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故宫(人文版):这是紫禁城|小小立体书暗藏大玄机，走进立体书的“折叠世界”

有这样一种书 ， 当你翻开它 ， 立体的人物、场景豁然出现在眼前 ， 它让故事内容不仅仅在读者脑海中构建 ， 而是通过精良的制作工艺 ， 让故事内容由文字转为图片 ， 由平面转为立体 ， 这就是立体书 。 在欧美国家 ， 立体书被称为“工艺之书” ， 至今已拥有百余年的历史 。 当缤纷的图像与精巧的可动机关结合 ， 书页打开的一瞬间 ， 跃然而出的3D“画面”呈现出剧场的既视感 ， 能够刺激读者的视觉与触觉 。
因为制作工艺难、成本高、定价高 ， 直到近几年 ， 中国原创立体书才开始起步 ， 但短短几年 ， 已经呈现较好的发展势头 。 特别是依托大IP开发的系列立体书 ， 如四大名著系列 ， 故宫文博系列等等 ， 都出现了不少优秀之作 ， 可以说立体书产业正朝着良性化的方向蓬勃发展 。
受众以幼儿为主 ， 可以用它对抗手机iPad
“我们家孩子特别爱看立体书 ， 陪她边玩边读的时候也能给她讲很多知识 ， 之前一直都是从国外买回来 ， 现在发现国内原创立体书也做得很好 ， 与国外比毫不逊色 。 ”王女士6岁的女儿很爱看立体书 。 王女士说 ， 女儿两岁那年 ， 她从美国出差回来的时候 ， 买了一本精美的立体书做礼物 。 那是一个关于白学公主的故事 ， 书里连7个小矮人的床都是立体的 ， 虽然只有十多页 ， 女儿还是不厌其烦地看了又看 。 现在 ， 随着原创立体书的不断出版发展 ， 优秀作品也是越来越多 ， 王女士说 ， 现在去书店 ， 书架上的立体书种类繁多 ， 她隔段时间就会去挑选几本 ， 王女士发现 ， 立体书对孩子有着非常大的吸引力 。 立体书里遍布“机关” ， 互动性很强 ， 孩子可以翻、拉、推、旋转 ， 每次看书 ， 都有不一样的体验 ， “有时候我下班回家 ， 女儿就会跑过来跟我说 ， 她又找到了一个机关 ， 特别有成就感 。 ”有时候 ， 王女士也会陪女儿一起阅读 ， 最近女儿每晚睡前都在“玩”一本和虫子有关的立体书 ， 一展开书本 ， 每翻一页 ， 就会有小虫子“弹”出来 ， 女儿就会主动用英文念一遍配图的句子 。 在这种有趣的图文反复刺激下 ， 女儿不知不觉掌握了很多英语词汇 。 而更让王女士惊喜的是 ， 有了立体书的陪伴 ， 女儿反倒对手机、iPad这种电子设备不太感兴趣了 。
据采访人员了解 ， 乐乐趣童书、安徽少年儿童出版社、尚童童书等是目前原创立体书策划领域的佼佼者 。 乐乐趣童书已在立体书领域耕耘10余年 ， 经验丰富 。 安少社在北京专门成立了北京时代尚联文化传媒有限公司 ， 专注于包括立体书在内的中高端少儿玩具书的研发与运营 。 2014年 ， 尚童童书策划了3D中国·经典故事立体书——《大闹天宫》 ， 经过2年的精心打磨后上市 。
目前 ， 立体书主要面向少年儿童 ， 那么对他们来说 ， 什么题材的立体书更受欢迎呢？据当当数据显示 ， 传统文化、科普认知类的立体书较受青睐 。 前者立足于本土文化 ， 利于国人情感传递的内容最能打动人心 ， 后者对于早期幼儿的认知和理解能力有积极的促进意义 ， 即使价格较高 ， 家长也愿意买单 。
制作工艺复杂 ， 设计成本过高
新奇的立体书如此好评 ， 但涉足立体书的出版机构并不多 ， 原因就在于其制作工艺的复杂 。 特别是在生产制作环节上 ， 由于立体书的部件必须要手工粘贴 ， 只能用机器分割好零部件再分流给工人 。 每个工人负责粘贴一个位置 ， 如此一来 ， 一本书往往需要二三百人在流水线上同时制作 。 而立体书中的“机关”可以说是“牵一发而动全身” ， 每个小细节都马虎不得 ， 工人需要加倍小心 ， 因此立体书的制作成本非常高 。
故宫(人文版):这是紫禁城|小小立体书暗藏大玄机，走进立体书的“折叠世界”
