4710万票房确实超出了大部分人的预判。

章宇|《风平浪静》的票房成绩为何超出了大部分人的预期？

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