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大众报业·海报新闻|当“山东消费年·乐购促消周”遇上“双十一”，16地市线上线下“引爆”山东消费市场

大众网·海报新闻采访人员 沈童 济南报道
“山东消费年·乐购促消周”活动自11月6日启动以来 ， 山东全省各地纷纷行动 ， 16地市根据地方特色举办了不同类型、内容丰富的消费促销活动 ， 主要围绕山东夜经济发展、步行街商圈提升、老字号传承创新、出口产品转内销、省内外优质产品和进口商品等商贸领域开展优惠促消费活动 ， 为全省市民消费者带来一场购物狂欢盛宴 。
据采访人员统计 ， “山东消费年·乐购促消周”活动自11月6日启动以来 ， 山东全省16地市线上线下销售额共计约25亿元 。
各大商家众多促消费优惠政策 ， 加速消费回补释放 ， 激活市场消费潜力
本次活动组织了山东全省线上、线下共计76家商业综合体、3000余家餐饮、62家龙头外贸企业、商贸、126家老字号企业家电等企业、优质鲁货企业、出口转内销商品集中展销 。 所有商品均以低于常规零售价的价格销售 ， 联合各品牌厂家组合发放百亿消费券 ， 线上云店、线下门店同时发力 ， 开展以旧换新高补贴、智能家电旗舰首发、满千返百等高额补贴活动引导消费 ， 让消费者享受到真正的实惠 。
采访人员了解到 ， 针对今年超长的“双十一” ， 银座旅游集团在这场“剁手狂欢节“里开启“全力输出”模式 。 银座旅游集团共计340多家酒店上千款美食、住宿等创意产品参与“双十一”活动 ， 截止11月11日当天 ， 实现销售额超过300万元 。
11月6日至10日 ， 国美电器线上线下销售额达1.3亿元 ， 其中海尔卡萨帝销售1974万 ， 海信销售1340万 。
新模式引领新消费 ， 山东“剁手”全国排第四
活动最后一天 ， 正逢“双十一”购物狂欢节 。 天猫数据显示 ， “双十一”当晚 ， 仅17分钟时间 ， 山东在全国排名第四名 ， 济南历下区上榜山东热买区县榜首 。
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（天猫数据显示：山东“剁手”全国排名第四）
作为小家电领导品牌 ， 九阳形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式 ， 热度持续攀升 ， 成为小家电直播第一品牌；联合各大短视频平台 ， 联动全网KOL及KOC短视频图文种草 ， 不断加强年轻人对产品的认知和喜爱 。 截至11月11日00：30 ， 九阳在全网销售额半小时破7亿 ， 超去年 。 值得注意的是 ， 今年“双十一”期间 ， 九阳打造的“邓伦的萌潮厨房”也成为热点网红事件 。
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（九阳打造的“邓伦的萌宠厨房”成网红事件）
此外 ， “乐购促消周”活动期间 ， 山东大众海蓝信息科技有限公司联合MCN机构济南星视线文化传播有限公司策划开展“外贸优品 ， 惠购山东”“直播扶贫、鲁力助农”“夜经济的烟火气”“地标特产、生鲜专场”“传承经典 ， 老字号”“优质鲁货 ， 嗨购双十一”等主题直播 ， 总时长800小时 ， 总销售额超2000万 ， 总获赞量超10亿 。 同时充分发挥天猫、苏宁、快手、抖音等电商平台带货优势 ， 线上开通“山东消费年·乐购促消周”专题 ， 通过多平台、多角度、立体化的直播推介 ， 充分利用电商直播带货风口 ， 展示山东优质电商品牌产品 ， 积极助力山东优质好货线上营销 ， 激活市场消费潜力 。
老字号传承创新 ， 国井直播创新高 ， 引领鲁酒突破发展
“双十一”素来都是各大品牌竞技场 ， 国井集团电商公司积极响应乐购促消周活动 ， 参与中华（山东）老字号携手电商平台打造品质新国潮直播盛典 ， 山东省商务厅副厅长王洪平亲自为企业代言 ， 与淘宝主播共同推荐山东的老字号产品 。
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（国井直播创新高）
值得注意的是 ， 在第103届全国糖酒商品交易开幕当天的“老字号直播嘉年华——酒仙李宣卓助力秋季糖酒会”电商直播活动中 ， 仅“扳倒井”单品4000瓶 ， 刚一上架瞬间售罄 。


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