周到|天生自在，始于足下 Crocs卡骆驰首次亮相中国国际进口博览会
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这是一场特殊的“上海之约” ， 老朋友如约而至 ， 新朋友慕名前来 。 第三届中国国际进口博览会吸引了近50家世界500强和行业龙头企业首次参展 ， 数百项新产品、新技术、新服务在此进行“全球首发、中国首展” 。 其中 ， 亦包括全球创新休闲男、女、童鞋领导品牌Crocs卡骆驰 。
“进博会是个将国外高品质产品带给中国消费者的绝佳机会 ， 我们希望通过进博会让中国消费者及合作伙伴了解并认同Crocs的品牌文化及产品 。 ”Crocs全球副总裁、中国区总经理Frankie Taylor先生如此表达了他对于品牌参与本届进博会的期待 。
属于Crocs的进博会时间
作为全球创新休闲男、女、童鞋的领导品牌 ， 自2006年进入中国市场以来 ， Crocs始终致力于为消费者提供款式丰富、轻巧舒适且适合于各种场合与季节穿着的鞋款产品 。 同时通过多渠道、多模式的探索与合作 ， 给予了品牌无限新的可能 。 近年来 ， Crocs与不同品牌、艺术家达成默契合作 ， 不断地焕新了品牌的创造力 ， 为消费者带去新鲜感 。
走进本次进博会Crocs展区 ， 色香味俱全的KFC x Crocs、首个中国设计师品牌系列Lost General x Crocs、国际巨星Crocs x Justin Bieber with drew、潮流力作Beams x Crocs等联名款；由品牌核心材质CrosliteTM打造的经典克骆格（Classic）；凉鞋（Sandal）及舒适工作鞋（At WorkTM）等多系列鞋款逐一亮相 。
Frankie Taylor先生表示 ， 今年的进博会Crocs特别推出了一款以进博会吉祥物“进宝” 为灵感定制的智必星（JibbitzTM） ， Crocs的品牌理念是“Come As You Are天生自在” ， 旨在表达自我与舒适体验之间的绝佳融合 ， 鼓励每一位消费者舒适表达独特自我 。 首次参加进博会 ， 我们希望能够把积极向上的品牌理念传递给更多的中国消费者 。
心系疫情 ， 助力公益
11月6日 ， Crocs在本次进博会参展商联盟体育产业专委会“体育产业创新发展”论坛中进行了两场特别的仪式：品牌通过贵阳市红十字会向贵州省贵阳市云岩区捐赠4万9千余双产品 ， 以此关注和支持贫困地区人民生活和发展；同时 ， 为纪念首次参加进博会以及与贵阳市云岩区建立的友好情谊 ， Crocs还特别定制了四双进博会纪念版手绘经典克骆格并举办了赠鞋仪式 。
其实 ， Crocs一直心系公益 。 在疫情期间 ， Crocs在全球范围内捐赠了超过86万双医护用鞋 。 Crocs中国也全力调动所有资源 ， 向武汉医疗机构捐赠医护用鞋 ， 为中国抗疫一线的医护工作人员送上舒适陪伴 。 Frankie Taylor先生提到：“我们品牌一个核心的价值观就是要设身处地地为他人着想 。 在新冠疫情爆发之初 ， 我们就在思考怎么样帮助那些需要帮助的人 。 舒适工作鞋（At WorkTM）对于那些长期站立的医护工作者来说是必需品 ， 所以在疫情之初就进行了捐赠 ， 未来我们也希望能够继续帮助更多需要帮助的人 。 ”
中国市场 ， 未来皆由可能
【周到|天生自在，始于足下 Crocs卡骆驰首次亮相中国国际进口博览会】2017年 ， Crocs开启了全球主题活动 ， 放眼中国市场 ， Crocs也是动作频频 。 “一个品牌在制订决策前 ， 除了需要考虑目标消费客群外 ， 还需要关注到品牌、产品以及渠道 ， 如果能把上述几个环节打通连贯 ， 相信能达成不错的成绩 。 基于以上几点 ， 针对中国市场 ， Crocs选择杨幂作为品牌代言人 ， 借助她活力向上的形象告知消费者Crocs想要传达的‘天生自在’的品牌理念 。 在渠道方面 ， 除了通过线下门店的产品展示直接触达消费者外 ， 我们也在年轻消费者非常活跃的社交媒体 ， 如哔哩哔哩、抖音及小红书上发布品牌讯息 ， 增加互动从而引发并提升他们对Crocs品牌的认同 。 此外 ， Crocs还入驻了天猫、京东等电商平台触达更多消费者 。 在产品方面 ， 我们与中国本土的设计师积极合作 ， 这些都是我们针对中国市场的特色去制定的一些相关战略 ， 目前看来执行效果非常好 。 ” 面对变化迅速的中国市场 ， 在Frankie看来 ， Crocs拥有非常大的机会 。 “其实在两三年前的话 ， Crocs在中国市场的一个业务规模相对是比较小的 ， 这也给我们带来了更多的增长机会 。 目前 ， 我们制定了针对中国市场业务发展的一些战略 ， 未来我们会围绕消费者 ， 进一步拓展品牌形象及产品 ， 希望在未来2-3年 ， Crocs在中国市场的规模能实现进一步增长 。 ”
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