生产|专机直供、24小时生产、取消欧美订单……为年底冲刺 国际奢侈品押宝“双11”( 二 )
从本届“双11”奢侈品牌的具体售卖方式来看 ， 每经采访人员注意到各家玩法不一 ， Ralph Lauren、MK、Coach等直接给出了折扣商品 ， 但还有一些奢侈品牌选择的是跨店满减、双11特定产品等 。 备受关注的是 ， 奢侈品们是否真的将优惠给了中国消费者？对此 ， 上述天猫奢品负责人表示：“折扣从来不是奢侈品牌的主要运营战略 ， 大牌通过在’双11’发售首发、限量、跨界、独家的商品 ， 为消费者带来福利 。 ”
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图片来源：天猫
其实 ， 在数字化浪潮之下 ， 奢侈品牌拥抱电商的态度已然更加开放与多元 。 天猫奢品数据显示 ， 截至目前 ， 已有超200家奢侈品牌入驻开设官方旗舰店 ， 预计到2020年末将达到220家 。 而在今年年初 ， 这个数字还是150家 。
与此同时 ， 《中国奢侈品报告2019社交裂变》则显示 ， 到2025年 ， 中国消费者将占全球奢侈品消费的40％ ， 并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者 。 其中80后和90后将接棒65后和70后成为消费主力 ， 分别占奢侈品买家总量的43%和28% ， 贡献了中国奢侈品总消费的79% 。 而据上述负责人透露 ， 在天猫平台 ， 年轻化趋势更加凸显 ， 覆盖了高达2.8亿的消费人群 。
加之 ， “今年各国经济普遍面临较大挑战 ， 国际大牌将目光转向中国市场 ， 全力押宝’双11’ ， 将其视为年底冲刺的最后关键时刻” 。 天猫奢品相关负责人向每经采访人员指出 ， 这是今年大牌们积极参与这个中国特有电商节的原因 。
【生产|专机直供、24小时生产、取消欧美订单……为年底冲刺 国际奢侈品押宝“双11”】每日经济新闻
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