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天猫|“双循环”新格局 “双11”新周期 淘宝天猫总裁蒋凡：创新和创造是原动力

天猫|“双循环”新格局 “双11”新周期 淘宝天猫总裁蒋凡：创新和创造是原动力
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每经采访人员 李卓 每经编辑 贾运可
天猫“双11”已经走过了11年 。 在这个不平凡的2020年 ， 作为“双11”的缔造者 ， 当第12个“双11”高潮如约而至 ， 天猫“双11”所扮演的角色和肩上的担当已然不同 。
今年 ， 天猫“双11”从1天变4天 ， 从“光棍节”变“双节棍” ， 这在历史上是首次 。
11月1日 ， 各方瞩目的“开门红”：不到两小时 ， 100个品牌进入天猫“亿元俱乐部”；天猫“双11”开售第一天 ， 就有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1 ， 这种新品牌的现象级爆发 ， 在以往的“双11”从来没有过 。
不仅如此 ， 今年“产业带”和“外贸工厂”首次以全新角色参与“双11” 。 “双11”启动当天（11月1日） ， 全国超2000个产业带一起被点亮 ， 仅聚划算产业带专场首日成交额就达去年“双11”的17倍 ， 来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部” 。
今年 ， 支付宝亦首次作为数字生活平台加入“双11”；“双11”天猫全面覆盖吃喝玩乐 ， 消费者还能买车买房……
伴随2020年11月11日零点的钟声 ， 新一轮消费狂欢开启 ， 各大电商平台上的交易数字持续飞快地跳跃滚动 ， 毫无疑问 ， 2020年第12个“双11”纪录还将继续被刷新 。 所有这些新面貌和新价值都在重新定义“双11” 。
究竟 ， 面对世界百年不遇的大变局 ， 中国“双循环”的新格局下 ， 我们需要怎样的“双11”？如果把“11年”定义成“双11”的一次轮回 ， 在2020新周期下 ， “双11”的未来又将发生怎样的变化？
值此每日经济新闻(博客,微博)“双循环 新格局 新消费”大型系列报道之际 ， 《每日经济新闻》采访人员（以下简称NBD）特别采访到了淘宝天猫总裁蒋凡 ， 在他看来 ， “双11”将带来全年最大的内需爆发 。 但面向未来 ， 天猫“双11”追求的不是简单的交易规模 ， 而是更加关注可持续发展 ， 创新和创造仍是原动力 。
以下为淘宝天猫总裁蒋凡接受NBD采访实录：
蒋凡：今年全球都很关注中国内需消费的形势 ， 作为疫情之后的第一次“双11” ， 天猫将带来全年最大的内需爆发 。
第一届“双11”是从11年前开始的 ， 天猫“双11”一直选择在11月11日当天开卖 ， 很多年轻人也把这一天叫做“光棍节” 。 今年“双11” ， 原来的“光棍节”会变成由两个售卖阶段组成的“双节棍” 。 今年“双11”提前到11月1日正式开卖 ， 11月1日到11月3日是第一波售卖 ， 11月11日是第二波售卖 。
预计会有1400万款商品参与到今年的“双11”活动中 ， 这比去年增加了40%；5000个快速成长的标杆新品牌会给消费者带来多样的商品 ， 2000个产业带也会首次参加到天猫“双11”的活动中 。
疫情之后 ， 很多商家对“双11”有更强的期待和更高的预期 。 新的节奏下 ， 能够为商家创造更长的生意时间窗口 ， 让商家在“双11”期间能够得到更多资源 ， 获得更多机会 。 同时 ， 支付宝会首次作为数字生活平台加入到“双11” ， 阿里经济体多个平台会联合在200多个城市组织“城市生活狂欢节“ ， 让消费者在线下的1小时生活圈里也能享受到“双11”带来的优惠和便利 。
除此之外 ， 今年“双11”有50多个主流的汽车品牌以及上百款热销车型参与 ， 同时新能源车相比去年大幅增加 ， 新能源车占比达到30% 。 天猫汽车会联动300多个城市的7000多家经销商门店 ， 推出上百款半价车秒杀活动 ， 以最大的力度为汽车消费者带来实惠 。 “天猫好房”也会联合我们的合作伙伴“易居”以及国内最优秀的房产开发商 ， 为大家打造一次房产历史上最大规模的在线房产销售 。 全国200多个城市的3000多个楼盘会参与到本次“双11” ， 覆盖了目前国内主流城市楼盘的40% ， 单套房的最高优惠可以达到100万元 。


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