江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

中国网科技 引导消费四大趋势，第三方报告：京东11.11渠道占比领先

2020年11.11购物季已进入下半场 ， 权威第三方咨询公司欧特欧昨日发布《六大趋势揭晓“双十一”消费密码》报告(以下简称《报告》) ， 统计几大主流电商前半段消费市场数据并总结出“爱生活、爱科技、爱健康、爱‘偷懒’、爱‘臭美’、爱时尚”六大趋势 。
这其中 ， 京东凭借抢眼的市场份额和品质特性独占四大趋势 ， 彰显11.11主场地位 ， 真可谓是货真价实的“消费趋势领导者”——京东的11.11购物季被称为“全球热爱季” ， 意在每一次品质消费的背后都藏着一颗热爱生活、追逐梦想的心——“品质”与“热爱”正是目前中国消费成长大势的最好诠释 。 欧特欧《报告》同样指出 ， 京东消费者在“科技、生活、家”等核心领域注重品质提升 。 真正体现了“只为热爱行动” ， 引导消费的复苏与升级双重趋势 。
中国网科技 引导消费四大趋势，第三方报告：京东11.11渠道占比领先
文章图片
《报告》显示 ， 在大家电领域 ， 京东在电视冰箱洗衣机等“传统三大件”的销售额占比均超过50% 。 以高端智能为主要特征的消费升级趋势覆盖全品类 ， 消毒杀菌成为冰箱和洗衣机的显性趋势 ， “懒人经济”推动高品质家电热销 ， C2M反向定制受到追求个性的消费者青睐 。 京东家电各大品类成交额纪录不断被刷新 ， 11.11主场地位更加稳固 。
在手机通讯领域 ， 京东更是继续一枝独秀 ， 据中国市场信息调查业协会(国家统计局主管)近日发布的《2020年双十一线上手机市场快报》显示 ， 11.11前半场京东线上市场销量占比高达58% ， 远高于其他平台的占比总和 。
不仅是总体占比 ， 在各细分领域 ， 京东的“京品”家电及其它C2M(反向定制)战略产品在此次11.11继续以“几何级”增长 ， 在扫地机器人、音箱、耳机、手环、门锁等多个智能产品领域均保持大幅领先；满足消费者各种“微需求”的同时 ， 也给行业和品牌厂商带来新的增长点 。
商务部流通产业促进中心在3号发布的《2020年前三季度网络零售报告》中指出 ， 大型电商通过C2M(反向定制)模式 ， 打造“智能制造平台” ， 以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业 ， 实现促创新、降成本、补短板 。
例如1-2日京东平台售出的科沃斯C2M扫地机器人 ， 可以每天把“辽宁号”航母的甲板清扫200遍；1-2日售出的“蒙牛航天定制装纯牛奶”重量是我国最大火箭“胖五”最大载重量的五倍；6号“家电现货主推日” ， 半天内京东家电销售的教育电视可以铺满12个篮球场……
这么多优质商品 ， 不仅满足了消费者的多样化需求 ， 更使全国消费增长呈现出明显的“品质化”、“智能化”趋势 。 比如厨房小电 ， 京京东不仅在多类主要产品的销售占比上领先 ， 其客单价也比其它渠道高出不少 ， 说明用户已经习惯于11.11在京东“买好货” ， 京东已成为全国民众高质量消费的重要渠道和实现方式 。
中国网科技 引导消费四大趋势，第三方报告：京东11.11渠道占比领先
文章图片
此外《报告》指出 ， 消费者“爱健康”、医护养生上京东也成为显性趋势：健康养生不只保温杯 ， 打工人也要好好爱自己 。 线上口罩销量京东占据58.6% ， 蒸汽足浴盆京东占据53.6% ， 此外在保健品方面京东也已为最大线上出货源 。
中国网科技 引导消费四大趋势，第三方报告：京东11.11渠道占比领先
文章图片
此外 ， 全民消费习惯在疫情时期快速向线上转化 ， 趋势在这个11.11期间并未减缓 ， 消费者已经习惯在京东这样靠谱的平台购买米、面、粮、油、菜、果、水等日常生活的必需品 ， 数据显示 ， 京东在大米、食用油、面粉等“刚需“消费中同样成为市场份额占比最高的渠道 。
这些“体积大”、“分量重”、品质和安全需求高、消费频率高 ， 但单价比电器类低很多的商品 ， 体现着消费者对京东的信赖 ， 但同时对物流的时效和保鲜能力也是巨大的考验 ， 随着京东物流配送和服务的极致化 ， 消费者对日用品的期待收货时间也同步缩短 。


推荐阅读


上一篇：特朗普|一觉醒来，美媒纷纷宣布拜登赢了！一文回顾这场“大戏”名场面

下一篇：特朗普|特朗普没想到的事发生，72国联手给美一记重击！中方回应太有力