_原题是：跌落神坛的服装巨头：宁愿一年烧掉12吨库存，也不打折不降价
对于资本家而言，如果说产能过剩，他们宁愿倒掉，也不会愿意给贫穷的人，因为对于他们而言，维持商品的价格，比让穷人填饱肚子重要多了。
在资本世界里，这条商业理论一直延续至今，在各行各业都适用。就比如说作为快时尚服装品牌的代表之一的H&M ，由于每年的新品种类繁多，因此造成的库存也会很多，他们为了保持品牌调性，坚持不进行不打折，也不进行降价，宁愿把12吨的库存烧掉。

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曾经这样的策略是可行的，但是随着现在电商的发展，不与时俱进的H&M很快就品尝了苦果，曾经的服装巨头，如今发展举步维艰，跌落神坛。

快时尚，成为潮流风向标

曾经的H&M可是当之无愧的潮流风向标，它的快时尚概念曾经影响了很多的年轻人，让大家能更好的贴近时尚。

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在H&M之前的时尚品牌，一般都姿态很高，消费者永远处在一种很劣势的地位。但随着经济社会的发展，越来越多的普通人也想追求时尚，但是太高的消费门槛，和品牌在骨子里的优越感，将很多人都拒之门外。
H&M等快时尚品牌的出现，给了普通人接触到更多时尚单品的机会。

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相比较传统的奢侈品牌一季度只上新几个新品，一直在吃老本的习惯不同， H&M将大众的消费习惯完全吸收，用惊人的上新速度，满足了大众对不同样式服装的喜好。
所以， H&M品牌在创立以后就迅速得到了大众的狂热追捧。在进入中国之前， H&M就已经在欧美有很好的口碑，在服装品牌的排行榜中，它已经能排到前三十名，这个名次对H&M这样成立才几十年的品牌来说，已经很不容易了。

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进入中国，迅速火爆

2007年的时候,H&M看到中国市场的发展前景，因此在上海开了中国第一家H&M的门店。当H&M宣布要进驻中国市场后，中国的年轻人高兴极了，因为终于不用去国外抢购H&M的衣服了。
当H&M上海店开始营业的时候，那个场面十分震撼，很多年轻人甚至是排队进去的，这个场面，也就现在一些数码产品新品上市才能见识到。

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很多人好奇，为什么中国的年轻人这么喜欢H&M呢？其实中国年轻人对于H&M的认识，还是源于另一个快时尚品牌Zara 。但是相比较Zara而言， H&M走的是更加平民的路线，同时上新速度更快，新品更多。
新品多而快，确实是H&M一个很大的优势，在很长一段时间内确实也很笼络年轻人的心。但是，上新太快，也会带来很致命的问题，那就是会造成很大的库存。

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因为，上新的产品系列中，很大一部分的审美风格是不符合大众的，所以会有不少的产品销量并不很好，一般的服装品牌可能在发现库存问题后，会选择剪标甩库存尾货。
【库存|跌落神坛的服装巨头：宁愿一年烧掉12吨库存，也不打折不降价】但H&M偏偏不这样，在H&M总部看来，一定要保证自己的品牌调性，不能让市场上充斥着那些低廉的剪标产品，否则会让市场变乱。那打折减价处理？也不可能，他们对于自己的品牌充满信心，不愿意用这样的手段，让消费者感觉自己的品牌变得廉价。

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但是面对这么庞大的库存， H&M公司却没有更好的办法去处理，新品的上新速度也不会减少，因为这就是H&M的特色，如果为了库存去降低上新的频率，那更容易被市场所淘汰。
那么库存的商品怎么处理呢， H&M的处理方式很简单，那就是每年把库存的12吨衣物全部烧毁，这样就腾出地方了，但与此同时付出的代价也是很大的，库存不处理，白白烧掉，这得多浪费呀。

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拒绝改变，错过电商红利

其实，和H&M一同来到中国市场的快时尚品牌中，还有两家也在悄悄的发生改变，那就是Zara和优衣库。 Zara品牌的定位也是快时尚，但是， Zara会比H&M更加适合都市白领一些，但同样Zara对自己的品牌定位也十分坚持，不愿意结合中国的国情去做一些改变，因此这些年来，它的销量也是在逐渐下滑，全球的门店关掉不少。
但和H&M以及Zara的固执守旧不同，优衣库就十分乐意去接受改变，在看到中国电商发展的如此壮大之后，优衣库果断地在天猫成立了旗舰店，参加了天猫的各种促销活动，迅速在网络上将销量做起来，而被电商带动的是品牌获得了更好的曝光度。在没有活动的时候，人们也愿意进入优衣库去消费，选择合适的衣服。

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而优衣库和H&M不同的另一点就是，优衣库的关注点不仅仅是时尚，它会更关注穿着的舒适度，这一点是很多品牌没有关注的。大家的重点都放在时尚，引领潮流上，但衣服的品质却鲜有人关注。
随着新品的上新速度一起被人关注到的，还有H&M的质量。尽管说快时尚品牌，我们追求的是潮流，但是衣服穿着也要舒服。
但是，这些年来， H&M衣服质量不好的新闻总是层出不穷的出现。衣服褪色等等新闻经常被我们关注到，尽管H&M的官方也会给一些解释，但是在消费者看来，都太牵强了。因此，越来越多的消费者心里， H&M就变成了新品多但质量差的代名词。

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曾经巨头，跌落神坛

随着优衣库在天猫的销量攀升的，是它在人们心目中的地位，同时还带动了优衣库门店的销量。这几年来，优衣库的销量都是节节攀升，让公司赚得盆满钵满。但与此形成鲜明对比的是，曾经是同一起跑线的H&M和Zara全球的销量都在不断地下滑。
最近的数据显示，目前H&M在全球已经关掉80%的门店，生意受到极大的影响，曾经的服装巨头如今就这样不情不愿地走下了神坛。