爱因儿科技|腾讯在背后，发发奇快闪成都( 三 )
可以说 ， 今天如果要将线上与线下渠道连接起来 ， 最好的方式就是通过小程序 。
腾讯洞察到 ， 用户的决策链条已变得非常复杂 ， 线上线下变得界限模糊 ， 腾讯的工作是帮助商家创造一种无缝式的连接 。
03
-
疫情时代 ， 更关键的中国市场
海外时尚品牌进入中国 ， 最早始于上世纪80年代前后 ， 与中国改革开放几乎同步 。
早年路易威登在中国找不到合适的商场 ， 于是开进当时在中国也是新鲜事物的五星级酒店里 。
三十多年后 ， 当发发奇进入中国 ， 代表着时尚圈一类新的角色 ， 诞生于欧美 ， 拥有独一无二的魅力 ， 而当他们进入中国 ， 本土化是一门必修课 。
在中国这片土壤上 ， 电商面对的渠道不止一个 。
发发奇建立了自己的网站和APP之后 ， 对微信投以重注 ， 小程序、社群、私域流量 ， 这一切都是深谙本土化之后的精细执行 。
中国人每天都泡在微信里 ， 社交洪流中蕴涵着惊人的能量 ， 对时尚零售业来说 ， 足以支撑起一个个新的独角兽 。
今天在中国生意红火的时尚品牌 ， 都早已将微信各种工具配置完成 。 比起其他角色 ， 奢侈品更热衷于在微信上做生意 。
首先 ， 微信空间里 ， 品牌可以建立官方的形象 ， 可以最大程度传达奢侈品视为生命的“调性” 。
奢侈品牌运用腾讯的社交功能 ， 设计互动 ， 建立有情感的客户关系 ， 从而自然导向销售 ， 是可持续的 。
更能提供想象力的是 ， 腾讯生态极为丰富 ， 游戏、IP资源都可以整合调用 ， 比起传统销售型电商 ， 更能提供创新性的购物体验 。
一位新锐巴黎时尚品牌的内部人士透露 ， 在中国还没有开店的情况下 ， 品牌已经提前注册了微信公众号并频繁推送 ， 小程序已经提上日程 。
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
腾讯智慧零售副总裁陈菲说 ， 为了寻求业绩增长 ， 商家一直在中国这个“创新实验场”上探索新的方式 ， 包括中心化电商、短视频带货等 。
陈菲透露 ， 疫情的来袭 ， 让不少商家看到了在私域业态经营的显性成果 。 微信官方数据显示 ， 今年1至8月 ， 品牌自营小程序GMV同比增长超过200% ， 奢侈品行业小程序的增速位列Top行业的前四 。
10月 ， 卡地亚今年的高级珠宝全球首展在上海举办 ， 而路易威登在中国武汉举办了一场世界巡展 ， 从8月开始 ， DeBeers在南京、上海、西安等地城市举办高级珠宝巡展 。
文章图片
Burberry与腾讯合作的社交零售门店已于7月开业
疫情之下 ， 中国成了全球最早恢复的市场 ， 加上海外购买奢侈品几乎降为零 ， 中国人在本土消费了更多奢侈品、时尚产品 。
瑞士钟表联合会最近的数据显示 ， 对各个市场的出口均两位数下跌 ， 而对中国内地的出口在9月猛增79% 。
时尚圈的各种角色 ， 不约而同地向中国投入更多 。
不论是铺天盖地的轰炸式营销 ， 还是精细到一对一 ， 让人喜悦的服务 ， 商家们越来越本土化 ， 越来越善于和消费者互动 ， 在数字时代的中国赢得成功 。
推荐阅读
- 三星公司发布2021款数字座舱 集成诸多高科技
- 刚有望“出人头地”就被三大科技巨头围剿，“挺川者”新阵地下线
- 谷歌建立新AI系统 可开发甜品配方
- 柔性电子市场广阔，领头羊柔宇科技获更多关注
- 曝LG也将推出卷轴屏手机 你怎么看？
- AI战疫、真5G来了，十大最热门科技应用演绎速度与温度
- 又爆炸！联电科技传来一声巨响，或把8 英寸晶圆市场"炸"了
- 唐山四维智能科技有限公司：双臂机器人引领人机协作新纪元
- 国家超算郑州中心首批重大科技专项启动
- 腾讯游戏发起对华为的挑战，或因后者对国内手机市场的影响力大跌