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南风窗|马云财富缩水，很多人过几天却要破产( 二 )


人们可以不在乎环境 ， 但从自身感受的角度看 ， 其实也掉入了一个陷阱：我们对时尚的追求越来越迫切 ， 但幸福指数并未因此提升 ， 反而不断地加深着自己的焦虑 。
二、衣服上的身份
我反思了自己最近一次消费行为——10月 ， 在参加音乐节之前 ， 网购了一件新衬衫 。
起因是搜索音乐节活动讯息时看到一条参与者的留言：“所有人都好精致 ， 只有我穿着出差三天没换过的外套 ， 以为音乐节是单纯来看演出 。 ”
我哈哈一乐 ， 随之陷入莫名的焦虑：我可不能穿得太随便 ， 不要和别人格格不入 。
对穿搭的思考持续了整整两周 ， 我下单了新衣服 。 结果 ， 因为音乐节当天太冷 ， 那件衬衫被我裹在外套里 ， 根本没有机会露出来 。
什么场合穿什么衣服 ， 是约定俗成的社交准则 。 体面人不会穿西装去听摇滚乐队演出 ， 也不会穿一身嬉皮士去参加重要的正式会议 。 衣服 ， 是人们展示自我身份和品味的标志 ， 是与人社交时一张无声的名片 。
在这张名片上 ， 服饰成为了一种视觉符号 ， 通过色彩、款式、搭配 ， 暗示着个人的喜好、品味、社会身份 ， 构成一套完整的符号系统 。
南风窗|马云财富缩水，很多人过几天却要破产
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回溯人类发展史 ， 在阶级社会里 ， 服饰曾是阶级隔离的手段 ， 不同阶级穿着符合自己阶级身份的服装 ， 否则会受到法律的制裁 。
16世纪的欧洲以袒胸为美 ， 高级女士时装的领口开得极低 ， 但时装禁令却“禁止非贵族血统的人僭用贵族服装” ， 剥夺平民女性袒胸的权利 。
上层女性 ， 无需劳作 ， 穿着极尽华丽、性感 。 而平民女性穿着的破旧褂子和木屐 ， 标志着她们作为家庭劳动者的社会地位 。
如《灰姑娘》的故事所隐喻的那样 ， 辛德瑞拉脱下破旧晦暗的裙子 ， 换上华贵的礼服 ， 水晶高跟鞋 ， 坐上南瓜马车 ， 才得以参加舞会 ， 与王子相爱 ， 从而摆脱悲苦处境 ， 鲤鱼化龙 。 服饰成为女主角命运转折的重要契机 ， 它与社会身份纠缠在一起 ， 规范着社会秩序 ， 存在了上千年 。
服装与阶层身份之间微妙的关联 ， 如今已不显明 ， 但依然潜移默化地影响着人们的时尚选择 ， 服装商家正是巧妙地利用了这一属性 。
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一方面 ， 奢侈品牌得以立足 。
通过打造高端、卓越的品牌形象 ， 让消费者相信品牌服饰能彰显穿着者的社会地位和品味 ， 从而产生高于成本的品牌溢价 。 前段时间的名媛拼单 ， 拼的实际就是奢侈品附加的“上层象征” 。
一方面 ， 淘宝上的平价服装品牌也抓住了这一心理 。
我观察了数十位淘宝主播在双十一期间推销服装产品时使用的话术 ， “质感”“气质”和“掩饰身材缺陷” ， 是他们最常用于形容产品的3个特点 。
把这3个词连起来 ， 就是一个推销服装的万能公式：这件衣服很有质感 ， 可以掩饰某种身材缺陷 ， 使你更有气质 。
类似话术所营造的幻觉 ， 都将被买家秀和卖家秀的残酷对比击碎 。 衣服到手后 ， 你才发现时尚的完成度主要还得靠身材和脸 ， 重要的不是衣服 ， 而是谁在穿 。
买家秀和卖家秀那种近乎滑稽的不同呈现 ， 揭示了一个普遍的现实：愿望是同一块料 ， 衣服是同一块料 ， 但人不是 。
【南风窗|马云财富缩水，很多人过几天却要破产】然而这并不妨碍人们被同一种愿望持续吸引 。
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衣服不再仅仅是织物本身 ， 更是它被赋予的象征符号意义：时尚、潮流、高贵、涵养……而消费行为被包装成“追求” ， 花钱是在追求与众不同的个人风格 ， 追求更高端的生活品质 ， 追求幸福感和成功感 。


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