品牌|“双11”：新品牌现象级爆发( 三 )
两波销售周期的背后 ， 公司在预算的使用分配上也需要重新谋划 。 “以前‘双11’的预算只需要发力在一波销售周期上 ， 现在两波销售节点就要考虑广告如何投放 。 ”李雅丹表示 ， 以往为了迎接一次销售峰谷 ， 只需要在“双11”前几天开始广告投放 ， 但是现在有两个销售节点 ， 广告投放次数无疑也会增加 。
也有商家担心 ， 两波销售节点可能对消费有促进作用 ， 但长期来看 ， 可能会使消费者对“双11”的概念变得模糊 ， “毕竟‘双11’当天下单抢购的仪式感还是很重要的” 。
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