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直播|线上线下双11集体沸腾成最大内需爆发点

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直播|线上线下双11集体沸腾成最大内需爆发点
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10月31日晚 ， 微博热搜诞生“冲啊 ， 尾款人！” 。 11月1日零点 ， 天猫双11“抢先购”正式开抢 ， 数亿“尾款人”清空了他们从10月21日以来每天在膨胀的购物车 。 天猫大数据显示 ， 开场1分钟 ， 阿迪达斯成交额超1亿元 ， 耐克紧随其后超1亿元 。 随后 ， 科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿 。 此外天猫双11开场10天以来还有4165万人去天猫上看房 。
今年双11不仅提前10天“开抢” ， 而且直播带货风靡 ， 外贸企业纷纷转行做电商 ， 时尚定制商品风行 ， 众多中小商家和产业带“卖爆” 。 业内人士表示 ， 火爆的双11 ， 将成为全年最大的内需爆发点 ， 折射出国内消费市场的巨大潜力 ， 已经成为拉动内需的新引擎 。
线上新趋势
提前拆快递最爱拆盲盒
90后男生最爱护肤
今年双11最大变化是调整了时间节奏 ， 比以往多了三天 ， 一共有两个开卖节奏 ， 第一波是11月1日到3日 ， 第二波是11月11日 。 此外今年双11物流大提速 ， 不少消费者在昨天就享受到“提前拆快递的快乐” ， 网友戏称 ， 还在梦中 ， 双11快速已到家门口……
天猫称 ， 今年双11调整节奏的一个重要原因 ， 也是希望缓解压力 ， 提升购物体验 。 正如天猫总裁蒋凡所说 ， 扩大了时间点 ， 能让商家用更从容的方式进行服务、货品配送 ， 让300多万快递小哥、500万商家、大量的客服更好地参与进来 。
还记得去年双11 ， 李佳琦在直播间里上线了一款男士护肤品 ， 结果粉丝满屏都在刷：“他不配” 。 双11 ， 90后男生在淘宝直播间里把护肤品买爆了 。 这届天猫双11第一波刚开始 ， 淘宝直播间里就出现了太多新的“真相”：90后男生最爱买的是护肤七件套 ， 预计本届双11过后 ， 会有3成90后男生“变美” 。
不仅如此 ， “蹲淘宝直播间”成了年轻人过双11的新姿势 ， 尤其是00后 。 据悉 ， 今年天猫双11 ， 淘宝直播间里一半的货都是90后和00后“抢”走的 。 像00后在直播间里的消费大涨了389% 。 难不过 ， 90后和00后之间的消费口味也有所不同：当90后男生在关注护肤品的时候 ， 00后男生忙着在直播间里“抢”手机：华为、小米、联想这些数码3C产品占据了近9成 。
除此之外 ， 盲盒、代餐等小众商品也成为年轻人在直播间里经常下单的爆款 。 以宠物行业为例 ， 双11第一波宠物直播成交增长已经超过了600% ， 00后则是为宠物买单增长最快的人群 。
线下竞排队
【直播|线上线下双11集体沸腾成最大内需爆发点】居然之家门店火爆 手机上“实景逛街”
2020年 ， 这个作为疫情之后全球最大的消费季 ， 很多商家对“双11”都寄予更强的期待和更高的预期 。 尤其是受疫情影响最大的线下实体店 ， 利用线上带动线下销售 ， 将助推商业的复苏 ， 也将进一步促进消费的增长 。
今年支付宝将首次作为数字生活开放平台加入双十一 ， 具体来说 ， 10月21日-11月11日 ， 支付宝将参与天猫双十一成为城市生活的主会场 ， 来自饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦的200万商家将参加5折狂欢活动 ， 有90万商家实现全店五折 。 这不仅折射出商品品类的扩大 ， 也意味着城市线下消费将迎来复苏的热潮 。
促销玩法上 ， 还推出了“超级星秀猫”互动游戏 ， 用户通过手机淘宝平台上领养自己的星秀猫并帮助它成长 。 再引入PK机制 ， 不同用户的星秀猫可以组队并PK才艺 ， 成功的团队会成团出道 。 在养猫的同时 ， 还可瓜分20亿红包 ， 至少300万人领到100元以上红包 。
11月1日 ， 天猫双11“抢先购”遇上周末 ， 数亿“尾款人”不仅忙着清空淘宝购物车 ， 也带火了线下消费 。 开售1小时内 ， 天猫上就产生了38个销量过1000万的单品 ， 林氏木业、全友家居、顾家家居、源氏木语等品牌成交额快速突破1亿 。 进口乳胶床垫、智能锁、智能马桶、可升降儿童学习桌等成为消费者选购的热门商品 。
在线下 ， 1号首日 ， 开通天猫轻店的10万余家线下家装门店 ， 成交额平均增收2万元 ， 当日新增客流6成来自线上 。 “今年居然之家全国276家卖场 ， 入驻天猫同城站参加双11 ， 上万件的爆款商品同时开售 。
双11新玩法
快递“云监工”见证中国经济动起来
11月1日0点开始 ， 全球首次双11快递直播上线 。 阿里菜鸟联合世界各地物流企业 ， 将镜头对准机器人聚集的物流仓库、远赴海外的中欧班列、大雪覆盖的边疆村落…… ， 见证一场快递的流动、消费的狂欢、商业的盛宴 。 截至11月2日19时 ， 已经有7500万人通过各平台对双11快递进行“云监工” 。 “下完单 ， 看直播”成为双11“收货人”的新玩法 。
“刚刚付完尾款了 ， 赶紧来看看 。 这里有我的快递 ， 大家辛苦了！”四川网友张婉莹是枚资深“剁手党” ， 几乎每天都要在淘宝购物 ， 但她从来没有看过网购背后的快递 ， “这次开眼了 ， 没想到全是高科技” 。 通过“云监工”看到的 ， 是11月1日凌晨的菜鸟无人仓和各大快递公司的转运中心 。 0点过后 ， 订单涌入 ， 菜鸟机器人可以自动拣货、组装包裹 。 快递转运中心灯火通明 ， 包裹在流水线上以每秒2米的速度匆匆“赶路” 。


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