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中国青年报|双11“买书如山倒”的年轻人：是“理财”还是“填补焦虑”？

“有什么中国现当代的作家可以收全集？”“××出版社的纪实系列有全集卖吗？”“汉译世界学术名著会有人整套买吗？”以上问题 ， 是豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”小组(下文简称“书倒组”)的典型话题 。
又到了一年一度的“双11” ， 这也是书倒组每年唯二的狂欢节点 ， 另一个自然是上半年的“6·18” 。 特别是到了图书促销的高峰期 ， 小组内的发帖量以肉眼可见的速度迅速增长 。 对于一个聚集了46万多成员的小组而言 ， 这一点倒不算稀奇 。
在书倒组 ， 买书是一门技术活儿 。 网购节期间 ， 商家设置的奇奇怪怪的规则 ， 资深组员拎得清清楚楚 。 满100元减50元 ， 学会怎么将订单凑到整百元的倍数 ， 属于入门水平；叠加使用满400元减100元的优惠券 ， 从而以2.5折的价格拿下 ， 才是正确姿势 。 当然 ， 到了最后要看手速 ， 平台发放的大额度优惠券瞬间就被抢完 ， 有些凌晨发放的优惠券 ， 对习惯早睡的组员来说更是一种考验 。
一套定价近2000元的《周作人译文全集》究竟能用多低的价格拿下 ， 是书倒组成员津津乐道的话题 。 从半价入手到实际支付620元——最终以不到3折的价格买下此书 ， 豆友的神操作一次次刷新底价 。 直到平台告知：此书已售罄 ， 请耐心等待下次到货 。
有些时候 ， 平台或商家的“bug价”则是意外惊喜 。 商家在开展促销活动时 ， 往往会有选择地确定打折促销的品类 。 那些品相低劣、印刷粗糙、阅读价值不高的图书 ， 更容易出现“神价” ， 但是 ， 一个合格的书倒组成员从来不会满足于“99元任选10本”的游戏 。 只有当商家有心或无意中把收藏价值高的书放入超低价促销的序列 ， 才会果断出手 。 当然 ， 这样的机会转瞬即逝 ， 商家要么迅速取消优惠 ， 要么宣告“断货” 。
久而久之 ， 在书倒组里潜伏的出版商也摸准了饥饿营销的法门 。 每当图书大促时 ， 仅仅放出有限的特惠货源 ， 甚至连一些学术著作也未能免俗 。 经过一番炒作 ， 只有少数读者真正买到了实惠 ， 而绝大多数消费者恐怕只能买个寂寞 。
在书倒组最能体现自我安慰的说法 ， 就是宣称买书也是一种“理财方式” 。 确实 ， 有些书近期不会再版印刷 ， 立马在二手书市的价格水涨船高 ， 有的甚至几倍于定价 。 也有的书因为电商促销力度过大 ， 买来以后倒手给二手收购商还能赚得差价 。 但是 ， 以上这些都是偶然情况 ， 何况 ， 就算在“理财”意义上取得成功 ， 又有几个真正的爱书人舍得把手里的书转让给他人变现？
经历了与商家的斗智斗勇 ， 展示战果的收货环节 ， 往往伴随着大量晒书的照片 。 在书倒组 ， 很多人家里的书房像个小型图书馆 ， 书架早已满满当当 ， 多出来的书只能码在地上 ， 堆得密密麻麻 ， 这算是标准配置 。 真正的大神则为了安置藏书 ， 购买了一套别墅 。
作为一个专门指导人如何买书的小组 ， 书籍版本知识自然是必需的 ， 而这都对应到相应的售价上 。 尤其是进入公共版权范围的名家全集 ， 因为版本众多 ， 更要精挑细选 。 拿《鲁迅全集》来说 ， 尽管内容大同小异 ， “人文社”的版本常常被供奉在神坛正中央 ， 自然售价也居高不下；一些出版界后起之秀在宣传广告里强调“一字未删”“当年原版” ， 也能博得一批拥趸；最不受待见的自然是那些封面设计不走心、排版毫无美感、纸质单薄的版本 ， 当然 ， 它们的价格也是最低的 。 老实说 ， 如果不挑剔 ， 这些《鲁迅全集》都能满足领略鲁迅作品魅力的基本需求 。
其实 ， 买书不光牵涉到数学和经济学常识 ， 更是对家庭伦理关系的深刻考验 。 在这一点上 ， 书倒组提供了诸多田野考察资料 。
在小组里 ， 时常出现的另一个热门话题 ， 就是如何在家人不察觉的情况下 ， 将成箱成箱的书放进家里？有组员表示因为家里书架满了 ， 不敢把快递往家里拿 ， 就把书藏在车的后备箱里 。 可是 ， 瞒得了一时瞒不了一世 ， 这位组员现在最担心的是家人来开车 ， 发现后备箱和后排座位都被书占领了 。


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