天猫双11开幕直播盛典|揭秘天猫双11开幕直播盛典：一场由18组团队、40条专线
“王一博跳舞啦” ， 当王一博登上天猫双11开幕直播盛典的主舞台时 ， “人间唢呐”李佳琦在直播间发出了惊呼 ， 随后他放下手头的工作把直播间的线路切向了主舞台 。
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隔壁薇娅的直播间内 ， 同样在粉丝和工作人员的拥簇下 ， 薇娅把镜头移向了主舞台 ， 透过玻璃窗 ， 直播间内依稀能看到王一博的身影 。
与往年不同 ， 今年“双11”在节奏上做出重大调整——由“光棍节”变成“双节棍” ， 阿里还联合湖南卫视在10月31日举办《天猫双11开幕直播盛典》 ， 为即将到来的“巅峰期”做好预热铺垫 。
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这场“开幕直播盛典”区别于以往任何一场晚会 ， 引入商业直播全新概念——“穿屏直播” ， 史无前例将淘宝直播间搬上晚会主舞台 。
天猫双11开幕直播盛典|揭秘天猫双11开幕直播盛典：一场由18组团队、40条专线。这意味着 ， 习惯与对接艺人的团队现在需要用全新思路来对接主播团队 ， 同时还要规划艺人与主播间的联动；为了完美呈现主舞台与直播间的流畅切换 ， 对于拍摄机位、舞美视效、网络带宽均有了更高要求；而在边看晚会 ， 边购物的模式下 ， 团队还需要卡点和品牌方完美对接……然而这场“高标准 ， 严要求”的“直播盛典” ， 留给天猫团队的时间还不足2个月 。
9月6日正式立项 ， 10月3日场地搭建 ， 10月30日完成带妆彩排 ， 10月31日正式开播 ， 全程仅用时56天 ， 由18组团队、58个机位、40条专线铸就 。 天猫内容中心负责人大宝还开玩笑说道：“我们舞美非常复杂 ， 工期又赶 ， 舞美公司说像这样的活以后不会接了 。 ”
不过从结果来看 ， 《天猫双11开幕直播盛典》交出了一份优质答卷 。 晚会全国网收视份额4.51%；17个直播间观看超2亿；大屏穿小屏点赞互动超2.5亿次；直播盛典开播当天 ， 其相关话题制霸微博热搜榜 。
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方案经历两次推翻 ，
把17个直播间搬到现场有多难？
10月31日19点30分 ， 天猫联合湖南卫视举办《天猫双11开幕直播盛典》正式拉开序幕 ， 这意味着今年“双十一”正式进入白热化 。
本届“开幕盛典”史无前例将直播间搬到现场 ， 在以腾空“旋风风暴”为中心的主舞台周围设立17个全景直播间 。
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演播厅内 ， 导演用1块主屏链接17块小屏 ， 并随时切换二者镜头 ， 观众无须跳转 ， 便可以通过大屏镜头就能关注到小屏中的直播动向 ， 欣赏盛宴之余也不妨碍“买买买” 。
起初 ， 团队并未敢想把直播间直接搬到盛典现场 。
在筹划阶段 ， 曾有两份较为成熟的与电商结合的晚会方案摆在天猫内容团队面前：
第一版的方案是让主播只参与表演和串场 ， 不干涉其他 ， 把主播当作艺人；
第二版则是将主播和艺人分为不同阵营 ， 类似之前天猫双十一狂欢夜“红黑大战”互相PK的模式；
而这两种形式都难以满足团队对节目的诉求 ， “我们商讨后觉得第一版方案没法发挥主播本身的价值 ， 同时也难以兼顾主播粉丝之外的观众；而第二种模式则相对有些老套了 ， 同时输赢之争也不符合这个节日庆典的氛围 。 ”
而后期决定将直播间和主舞台相结合后 ， 也随之带来了种种问题 。 其中最为直观的便是 ， 湖南台的演播厅不能用了 ， 团队需要另寻场地 。
天猫双11开幕直播盛典|揭秘天猫双11开幕直播盛典：一场由18组团队、40条专线。天猫内容团队负责人大宝解释 ， 主播不等同于艺人 ， 他背后是一整个团队 ， 而每个团队可能都在几十人不等 ， 包括还有种种样品在内 。 要把这么多人和货带到别的地方显然是不现实的 ， “所以我们和节目中组进行了第二轮碰撞时 ， 提出了一个很明确的要求 ， 就是(演播现场）一定要放在杭州 。 ”
