快手|短视频第一股来了！快手递交上市申请：日活超3亿，半年营收253亿！马云、马化腾早已出手( 二 )
定位“内容社区和社交平台”
资本市场最想知道的是：快手将讲一个怎样的故事 。
在招股书中 ， 快手为自己描绘了这样一幅画像：快手是全球领先的内容社区和社交平台 ， 致力于成为全球最痴迷于为客户创作价值的公司 ， 帮助人们发现所需、发挥所长 ， 持续提升每个人独特的幸福感 。 这段表述 ， 有意淡化了“短视频”这一似乎最显著的标签 。 而这背后也有着快手更加深远的考量 。
当前 ， 无论快手还是抖音的用户增长速度都呈现放缓的趋势 。 QuestMobile去年发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示 ， 中国短视频行业月活跃用户数在首次突破8亿大关后 ， 增速开始逐步放缓 。 而根据艾媒咨询7月发布的数据显示 ， 在目前中国短视频平台月活排名中 ， 除了抖音与快手两个头部平台外 ， 其他所有平台数据用户量级均未破亿 。
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图/图虫
快手VS抖音：二者越来越像 ， 短视频竞争进入白热化
此前 ， 10月26日 ， 有消息称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市 。 对此 ， 字节跳动向21世纪经济报道回应称 ， 在考虑部分业务上市计划 ， 但还没有最后确定 。
如今 ， 快手已确认上市计划 ， 这也让本就炙手可热的短视频赛道继续升温 ， 在狂奔数年之后 ， 短视频终于要迎来资本市场的检验 。 而作为赛道最头部的选手 ， 抖音和快手之间的竞争已经十分激烈 ， 现在它们或许会为“短视频第一股”的名头展开新的较量 。
相较已经9岁的快手而言 ， 抖音的成立时间只有4年 ， 2016年9月 ， 抖音上线第一个版本 。 但是作为后来者 ， 抖音在过去四年间 ， 呈现出了“火箭式”的增长速度 。
2018年1月 ， 抖音的日活为3000万；2018年2月为7000万；2018年6月1.5亿；2018年11月2亿；2019年1月2.5亿；2019年7月3.2亿；2020年1月4亿 。 今年9月 ， 抖音披露的最新数据显示 ， 截至2020年8月 ， 包含抖音火山版在内 ， 抖音的日活跃用户已经超过了6亿 。
对于产品用户规模的增长之快 ， 抖音团队曾讲过一个故事：在抖音的日活突破100万时 ， 公司总裁办送来了两瓶酒 ， 大家很兴奋 ， 说破500万的时候喝 。 但是 ， 到500万时大家很忙 ， 就说到1000万的时候再喝 。 可紧接着就是5000万、1亿、1.5亿 ， 直到2019年1月 ， 抖音日活突破2.5亿时 ， 那两瓶酒依然没有开封 。
与之对应的是 ， 快手2018年初的日活约为1亿；2018年10月达到1.3亿 ， 2018年底1.6亿；2019年5月突破2亿；2020年初为3亿 。
相比抖音 ， 快手并不算“快” ， 2018年中旬 ， 抖音实现了对快手的超越 。 对于两款产品 ， 东方证券的分析师指出 ， 二者服务的用户需求是相似的 ， 都是满足用户休闲娱乐、社交、信息分享、信息获取等内容消费需求的产品 。
在其看来 ， 抖音、快手的最大共性在于技术进步下媒介的便捷性（生产和理解门槛都很低的短视频）和算法的先进性（依靠去中心化算法进行内容分发） ， 这也是二者近两年来成为增长最快的互联网产品的核心原因之一 。
但是 ， 抖音和快手也不同 。
“它们的核心差异来源于底层价值观的不同 ， 一个侧重美好 ， 一个强调真实普惠 。 这个差异造成了产品内容分发算法逻辑、社区运营、产品形态的差异 ， 从而让抖音、快手呈现出不同的社区内容生态、创作者生态、用户心智及归属感、用户增长速度及商业化方式” ， 东方证券的分析师表示 。
对于抖音和快手的差异 ， 无法简单的判断孰优孰劣 ， 但是从增长速度来看 ， 抖音模式确实更占上风 。 所以从快手的角度来看 ， 其对整个产品的调整思路也越来越像抖音 ， 比如从一开始对内容的无运营变成现在和抖音一样的重运营 ， 除此之外 ， 快手也开始在私域流量的基础上 ， 开放公域流量 。
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