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今年7月 ， 一套以故宫为题材的立体书《故宫（人文版）：这是紫禁城》出版之后广受读者追捧 ， 该书由专业团队历时600多天策划打造 ， 从建筑、制度、治国、文物、生活、饮食、服饰、教育、习俗、游戏10个主题展现故宫最人文的一面 ， 书中多达160个设计、机关 ， 调整更改数十稿 ， 只为呈现给读者一个精确到细节的显微镜下的紫禁城 。
在采访《故宫（人文版）：这是紫禁城》策划人王津时 ， 他告诉采访人员 ， 这是一套耗时600天制作完成的书 ， “为了研发故宫系列书 ， 我们去了无数次的故宫 ， 每一个宫殿 ， 每个门开的方向 ， 甚至每一片瓦的花纹颜色我们都要实地去研究” ， 王津说这本书至少校对编辑了不下二十遍 ， 因为要修改的细节太多太多 。
故宫(人文版):这是紫禁城|小小立体书暗藏大玄机，走进立体书的“折叠世界”
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故宫(人文版):这是紫禁城|小小立体书暗藏大玄机，走进立体书的“折叠世界”
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说到这套书的特别之处 ， 王津表示这套书运用了可以说是中国大陆原创立体书中最难的双层立体结构 ， 可以打开后再打开、且能翻 。 因为这些都是手工制作 ， 所以非常用心和特别 。 另外 ， 由于很多关于故宫的立体书大部分都只涉及到建筑、文物 ， 对于生活、饮食、学习、习俗和游戏等等方面涉及的比较少 。 “这套书里面有160个零件 ， 我们希望可能通过不同的零件 ， 不同的设计 ， 给大家一个更深刻、给孩子们能够玩得起来 ， 走得进去的一个故宫概念 ， 而不只是看一些立体结构 。 ”王津说 ， 今年是紫禁城600岁生日 ， 也希望可以用这套书向它致敬 。
真正实现了边玩边学 ， 但也有其局限性
立体书与平面图书在阅读体验上到底有何不同呢？采访人员在采访中发现 ， 与平面图书相比 ， 立体书更好玩、更具有趣味性 ， 将游戏和阅读无形中更紧密的结合 ， 可以在接触阅读之初就引发孩子的兴趣 。
“立体书能带给小朋友最直观的阅读快乐 ， 能够激发他们的阅读兴趣” ， 在江苏少年儿童出版社资深编辑邱天看来 ， 立体书可以直观的表现建筑的构造 ， 动物的身体结构等等 ， 让小朋友一下子就被吸引 ， 这些都是普通的平面图书没办法做到的 。 邱天还特别提到 ， 立体书在培养孩子动手能力方面是非常有优势的 ， 因为对于低年龄的孩子来说 ， 最好的学习就是“边动手边学” ， 立体书完美地实现了此种需求 。 不过 ， 邱天也表示立体书也是有其自身的局限性的 ， “小朋友年纪太小 ， 可能看立体书只会撕书 ， 还学不到什么知识 ， 现在一本书基本都在100块左右 ， 对一般家庭来说还是挺心疼的 ， 那如果小朋友年纪稍微大一点了 ， 一套书可能很快就玩的很溜了 ， 没几天就失去了兴趣 ， 所以现在的立体书还是只适合特定的一个年龄段” 。
【故宫(人文版):这是紫禁城|小小立体书暗藏大玄机，走进立体书的“折叠世界”】不过采访人员也了解到 ， 尽管从受众群体的角度来看 ， 立体书主要面向儿童群体 ， 但随着立体书与知名IP以及传统经典文化的结合 ， 也逐渐吸引更多成年人的注意 。 公开资料显示 ， 去年10月 ， 《魔兽世界》3D立体书中文版正式在国内上线 ， 一经推出便在粉丝群内成为焦点 ， 并有不少粉丝制作开箱视频 ， 实现较高的观看量 。 此外 ， 《哈利·波特》《权力的游戏》等题材 ， 也均在立体书内较受欢迎 。 业内人士表示 ， 立体书与知名IP的结合 ， 在更大程度上仍是相关IP基于粉丝需求而展开的衍生布局 ， 在进一步让IP保持活跃度的同时 ， 也确实让更多范围的受众发现并关注到纸质书 。 这实际也为立体书的出版方提出了发展思路 ， 即无需仅将目光瞄向儿童群体 ， 只要能找到合适的题材并保持立体书一贯以来的精细设计 ， 立体书也能拓展出更大的市场空间 。扬子晚报/紫牛新闻采访人员黄彦文


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