但要找到合适的场地也并不容易 ， 在杭州甚至其周边搜寻一番后 ， 最终天猫内容团队和湖南卫视导演组敲定了杭州瓜沥镇的文体中心 。 而整个开幕盛典的舞台 ， 就是搭建在这个小镇文体中心的篮球馆上 。
整个场地的可使用面积仅仅有2700平米 ， 为了能尽量扩大舞台满足主舞台和直播间的整体呈现 。 舞美团队搭建了一个三层的钢架结构 ， 把主舞台、直播间、观众席全部包在了一个容器里面 ， “我们舞台上面的二层的直播间是搭在全球管的二楼的观众席上的两侧的观众席上 ， 成为了一个至少是5000以上平米的演播厅 。 ”
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大宝介绍 ， 由于之前没有过任何参考案例 ， 在舞台搭建过程中 ， 大概有将近40%的东西是现场做的改动 。
大宝认为 ， 本次直播盛典横跨了卫视、视频网站和直播电商 ， 用户构成相对复杂 ， 所以节目模式要兼顾不同用户的口味 。 而盛典本身要承载的不止是阿里自身的业务 ， 还要通过节目打开包括主播、电视受众以及所有在大小屏前的观众的心智 ， 奠定双十一前哨战的作用 。
我们不难发现 ， 登陆现场的17个直播间分类各不相同 。 既有淘宝头部主播也有天猫双11官方直播间以及各品牌直播间等等 ， 而这背后 ， 则是天猫团队对于直播间筛选的严苛标准 。
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据团队相关负责人介绍 ， 在筛选主播中 ， 天猫方面更加看重权益 。 简单来说 ， 就是主播能够为观众带来哪些福利 ， 其次 ， 也要考虑主播能够为整场晚会带来怎样的价值 。
昨天演出现场 ， 我们可以在欣赏2015年超级女声冠亚季军 ， 李宇春、周笔畅、张靓颖奉献“回忆杀”的同时关注薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki淘宝五大头部主播首次同台竞技 ， 也可以看到雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki献唱《无价之姐》跨界乘风破浪 。
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18组团队 、58个机位、40条专线
铸就直播盛典
为了完成这一次开幕盛典 ， 天猫内容团队从筹备开始 ， 每一刻都在与时间赛跑 。
按照传统制作思路和流程 ， 一档大型晚会筹备期至少需要半年 。 而当天猫内容团队接到要做开幕盛典的消息 ， 已经是8月的中下旬 。
这意味着 ， 从筹备到开播 ， 他们仅有2个多月的时间去构思、落地、执行 。 团队内部评估 ， 这档开幕盛典的难度不亚于猫晚 ， 甚至超过了很多地方台的跨年晚会 。
用大宝的话来说 ， 在所有天猫出品的大型活动中 ， “（开幕盛典）论时间紧迫的话 ， 应该是排到前三的；而按照任务量的话 ， 毫无争议应该是第一的 。 ”
把十七个直播间“搬”到了舞台之上 ， 也意味着节目组被分割为了18个 ， 这其中有些是淘宝主播直播间、有些是品牌直播间、还有若干个像“天猫好房”这样的业务直播间……方方面面需要协调的工作量非常大 。
据了解 ， 仅仅当天在盛典现场的工作人员 ， 就超过了1000人 。
在传统节目/晚会中 ， 主副舞台数量不过5个 ， 所需要的机位通常20多个已能保证 。 而这次天猫双11开幕直播盛典当中 ， 加上主舞台和直播间在内 ， 光场景之间就有20个 。 如何保证每个转场、大小屏切换时的顺畅 ， 其实并不容易 。
“我们一共设立了58个机位 ， 其中一级导播24个 ， 二级导播也有34个 。 这个还不算主播自己的直播信号 ， （加上主播直播信号在内）每个直播间里面大概至少有4台到5台机器 。 ”
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为了确保在直播时不出差池 ， 导播团队提前10天便进入演播厅去切换机位、灯光和镜头语言 。 大宝介绍 ， 在传统晚会中 ， 对于导播的强度和要求远未这么高 ， 行业的普遍做法是活动当天才会请到导播来彩排一次 。
