人人都是产品经理|电商游戏专题（2）：玩法设计篇

编辑导语：上篇文章《电商游戏专题（1）：游戏理论篇》中，主要介绍了“游戏构建要素”和“用户行为动机”；本文作者主要通过案例介绍玩法设计，我们一起来看一下。

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今天我们来聊聊游戏玩法设计。本文主要内容是通过《金币小镇》和《多多果园》2个电商游戏案例，总结出玩法的设计方向。

场景构建，通过多种元素的成长，吸引用户参与；
平衡游戏元素属性，保证游戏的可玩性和障碍点；
利用多种玩法形成游戏激励，锁定用户；
不确定性带给用户更强的游戏动力；

我认为“或许应该先让用户能够玩起来，感受到游戏价值；并利用玩法适当激励促进转化，才能发挥电商游戏的真正作用” 。
电商游戏主要目标是促进用户日活和转化，因此游戏的目标设定和玩法设计非常重要，各大平台首选「羊毛」吸引用户；例如金币庄园的“淘金币”、芭芭农场“阳光”兑换商品，或者多多果园“免费领水果”；用户参与游戏之后，就需要借助玩法形成稳定的用户流量并产生转化。

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一、金币小镇：场景玩法最近淘宝金币庄园升级为了金币小镇，通过前后对比，我们可以窥探出游戏构建和玩法设计的思路。

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1 。金币庄园的困境1）玩法弱化
记忆中初期的金币庄做的比较复杂，集成了“多块地”玩法、种果树领水果、金币树领金币，庄园升级建筑变化等。
后来可能是为了避免与天猫“芭芭农场”和“免费领水果”相冲突，造成用户分流；金币庄园逐渐被弱化，只保留了植物长成收金币、水滴加成等的玩法。
2）金币消耗
为了吸引用户参与，金币庄园在签到、任务等环节金币收益都较高，穿插着各种运营活动，用户很容易收集到大量的金币。
但是受限于低频的购物需求、抵扣规则等原因，金币收入与消耗出现了较大的差距；“兑红包”虽然可以快速消耗金币，但是兑换规则同样有各种限制，削弱了用户兑换的积极性。
因此用户金币总额较大后，目标的激励性就会下降，加之玩法过于简单缺少吸引力，最终会影响用户参与的热情。
2. 金币小镇的变化相比金币庄园，小镇的玩法有了较大的提升。
主要体现在3个方面：

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【人人都是产品经理|电商游戏专题（2）：玩法设计篇】1）多层目标激励增强用户吸引力
金币小镇引入建筑升级玩法，构建了更加丰富的游戏场景，形成了2个游戏目标；不再是单一的「薅羊毛」，用户还有机会创造属于自己的小镇。
另外建筑的升级也是分层的。小镇中包含了1个基地建筑和10个场景建筑，每个场景建筑又包含了3个成长等级；当所有建筑升级到3级建筑后，小镇就会开启一个全新的主题篇章。
相应地，建筑升级玩法成为了用户重要的游戏目标；另一方面将原有的签到领金币弹窗融入到游戏中，并且用户游戏行为决定明日可领金币的数量，激励作用更强。