|汽车+电商 BMW携阿里首开新局
作者：DIGITIMES李佳榕
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德国汽车大厂BMW与国内电商龙头阿里巴巴于26日在北京签订战略合作备忘录 ， 未来双方将在国内展开在线汽车销售业务与服务 ， 为用户打造更加便捷的在线购车体验 。
BMW与阿里巴巴近日签订战略合作备忘录 ， 未来双方将整合既有资源 ， 在品牌、营销、销售通路、营运、服务与信息技术上展开合作 ， 实现BMW整体业务的数字转型 ， 为国内用户打造更加便捷与个人化的端到端、在线到现下数字购物体验 。
合作备忘录指出 ， BMW与阿里巴巴将联合推出线上汽车经销商销售与服务平台 ， 透过将在线流量导向该平台 ， 为BMW的汽车经销商创造更多销售机会；未来用户仅需注册 ， 即可透过阿里巴巴旗下生态平台 ， 包括淘宝、天猫、支付宝以及高德地图 ， 向经销商购买BMW与MINI品牌的汽车以及预约试驾、维修与保养等服务 ， 用户也能在平台上选择最适合自己的购车付款方式 。
此外 ， BMW与MINI也将于阿里巴巴旗下的在线平台展开品牌会员服务与营销活动 ， 借此提升用户活跃度与忠诚度 ， 进而强化汽车销售业务成长 。
随着数字经济与贸易逐渐成为消费行为的一部分 ， BMW也计划加速自家业务的数字转型 ， 例如 ， BMW于2019年成立领悦数字信息技术公司 ， 负责推动BMW在国内的数字转型战略 。
【|汽车+电商 BMW携阿里首开新局】此次与阿里巴巴的合作也被视为BMW数字转型战略的一部分 ， BMW不仅成为第一个透过与阿里巴巴整合旗下资源、开展经销业务的汽车品牌 ， 未来也可强化BMW汽车业务的电商销售模式布局 。
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