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买车大师|同样都是玩梗 为什么偏偏就只有宝马和关晓彤翻车惹众怒？( 二 )


原因就在于这条微博文案的最后三个字——打工人 。
买车大师|同样都是玩梗 为什么偏偏就只有宝马和关晓彤翻车惹众怒？
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宝马的本意可能是为了迎合时下比较火的“打工人”的梗 ， 从而可以和网友有更多的互动 ， 拉近品牌与大众之间的距离 ， 就像五菱那样 。
买车大师|同样都是玩梗 为什么偏偏就只有宝马和关晓彤翻车惹众怒？
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但问题是 ， 它忽略了一个问题 ， 那就是品牌定位 。
众所周知 ， 五菱走的是亲民路线 ， 更贴合普罗大众 。
宝马走的则是豪华路线 ， 更贴合中高端人士 。
当宝马说出“打工人”这句话时 ， 即便是它原本没有其他意思 ， 只是单纯地想蹭个热度 ， 但还是会让人感觉它是在嘲讽 ， 就仿佛是一个有钱人在嘲讽努力工作的普通人一样 。
其结果就是 ， 玩梗不成反自焚 。
买车大师|同样都是玩梗 为什么偏偏就只有宝马和关晓彤翻车惹众怒？
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而宝马这边呢 ， 在发布了这条微博后 ， 确实是在圈内小火了一把 ， 想要的热度也有了 ， 但却和最初的想法相差甚远 。
眼看着事情的走向越来越不对劲 ， 宝马方面也立马对此做出了应对 。
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宝马重新编辑了原微博内容 ， 删掉了“打工人”三个字 ， 并且在该微博的评论区留了一条道歉内容 ， 也算是对此事做了一个交代 ， 这件事也就到此为止了 。
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其实宝马也不是唯一一个因为玩“打工人”的梗被骂的 ， 还有其他人也因为“打工人”的梗被骂 。
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艺人关晓彤在10月28号发布的一条微博中也提到了“打工人” ， 随后便被网友喷了......
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但其实仔细观察不难发现 ， 这只是一条宣传微博 。 作为真人秀节目的固定MC之一 ， 关晓彤也只是和其他MC一样 ， 发布了事先准备好的统一宣传文案而已 。
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原本只是正常的工作内容 ， 却因此被骂 ， 也是实惨 。
之所以会这样 ， 其实也和宝马一样 ， 问题出在了人设定位上 。
关晓彤和宝马 ， 一个是大明星 ， 一个是豪华品牌 ， 两者都很难和大众印象中的“打工人”联系在一起 ， 说白了就是不接地气 。
所以当“打工人”这个梗从他们嘴里说出来 ， 就感觉十分违和 ， 好像在内涵些什么一样 。
而网友之所以会感觉被冒犯到 ， 可能也是因为这个原因 。
就好比 ， 我可以说我自己是个打工的 ， 但别人不能说我是个打工的一样 。
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从前我们对不同领域的从业者都有不同的称呼 ， 比如说工人、白领、高层......
但自从有了“打工人”这个词以后 ， 我们都能称之为打工人 ， 因为职业不分高低贵贱 ， 不管是从事什么职业 ， 我们都是在为自己想要的生活而努力着 。 与其说这是一个贬义词 ， 倒不如说这三个字表达了我们不卑不亢 ， 为了理想奋斗的态度 。


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