单身族|外媒:中国7个消费群体值得关注
荷兰TNW网站11月12日文章 , 原题:您的企业需要关注的中国新数字消费群体 中国在控制新冠疫情方面表现出色 , 这使该国得以在创纪录的短时间内重启经济 。 这一过程中也有一些新变化 。 如果您的品牌正考虑进入中国市场 , 基于我在中国的经验 , 有4个核心新兴群体和3个熟悉的群体对于成功不可或缺 。 让我们从新兴群体说起:
【单身族|外媒:中国7个消费群体值得关注】低线(三线及以下)城市年轻成年人脱颖而出 这类消费者受整体经济放缓的影响较小 , 与大城市不同 , 低线城市的消费正在加速增长 。 他们的收入正在增加 , 但生活成本却几乎没有增长 。 他们在追求价格低廉商品的同时 , 也在购买奢侈品 。 今年3月 , 该群体的互联网用户人数同比增加2461万 , 占到淘宝和京东新增用户的70% 。
“银发族”乘上数字化浪潮 中国人口正在老龄化 , 因此与他们的合作是必要的 , 也是各品牌应把握的机遇 。 自疫情暴发以来 , 老年消费者已经坚定地融入中国电商购物大军 。 在中国老年网民中 , 女性超过男性 , 占57.1%;约43%的活跃老年网民来自一二线城市 。 产品方面 , 他们最关注家电、保健品、旅游、保险及金融产品 。
宠物市场正迅猛增长 一项调查发现 , 中国家庭中仅有22%养宠物 , 但总量仍然高达1亿户 。 年轻的宠物主人渴望给他们的宠物提供最好的生活 。 去年6月至12月 , 宠物清洁类产品在天猫国际上的销售增幅达到三位数 。
女性越来越强调其权利 毋庸置疑 , 30岁及以上的女性是今年被谈论得最多的消费群体之一 。 真人秀《乘风破浪的姐姐》和情感剧《三十而已》的流行对此起到了推动作用 。 受过更高教育和更多参与就业的中国女性 , 拥有比以往更多的经济自主权和个人自由 , 也有更多时间上网 。 推荐、促销、团购和直播对女性消费者的影响较大 。
除此之外 , 3个更为人熟知的群体仍在继续扮演重要角色:
消费热情高但预算有限的“Z世代” “Z世代”青少年出生在1995年以后 , 到2025年有望占到总人口的27% 。 他们是“数字化土著” , 平均每天玩手机的时间长达4.7小时 。 他们喜欢以中国传统设计为特色的国货、直播电商、融合了电商与团购的拼多多以及闲鱼平台的二手交易等 。 疫情中 , 他们调整了优先事项 , 现在70%以上的人都在帮助家人而不仅仅是为自己网购 。
希望管理个人形象的中年男性 在30至49岁群体中 , 男性人口比女性多出1100万 , 他们是奢侈品和美容产品庞大的潜在消费群体 。 对40岁左右的男性来说 , 最受欢迎的前三大类产品是酒类、3C(计算机、通信和消费电子)产品和手表 。 他们还喜欢家电、汽车配饰、烟草、脱发治疗、美容产品、补品、维生素等 。 他们尤其对有助于使自己看起来更年轻的产品感兴趣 。
快乐的单身族消费者 发生疫情以来 , 更多人开始将单身视作一种健康的自我保护的生活方式 。 中国2.6亿单身成年人中男性占大多数 , 他们追求用户体验、享受、高品质和便利性 。 (作者艾什莉·杜达瑞诺克 , 王会聪译)
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