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行业|消费复苏趋势明显 高端白酒前景向好


行业|消费复苏趋势明显 高端白酒前景向好
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人物简介
王士彦于2019年加入瑞信 ， 负责中国必需和非必需消费品行业研究 。 此前 ， 他在瑞银证券担任中国非必需消费品行业分析师 ， 主要关注家电、零售和服装行业 ， 2018年在《机构投资者》全中国研究团队调查中排名最佳分析师前三 。 2015年加入瑞银前 ， 王士彦在中金工作四年 ， 负责中国必需消费品行业研究 。 曾在普华永道担任高级审计师 。
“对于中国四季度的消费表现 ， 我们保持偏乐观的态度” ， 瑞信中国消费研究主管王士彦接受南方都市报采访人员独家专访时如此表示 。
“三驾马车”当中 ， 对国家宏观经济起到决定性作用的就是消费需求 。 当前 ， 我国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 ， 深挖国内大需求 ， 将为“双循环”新发展格局提供强大动力 。 那么 ， 我国消费领域复苏态势如何？新消费模式下 ， 消费领域的产业链和渠道将往哪些方向发展？哪些消费行业值得关注或稍微滞后？王士彦接受南都采访人员专访时详细解答了上述问题 。
我国消费复苏趋势明显
南都：从市场公开的数据看 ， “双十一”刚结束 ， 成交额非常大 。 今年双十一的盛况 ， 是否从侧面反映了我国消费市场的有关趋势？
王士彦：今年“双十一” ， 部分电商的销售期比去年同期延长 ， 交易量的统计口径并不能完全对比 。
不过 ， 从整体看 ， 尽管受到疫情的影响 ， 但各大电商平台的成交额再次创下新纪录 。 我们可以看到 ， 一方面 ， 国内疫情已得到有效控制 ， 线下零售仍在恢复 ， 而需求消费端行为发生变化；另一方面 ， 品牌商与电商平台的合作更加密切 ， 品牌商正通过新的销售模式加速线上渗透率的提升 。 整个行业的销售渠道 ， 正在发生从线下往线上转变的结构性趋势 ， 这将促使线上成为销售的最重要渠道 。
南都：衡量市场消费能力的真正指标是社会商品零售总额 。 那么 ， 今年及未来一年 ， 我国社会消费品零售总额的增速 ， 会不会超出市场的预期？
王士彦：目前我国消费复苏趋势明显 。 截至9月 ， 社会消费品零售总额同比增速已连续两个月回正 。 进入三季度后 ， 可选消费品更是呈现加速复苏的态势 。
从全年来看 ， 消费复苏态势仍取决于疫情与经济状况等因素的影响 。 当前 ， 我们对四季度的展望保持偏乐观的态度 。
新消费与传统消费进入融合阶段
南都：在促进“双循环”新发展格局的大背景下 ， 未来消费行业将会形成哪些趋势特征？新消费与传统消费各自有什么发展趋势？
王士彦：过去 ， 传统消费品牌是通过以产定销、通过经销商销售给消费者 。 现在 ， 模式都在转变 ， 慢慢转变为以销定产的模式 ， 从而由消费者来决定生产供应链 。
当前 ， 新消费与传统消费已经进入互相融合的阶段 。 考虑到流量成本趋高 ， 部分行业尚未变革创新等 ， 种种因素交织 ， 最终促使两者互相融合 。
南都：下一个五年 ， 推动高质量发展是主题 。 新消费领域的投资机会是否更大？因为疫情而催生的一部分新消费领域是否更具发展活力？
王士彦：未来 ， 基于新消费为主导的消费格局 ， 如何通过新的商业模式、大数据以及其他科技激发线下的价值 ， 将成为行业发展的关键问题 。
而从投资机会的角度来看 ， 有可能是科技型的企业或者服务供应商等 ， 通过搭建运营SaaS平台 ， 为众多中小企业赋能 。 我相信 ， 这可能是投资的一个大方向 。
消费升级背后有三大驱动因素
南都：在“三驾马车”当中 ， 真正对一个国家宏观经济起到决定性作用的是消费需求 。 那么 ， 当前中国的市场消费能力处于一个怎样的水平？


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