以至于此次合作的湖南卫视金牌导播也苦笑 ， 做这一场晚会 ， 要比连续做5场跨年都累 。
导播和镜头/线路的切换只是难点其一 ， 类似的挑战数不胜数 。
比如开幕盛典以直播形式呈现 ， 但又不单是节目的直播 ， 还要照顾到另外十七个直播间的网络状况 ， 其中的带宽压力可想而知 。
为此 ， 整个开幕式现场共接入了40路网络专线 ， 保证每个直播间都有两条线路可用 。 一旦其中一条线路出现故障 ， 也能瞬间切换 。
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与其被称作晚会 ， 在大宝看来 ， 这次盛典更像是一场真人秀 ， “以往晚会邀请的嘉宾只需要负责自己的表演部分即可 ， 不用管其他具体的细节” 。 而在本次盛典中 ， 无论是主播亦或是艺人 ， 都需要在各个场景穿梭 。
所以我们看到了在盛典当晚 ， 既有明星艺人在节目结束后走到各个直播间分享自己的购物经历 ， 也有薇娅、李佳琦从直播间走到了台前 ， 分别与潘玮柏、孟美岐搭档表演 。 他们当中的每一条线都是独立且连贯的 ， 但又在节目和品牌、大屏和小屏之间有了深度连接 。
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盛典背后的社会价值
在主播和明星跨界 ， 电视节目和小屏直播间切换之间 ， 我们也看到了一套流量的合理梳理和再分配 。
比如古力娜扎在歌曲表演结束之后走入了自然堂的直播间 ， 顺其自然的也将部分节目中的流量导入了品牌方；而薇娅、李佳琦在直播间带货间隙也走向了舞台中央 ， 势必会有不少直播间的粉丝的关注点也流向了盛典现场 。
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这种舞台与直播间既相对独立 ， 又互相联动的模式 ， 在不违和的情况下解决了表演和带货相互割裂的难题 ， 将文艺表演、电商购物、直播带货糅合在一起 。 通过内容以更柔和的方式带动了直播电商完成升级 。
事实上 ， 淘系的各大平台近几年一直在尝试电商与内容的结合 ， 并尝试了多档直播综艺 ， 例如《向美好出发》、《奋斗吧主播》、《谢谢您na》等多个IP 。
从这个层面来讲 ， 天猫双11开幕直播盛典既是双十一的开幕庆典 ， 也是阿里对直播电商+内容的一次总结 。
更值得一提的是 ， 在本次盛典中 ， 商业性和娱乐性之外 ， 节目组也把很大的篇幅留给了直播助农等社会价值的体现上 。
来自湖南苗族自治县的蜂蜜、来自重庆奉节的脐橙、来自广东连山的大米、来自山东东平湖的鲤鱼……种种地方好物在节目上被更多用户看到的同时 ， 用户也能在手机上同步完成下单购买 。
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在直播电商的带动下 ， 近几年越来越多农民主播出现 ， 也有越来越多的地方好物被人发现 。 根据国务院发布的数据 ， 2019年农村网络销售额1.7万亿元 ， 其中农产品网络销售额4000亿元 。
在直播助农背后 ， 阿里也持续投入数字农业和农村的新基建 。 这些基础设施的投入带来了显著成果 。 除了三年助农5400亿元和淘宝村交易额破万亿 ， 阿里还孵化出了10万名农民主播、1000个数字农业基地、中国核心农业地域的五大产地仓 。
在当晚盛典上首位登场的嘉宾成龙 ， 也在表演前的寄语中 ， 呼吁大家多多购买扶贫产品 。 他还表示：“今年是特殊的一年 ， 但我们和中国一样 ， 都很坚强 。 ”
助农之外 ， 阿里也在今年中国经济转型、疫后市场复苏的关键时期发布了“春雷计划” ， 帮助中小企业重新复工复产 ， 同时驱动国民经济突出重围 。
今年双11从“光棍节”升级为“双节棍” ， 本次开幕盛典也以直播电商+娱乐节目的方式呈现 ， 背后也体现出阿里希望通过新经济模式、新技术带动、新的内容载体引领消费回暖的信心 。
本次天猫双11开幕直播盛典的主题为“一起挺你” ， 背后或许正是寓意着屏幕内外、台前幕后的所有人以新的方式 ， 带动国民经济的复苏 。
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