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张继|张继科、田亮频助阵，大自然地板成为国人的“芳心纵火犯”

品牌年轻化升级、明星站台直播、跨界营销、抄底福利、自黑大战......2020年各路品牌营销手段花样百出 。 然而在这看似热闹的campaign里 ， 靠噱头的终究栽了跟头 ， 真正懂得品牌营销的凤毛麟角 。 抓住客户的“芳心”真就这么难?近日 ， 采访人员走访市场 ， 竟被大自然地板刷了屏 ， 从小区电梯灯箱到建材市场 ， 再到高铁广告 ， 清一色的红图 ， 渲染着“明星带你抢工厂”的热烈氛围 ， 引人驻足观看 。 上网查阅更是一不小心被种了草 ， 门店下单后分分钟从定金人升级为尾款人 ， 大自然地板成功成为家装人的“芳心纵火犯” 。
张继|张继科、田亮频助阵，大自然地板成为国人的“芳心纵火犯”
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洞悉家装消费痛点 ， 升级品牌价值主张
2020年新冠疫情全球肆虐 ， 促进了“宅家经济”的强势发展 。 同时 ， 居家隔离期间 ， 让平日疲于工作的人们有了更多机会认真审视自己的生活 。 据相关研究报告显示 ， 关注健康可持续发展和理性消费成为新常态 ， 遵从内心 ， 回归自然成为当今时代下人们对生活本质的追求 。
大自然以实木地板起家 ， 天然的野生原木是自然对人类的馈赠 ， 更是大自然品牌所拥有的核心优势 。 2020年 ， 大自然实木地板品牌战略升级 ， 重拾原木 ， 聚焦实木 ， 建立立体化价值体系 ， 主张“实木就是大自然 ， 代代相传好自然”的品牌理念 ， 全方位升级产品及服务 。 同时“大自然原木有点香”的传播口号让人过目不忘 ， 充分调动消费者的嗅觉感官 。
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全新视觉形象+五感品鉴 ， 全方位调动感官体验
今年9月 ， 大自然家居对外宣布启用全新logo 。 新logo延续企业五红文化 ， 从自然界鲜活红番茄获取灵感 ， 提升色彩的明度和纯度 ， 以更加热烈、活泼的视觉效果 ， 诠释大自然品牌的年轻活力 。 同时 ， 周边设计以木材为元素 ， 以中国传统四方连续的手法进行图案设计 ， 经典不失时尚 ， 高级感满满 。
要想唤醒国人“盛木为怀”的情节 ， 五感缺一不可 。 大自然首创实木地板五感品鉴法：嗅觉 ， 未见其木 ， 先闻其香 ， 自然蓬勃的木香和着泥土的清爽萦绕不断;视觉 ， 生命之木经自然百年滋养 ， 赋予大自然实木地板独一无二的野生纹理与柔润温婉的原木光泽;触觉 ， 木质温润 ， 一触即被它温和的手感深深吸引;听觉 ， 声韵舒畅 ， 轻叩地板声音沉稳厚重 ， 让人身心舒畅;味觉 ， 味微涩 ， 坚硬的木屑有着淡淡的野生植物的苦涩 。 大自然地板利用五感 ， 充分调动消费者的感官体验 ， 为爱木之人奉上了一份全方位的感官盛宴 。
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老友站台 ， 做用户的贴心朋友
对大自然地板来说 ， 张继科和田亮并不陌生 。 一个月前 ， 大自然地板便携手张继科、田亮空降大自然万人疯抢活动现场进行产品评测和送福利 。 田亮的暖爸形象与大自然地板倡导的踏实生活、回归家庭的理念紧密契合 ， 而奥运冠军张继科的健康活力与拼搏精神更是大自然地板“十年健身强心计划”所倡导的品牌精神 。 品牌与明星的相互认可 ， 从偶像合作到老友站台 ， 11月大自然地板“明星带你抢工厂”注定惊喜满满 。
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更值得一提的是 ， 在实木地板品牌战略升级下 ， 为了回馈老朋友 ， 大自然地板在特定地区发起寻找实木地板老客户活动 ， 凡该地区大自然实木地板老客户 ， 均有机会享受参与“11月明星带你抢工厂”活动 ， 直接抵扣复购实木地板货款 。
贴心朋友的人设定位 ， 围绕“实木就是大自然 ， 代代相传好自然”价值主张所做的品牌、营销、产品等全方位升级 ， 大自然地板对于“芳心纵火犯”的尊称实在当之无愧 。 而“明星带你抢工厂”活动作为大自然地板2020年年底最后一场由总部主导的全国大型回馈活动 ， 意味着这将是一场冬日里的诚意暖心之作 。


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