金融智库|腾讯业绩亮眼，可为何被会员涨价抢了风头？( 二 )
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2019年1月15日奈飞再次宣布美国市场会员涨价 ， 普通档由7.99美元涨至8.99美元 ， 高清由10.99美元涨至12.99美元 ， 超高清由13.99美元涨为15.99美元 ， 这次涨价是奈飞推出流媒体业务以来最大一次涨价 ， 价格提高13%-18% 。加上这次的涨价 ， 奈飞的会员费用从5美元涨到最高的18美元 ， 涨幅接260% 。而奈飞的5此涨价中 ， 除了第一次导致股价大跌外 ， 之后的3次都促使其股价飞涨 ， 这是因为涨价让其收入、利润大增 。于是其股价从2012年的60美元左右一路飙升至2015年的700美元 ， 在2015年奈飞股票1拆7 ， 如今股价又涨到500元附近 ， 市值飙升60倍左右 。而反观国内的视频网站“优爱腾” ， 这些年来一直没有涨价 ， 导致的结果就是收入难以覆盖成本 ， 一直亏损经营 ， 从2015年至2019年这5年内 ， 爱奇艺合计净亏损额288亿元 ， 而腾讯、优酷两家虽然因为没有上市没有披露亏损数据 ， 但估计也好不到哪里去 。这些年“优爱腾”一直想涨价 ， 但是困于舆论和相互之间的竞争 ， 一直都没敢涨 。而如今他们已经到了非涨不可的时候 ， 因为会员出现了负增长 。
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二季度 ， 爱奇艺订阅会员数量达1.049亿人 ， 虽然同比增长4% ， 但从环比来看 ， 会员减少0.141亿人 。如果还不涨价 ， 接下来优爱腾的亏损估计还将扩大 。因此在奈飞宣布涨价没几天 ， 有“中国版奈飞”之称的爱奇艺11月6日宣布10年来首次涨价 。爱奇艺将于11月13日上调六档黄金VIP会员订阅费：连续包月从15元上调至19元、月卡从19.8上调至25元、连续包季从45元上调至58元、季卡从58元上调至68元、连续包年从178元上调至218元、年卡从198元上调至248元 。
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从6档会员价格调整幅度来看 ， 涨幅最大的是连续包季 ， 最低的是季卡 ， 平均涨幅为24.46% 。而腾讯则紧跟在爱奇艺之后宣布涨价 ， 目前腾讯视频VIP连续包月费用为15元 ， 连续包季价格为45元 ， 连续包年价格为178元 ， 到时候估计会上涨至与爱奇艺差不多 。在腾讯、爱奇艺涨价之后 ， 估计优酷、芒果TV等视频网站也会在不久的将来宣布涨价 。
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网络一片骂声 ， 主要申讨性价比、广告
网站涨价 ， 买单的自然是消费者 ， 因此在爱奇艺、腾讯涨价消息出来之后 ， 网络上评论一面倒 ， 全是负面的！ 有的网友表示爱奇艺、腾讯视频吃相太难看 ， 会员显得太鸡肋；有的表示超前点播和会员广告已经很过分了 ， 会员再涨价 ， 感觉太坑了 。 还有的用户表示将转到其他视频平台 ， 甚至看盗版 。有网友在微博上发起“会员涨价你还会继续买吗？”的问卷调查 ， 结果16.2万回复的网友有 ， 有8.7万表示将不再买会员 。
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这8.7万人中 ， 有不少还是腾讯、爱奇艺的老会员 ， 老会员赖先生表示：“我不支持爱奇艺涨价 ， 因为就本身的价格而言 ， 会员性价比就不高 。 因为很多视频、节目爱奇艺这里也没有 ， 如长安十二时辰 ， 爱奇艺就没有；就算是新出来的网剧、综剧等 ， 几大视频网站也都几乎是同步的 。 ” 网友不买账的主要原因 ， 概括起来主要有3点：“现有平台内容质量不高”、“买会员实在不划算”、“开了会员也避免不了广告” 。
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其中第一个是原因是最重要的 ， 因为如今优质内容在谁手里 ， 会员用户就会那看 。 因此 ， 如果接下来爱奇艺、腾讯视频想要涨价后会员不流失 ， 还是要靠优质作品 。老范建立了一个视频涨价交流群作为消费者 ， 你支持视频会员涨价吗？
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