家长|中产家长兜里有多少钱，早教班的老师最清楚( 二 )
近3千亿市场 ， 早教公司能分几杯羹？
腾讯理财通与21世纪经济研究院发布的《2019新中产家庭消费与理财报告》中显示 ， 从支出结构来看 ， 收入越高的家庭 ， 在子女教育方面的支出占比越大：报告称 ， 55%的新中产家庭子女教育支出占总支出比例在10%-30%之间 ， 9.9%的家庭子女教育支出占总支出比例超过50% 。 在年收入超过80万元的家庭中 ， 15.5%的家庭子女教育支出占总支出比例超过50% 。
据悉 ， 该报告研究对象家庭年收入均超过20万元 ， 他们普遍接受过高等教育 ， 大部分从事专业性或者管理岗位 ， 多分布于全国一二线城市 。
从整体市场来看 ， 前瞻研究院的有关分析指出 ， 2010-2019年 ， 中国早教行业市场规模逐年增加 ， 年均复合增长率高达15.44% ， 2020年早教市场规模预计可达2900亿元 。 目前中国0-6岁儿童约为0.98亿人 ， 平均每个家庭早教消费2600元 ， 预计平均每年增速为5% ， 到2025年中国0-6岁儿童早教市场规模为3284亿元 。
早教市场的热情 ， 从上市公司的业绩也可见一斑 。 据A股上市公司美吉姆年报 ， 其在2019年实现营收6.30亿元人民币 ， 归母净利润为1.20亿元 ， 上涨279.40% 。 2020年前三季度 ， 公司实现营收2.66亿元 ， 同比减少44.72% ， 归母净利润为1.02亿元 ， 同比增长22.31% 。 国信证券在研报中表示 ， 预计其早教子公司天津美杰姆第三季度实现业绩约4000万元 。
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美吉姆资料图 中新经纬 罗琨 摄
据此前财报显示 ， 2018年美吉姆在中国的签约中心数量为434家 ， 至2019年底为524家 ， 增幅超过20% 。 2020年疫情期间 ， 这一数据仍然实现了逆势增长 ， 截至2020年上半年 ， 美吉姆中国早教中心的数量较2019年增加了11家 。 公司表示 ， 美吉姆早教中心主要采取加盟模式开展业务 ， 采取单店授权模式 。
天眼查App数据显示 ， 知名品牌金宝贝早教于2003年进入中国市场 ， 2016年被金宝贝集团剥离业务 ， 以1.275亿美元的价格被亿翔控股收购 ， 截至2017年在中国已有超过300家早教中心 。 此外 ， 早教品牌积木宝贝于2019年12月获得近亿元B轮融资 ， 全优加于2020年7月获得3500万元战略融资 。
在众多在线教育领域中 ， 儿童早教行业备受资本青睐 。 艾媒咨询《2019中国婴幼早教市场现状与投资趋势价值分析报告》中指出 ， 从融资企业类型来看 ， 2018年儿童早教类型企业获投数量最高 ， 占比达20.9% ， 其次为K12及教育信息化类企业 。
专家：早教领域亟待定位与调控
在不断攀升的热度之下 ， 近年来早教机构停课、被曝中止运营的事件也屡屡发生 ， 给消费者带来课程中断、退费困难的风险 。
2020年3月 ， 悦宝园北京草桥中心宣布因资金不足正式闭店 。 悦宝园教育发布声明称 ， 闭店中心为独立运营中心 。 据北京商报报道 ， 该中心工作人员当时称 ， 退费较难以实现 ， 将为家长办理转换课时 。
8月 ， 有多位家长反映称 ， 位于北京市丰台区的一家“巧虎KIDS”早教中心宣布破产 ， 致使400多名学生家长蒙受损失 。 随后 ， 巧虎KIDS中国区总代理发布声明称 ， 各巧虎KIDS中心均由各中心投资人独立运营 。
多位在该中心消费的家长向中新经纬客户端反映 ， 该店在收取费用时未统一课时单价 ， 且申请退费时 ， 需扣除缴费金额的7% 。 官网显示 ， 截至2019年11月 ， 巧虎KIDS全国授权170家门店 ， 遍布77个城市 。
21世纪教育研究院副院长熊丙奇在接受中新经纬客户端采访时表示 ， 目前的早教行业 ， 尤其是针对2-3岁儿童培训领域基本以市场供给为主 ， 而相关的早教机构良莠不齐 ， 供给参差不等 。 当市场空间不足时 ， 由于调控不足 ， 便会出现定价较高的现象 。
熊丙奇指出 ， 近年来 ， 有关部门已针对0-3岁及3-6岁早教领域颁布相关政策法规 ， 然而依然缺乏清晰的行业定位 ， 如规范行业标准则需要大批资金支持 ， 还需时日 。 而近年来屡次发生的因机构资金链断裂或亏损过大而导致的停止运营现象 ， 也反映出行业亟待标准化、责任清晰化 。
对于中产家庭在早教领域消费方面 ， 中国教育科学研究院研究员储朝晖对中新经纬客户端表示 ， 家长对于早期教育的重视符合情理 ， 然而其应该建立在早教的相关知识基础上 。 若盲目、单纯地认为投入越多即教育效果越好 ， 则有可能会带来负面效果 。
“有些父母把孩子作为参天大树来培养 ， 但实际上孩子也许需要小草的培养方式 ， 陷入误区则可能对孩子的自主性等造成伤害 。 总体来说 ， 首先要充分考虑孩子的需求 ， 其次要判断早教机构的专业性 。 ”储朝晖进一步表示 ， 父母在选择早教机构时需权衡各方面需求 ， 谨慎消费 。 (中新经纬APP)
(应受访者要求 ， 文中张慧、翟乐均为化名)
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