大京网|“大神”Battle，京东超市品类风暴解锁营销新姿势( 二 )
【大京网|“大神”Battle，京东超市品类风暴解锁营销新姿势】
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同时京东超市在新通路7Fresh建立消费者互动场景 ， 开展北京、广州线下快闪 ， 店员升级Coser ， 现场全场电子屏植入 ， 强化现场氛围 ， 继续深度打造以“热爱”为核心的沉浸式画面 ， 并通过多渠道联动结合漫画家的趣味和“热爱”元素 ， 用情感、文化、价值观与消费者建立联系,以此对品牌及产品产生情感上的倾斜 ， 提高消费者对产品的黏性 。
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站内诸神各显神通
聚焦卖货专题页面
京东超市品类风暴食品“乐食神”、家清“明净神”和个护“天香神”不仅在站外各大平台燃起“熊熊战火” ， 站内同样“打”得难舍难分 。 深入带货会场以带货内容为核心 ， 三大品类在7鲜商城APP建立专题页面 ， 通过对优惠券、爆品区、品牌入口等氛围装饰 ， 在7鲜首页点击“京神万物 ， 共赴热爱”焦点图即可进入专题页面 ， “休食爆款”、“囤货榜单”、“看剧必buy”几个版块 ， 简单干净的页面让消费者们迅速找到自己想要的商品 。 更设置H5板块“福运抽签” ， 进入后等待三个品类的福运大神附体 ， 摇一摇获得礼包 ， 打开后有优惠券或小样 ， 并设有一键开卡的福气开运噱头 ， 可形成裂变及去会场使用优惠券 。 而内容会场 ， 设置趣味板块 ， 如每日一画 ， 趣味专区等 ， 增加会场的趣味性、记忆度、再次返场率 。
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站内站外的不同表现创意输出 ， 始终整个传播链都瞄定一个终极目标——让消费者意识到 ， 京东超市不仅是一个新零售端口 ， 更是一个可以随时共赴热爱的好朋友 ， 以此创造更多营销触点 ， 构建线上线下一体化的营销闭环 。 从公域到私域 ， 互动平台瞬间变成更高效的销售转化平台 ， 在消费场景中实现品牌的私域流量沉淀 ， 不断丰富京东超市的用户资产 ， 成功带动了京东超市在11月热潮期间的销量转化 。
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热爱 ， 激发无限创意和无限可能 。 京东11·11全球热爱季 ， 不支持盲目、冲动的消费 ， 主张消费者能够为自己的热爱所行动 。 京东11.11期间 ， 京东超市品类风暴再度升级交互模式 ， 品牌与社交完美融合 ， 实用与有趣交相辉映 ， 随着线上线下话题升温、情感升级 ， 不仅为京东超市粉丝及全体用户共同呈现一场消费新玩法 ， 更是通过与品牌方、明星和大V的深入交流互动 ， 拉近京东超市、品牌方、明星与用户的距离 ， 呈现了京东超市贴近年轻态生活 ， 打造90、00后新生代首选购物平台 ， 引领线上、线下快消市场加速发展的品牌态度 。 京东超市已提前锁定绝对主场 ， 通过新玩法新创意 ， 实现京东11.11业绩快速增长 ， 打造数亿消费者共享的狂欢盛宴 。
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