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中国|退守内衣线 艾格的最后一搏( 二 )


目前 ， 中国内衣市场是一个巨大的蛋糕 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年全球内衣市场规模约达4500亿美元；中国内衣市场规模约2000亿元 。 其中 ， 中国市场前三品牌为都市丽人、爱慕、汇洁股份 ， 市场份额依次为3.2%、2.4%和1.4% 。
作为内衣领域的老玩家 ， 艾格自然想在中国内衣市场分一杯羹 。 在出售中国成衣业务之际 ， 艾格方面曾表示 ， 艾格集团将进入新的发展阶段 ， 专注于发展其具有核心优势的内衣业务的国际战略 。 今年9月3日 ， 艾格公众号发文称 ， 将延续内衣产品线 ， 并透露正在“筹备实体店” 。
不过 ， 盯上这块蛋糕的可不止艾格一家 。 2017年3月 ， 维密在上海开出了首家旗舰店 ， 之后又连续开出3家门店 ， 并于7月上线天猫旗舰店 ， 宣布要逐步收回在中国市场的直营权 。
2018年 ， 黛安芬旗下年轻休闲内衣品牌Sloggi推出三条产品线 。 同年 ， 中国资本复星集团以5500万欧元收购奥地利奢侈内衣品牌Wolford的控股权 ， 为其开拓中国市场 。 Wolford方面表示 ， 未来中国市场将与美国和德国市场相当 ， 贡献公司销售总额的15%-20% 。
此外 ， 国内新兴内衣品牌悄然崛起 。 据不完全统计 ， 近五年来获得融资的内衣电商品牌已超过10家 ， 包括内外、Dare One、兰缪（La Miu）等 。
在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来 ， 虽然目前国内衣市场空间较大 ， 但随着各品牌布局 ， 竞争也在加剧 。 比如一些外资奢侈品牌进驻以及国内一些新兴品牌的崛起 ， 都对艾格的布局造成了一定的冲击 。 艾格成衣线没有在国内市场站稳脚跟 ， 转战内衣线并不容易 。
北京商报采访人员 钱瑜 张君花


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