赋企猫企业服务|暴雷比P2P还狠！究竟是谁带坏了在线教育？，一夜暴跌500亿
近日 ， 国内在线教育机构跟谁学市值一夜蒸发超500亿人民币 ， 暴雷比P2P还狠 。
跟谁学暴跌之后 ， 多家中概教育股受其影响接连大跌——有道跌超12% ， 好未来跌近7% ， 洪恩教育大跌20.88% ， 流利说跌超3% ， 瑞思学科英语跌超4% 。 
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在这之前 ， 跟谁学是目前国内市值最高的在线教育机构 ， 且是唯一盈利的在线教育公司 。
在线教育昔日市场份额争夺战的精彩程度 ， 不亚于外卖平台市场抢夺战 ， 可惜在短暂的辉煌后 ， 快速崛起的在线教育数据造假、师资造假、亏损等问题层出不穷 。
究竟是谁搅乱了在线教育的初心？
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本为“公平”而生 ， 却成烧钱的排位战
【赋企猫企业服务|暴雷比P2P还狠！究竟是谁带坏了在线教育？，一夜暴跌500亿】在线教育始于一个美好的愿景：促进教育资源共享 ， 推动实现各地区教育公平 。
通过在线教育 ， 让教育资源匮乏的偏远地区的孩子享受名师课堂 ， 这的确是一件美好且充满意义的事情 。
从2013年起 ， 随着资本的涌入 ， 在线教育机构如雨后春笋般拔地而起 。 当时 ， 业内有人大胆预言 ， 2014年中国在线教育将迎来大爆发 ， 当年中国教育行业企业共获得投资数量279件 ， 投资数额达144亿万 。 
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在线教育真正爆发是在2020年 。 疫情期间 ， 在线教育迎来井喷式增长 ， 学校停课 ， 中国近2亿学生涌进直播间上网课 。
在线教育行业迎来风口的同时 ， 互联网巨头也加入赛道 ， 开启了烧钱“排位战” ， 字节跳动便是其中之一 。 字节跳动率先表明决心 ， 称将持续大力度投入教育业务 ， 不考虑盈利 。
去年暑假 ， K12网校也打响了在线教育史上力度最大、规模最广的营销战 ， 几家头部公司在短短一个夏天烧掉了将近50亿元营销费用 ， 争相冠名综艺 。
比如当时热播的综艺《极限挑战》第六季中 ， 嘉宾岳云鹏遇到难题时 ， 就会与高途课堂名师视频连线寻求帮助 。 猿辅导则是豪掷千金 ， 直接在2020年春晚露了一次脸 。 
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除了在综艺上频繁露脸占领用户心智 ， 争相邀请明星代言也是“抢地盘”战略之一 。
今年4月 ， 网易有道与作业帮针锋相对的阵势 ， 不少人依然记忆犹新 ， 当网易有道邀请中国女排总教练郎平成为其代言人时 ， 作业帮紧接着与中国国家女子排球队达成战略合作 。
实际上 ， 在线教育头部企业疯狂烧钱营销的背后 ， 偏向于用户规模 ， 这就导致在线教育企业的发展诉求 ， 从教育本身的教学效果和用户满意度 ， 变成了用户规模的增长 。
但这种“烧钱赚吆喝”的做法也使在线教育行业陷入了普遍亏损的魔咒 。 2015至2018年仅3%的企业实现盈利 ， 比如在2020年第二季度 ， 网易有道净亏损2.58亿元 。 
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百万营销 ， 烧钱换不来教育公平
在互联网企业竞争的故事中 ， 资本虽不是决胜的最关键因素 ， 但滴滴、摩拜的故事也说明了另一个事实 ， 在强竞争领域 ， 资本往往能发挥更大的作用 。
在线教育企业争相烧钱的逻辑正在于此 ， 通过加注资本去围剿竞争对手 。 但疯狂烧钱营销后 ， 留下的又是什么？
当在线教育疯狂烧钱时 ， 消费者(孩子)与决策者(家长)处于分离状态 ， 营销或能够给品牌带来知名度 ， 但学生的教学效果才是在线教育的本质 。 
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在线教育的愿景是实现教育公平 ， 但在实际中 ， 烧钱换不来公平 。
在线教育为了获客不惜豪掷千金 ， 但他们也需要承担最基本的三项开销：
第一 ， 企业本身的运营费用 ， 包括老师的课酬、公司的场地和设备费用等；
第二 ， 为了满足用户需求 ， 而产生的更新迭代产品的费用；
第三 ， 营销费用 。 
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一边是教师需求量激增 ， 一边是教师薪资水涨船高 ， 价量齐升之下 ， 只能找用户买单 ， 从各大在线教育企业全面提价就能得知一二 。
今年暑期 ， 在线教育行业5年来首次全面提价：各大教培机构网课价格平均上浮范围在10%至80%之间 ， 其中作业帮以85%的涨幅居榜首 。
越来越高的门槛 ， 早已背离了在线教育的初心 。
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