读娱|对华语乐坛变化的再“透视”，由你音乐研究院Q3报告
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文|林不二子
又到了一季一会的华语乐坛变化回顾时 。
近日 ， 腾讯音乐娱乐集团由你音乐研究院发布了《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》（以下简称《报告》） ， 数据显示 ， 在经过了今年第二季度众多头部歌手发歌 ， 使华语乐坛爆款歌曲数量大幅上涨后 ， 今年三季度众多高关注高流量的泛音乐网综台综也为音乐市场持续加温 。
在泛音乐综艺越来越成为年轻人关注的内容后 ， 关于综艺内容给音乐人带来的收获就一直是市场与行业聚焦的话题 ， 不过由于具体数据的缺失 ， 我们只能在粉丝变化与商业价值上打转 ， 这一次通过《报告》 ， 我们看到了更多综艺与音乐人群体之间的关系 ， 也更进一步深入到音乐市场中探寻新的趋势变化 。
音乐作品的艺术和社会价值 ， 正在被更多地发现
就在影视剧行业寻求内容的多元化后 ， 音乐市场也同样呈现出了多元曲风的不断生长 。 《报告》显示 ， 自2020年第一季度以来流行曲风歌曲的热度就持续下降 ， 虽然到今年第三季度 ， 流行曲风的市场热度占比仍然超过75% ， 但下降的趋势说明了市场正在给予国风、摇滚、说唱、EDM等曲风更多的关注度 。
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在这样的背景下 ， 第三季度中部分头部歌手“逆势”般地推出了拥有完整概念的专辑 ， 他们的专辑作品也大都包含了丰富多元的曲风 ， 以及更观照现实的议题设置 ， 这似乎也与近日《说唱新世代》引发大众对于说唱到底要为什么而发声的讨论有了一定的相近性 。
具体来说 ， 田馥甄在今年9月发布的第五张个人专辑《无人知晓》 ， 制作阵容横跨流行与独立音乐 ， 曲风从实验电子、摇滚、民谣、爵士及流行皆有涉及 。 更丰富且更偏独立和实验音乐的专辑 ， 让专辑发布后田馥甄听歌用户数较专辑发布前上涨32.5% ， 同时 ， 《无人知晓》发布一周后男性用户较前一张专辑《日常》增加了9% ， 13-22岁听众占比整体上升 ， 也就是在加入更多独立内容后 ， 田馥甄收获了更多男性听众及年轻听众的关注 。
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而通过《乘风破浪的姐姐》被市场认识的朱婧汐 ， 在今年9月发布新专辑《塑胶天堂》后 ， 23-40岁听众占比较前一张专辑《以梦为马》高出近19% ， 收获了更多成熟听众 ， 这可能与《塑胶天堂》更多在讨论科技、人、自我意识与爱的表现形式等精神层面内容相关 。
在《乘风破浪的姐姐》中朱婧汐就在大众市场中塑造其对科技、自我意识、赛博朋克等话题关注的形象 ， 紧随其后发布的《塑料天堂》以更完整的概念阐释了朱婧汐的所思所想 ， 因而也收获了更多一线及新一线城市听众的关注 。 《报告》显示 ， 新专辑发布后 ， 一线及新一线听众占比增长了22% ， 听众热度排名前十的城市与关注“赛博朋克”热度前十的城市基本一致 。 也就是通过专辑诠释的主题 ， 让朱婧汐实现了市场认知的吸引与突破 。
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吴克群今年8月发布的新专辑《你说 ， 我听着呢》 ， 则来自于他2019年展开的“社会影音小说计划”——通过发现不同的社会议题、寻找深度采访对象进行访谈 ， 通过访谈内容在谱写成歌的方式进行专辑创作 。 在这一关照社会现实议题的创作动机下 ， 《你说 ， 我听着呢》的每一首歌都有不同的目标受众 ， 也让更多人重新认识了吴克群 。
从这三张专辑的表现来看 ， 涉及到流行之外的多元曲风以及专辑的完整概念 ， 都在让听众更进一步的关注到歌手们的思想表达 ， 像是朱婧汐专辑中第7首《表演工具》与第8首《HumanParts（人类工具）》的安排 ， 就有网友体会到了两首歌之间的关联 ， 一个AI表演工具逐渐拥有了心的过程与故事 ， 让听众更加好奇专辑中下面会发生什么故事 。 而聚焦到社会话题、人们关注的议题的作品 ， 也更加具备了艺术性 ， 引发人们对于当下生活以及未来世界的思考与想象 。
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