马云|“短视频第一股”即将诞生，2000多万人用它挣钱！两位80后创始人身家超200亿，马云、马化腾也要笑了( 二 )
加码电商、游戏新增长极
直播收入占比降低 ， 快手的新增长极正在发力 ， 线上营销服务和其他业务的收入增长迅速 。 电商和游戏等快手正在迅猛发力的业务正在不断贡献收入 。
招股书显示 ， 2020年上半年 ， 快手线上营销服务收入为72亿元 ， 较去年同期增长222.5% 。 此前三年 ， 快手线上营销服务收入占总收入的比例分别为4.7%、8.2%、19.0% ， 该比例在截至2020年6月30日止的六个月间提高至28.3% 。
东方证券研报认为 ， 短视频平台的商业化方面 ， 快手优势在于私域流量 ， 快手流量集中度低 ， 用户和达人之间的信任度、互动性更高 ， 在直播打赏变现、直播电商方面走得更快 ， 因此快手目前的主要收入来源是直播打赏 ， 而随着商业化、电商体系的逐步完善 ， 广告收入、直播电商也在快速增长 。
每经采访人员注意到 ， 今年快手在电商和游戏方面频频加码 。 快手电商2018年开始起步 ， 但业务增长很快 。 招股书显示 ， 平台促成的GMV由2018年的9660万元增至2019年的596亿元 ， 并由2019年上半年的34亿元增至2020年上半年的1096亿元 。
快手认为 ， 电商业务的发展主要得益于平台的社交粘性 ， 及由此带来的社区信任 。 招股书披露 ， 2020年前6个月 ， 快手用户的平均月复购率超60% 。 实际上 ， 这样的社区粘性也是快手业务增长的一个基石 。
另一个被看好的业务则是游戏 。 今年ChinaJoy期间 ， 快手携多款游戏参展 。 采访人员了解到 ， 针对游戏公会及MCN机构 ， 快手推出50亿元资金扶持及千亿流量曝光计划 ， 快手预计引入1万家游戏公会 。 在游戏的衍生领域电竞行业 ， 快手也频频落子 ， 去年以来 ， 快手开始重点引进顶级电竞赛事版权 ， 并给予流量入口支持 。
快手将成为“短视频第一股” ， 但这不是结束 。 今年10月 ， 有报道称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在中国香港地区上市 。 彼时 ， 字节跳动相关负责人回复《每日经济新闻》采访人员表示 ， 在考虑部分业务上市计划 ， 但还没有最后确定 。
不过 ， 由此可以预见 ， 短视频平台的竞争已经由早期的用户竞争扩展到商业化竞争 ， 进而延伸到资本市场竞争 。
采访人员|许恋恋 编辑|梁枭卢祥勇 王嘉琦
校对|赵云
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