爱奇艺|百度卖掉爱奇艺？1年烧钱超200亿，字节跳动、腾讯谁会是“接盘人”？( 三 )
爱奇艺一直很迫切地想要找到新的投资方 ， 除了钱之外 ， 也需要一定资源 ， 并以此对接过许多企业 。
据一位接近爱奇艺人士透露 ， 在几次谈判的过程中 ， 最接近成功的一次谈判是在2019年第三季度 。 字节跳动方面张一鸣出马和龚宇在业务层面上进行谈判 ， 两位理工男见面相谈甚欢 ， 其中 ， 张一鸣承诺除本次入股的资金外 ， 未来将持续每年给到爱奇艺一定资金和资源 。 当时 ， 字节跳动曾多次对外表示 ， 西瓜视频平台用户对综艺类内容有着更强的需求 ， 所以西瓜视频自2018年开始不断加大对专业PGC内容的投入 ， 不仅投入40亿元切入综艺领域 ， 又购买了《亮剑》、《血色浪漫》等剧集版权 。 但收效甚微 ， 入股爱奇艺将是对字节跳动PGC内容制作力量的极大补充 。
另一方面 ， 抖音天然具有娱乐宣发优势 。 这让无论是字节跳动内部还是龚宇本人都对本次合作充满期待 ， 希望在内部可以推进本次投资事宜 。 显然 ， 这些条件也让龚宇有着更大的发挥空间 ， 只是谈判最终还是折戟在了李彦宏的环节上 。
据一位知情人士回忆 ， 在这次谈判后不久 ， 字节跳动就宣布早已入局的搜索业务 ， 疑似以此作为回应 。
再度遇阻
字节跳动谈判失败后 ， 腾讯和爱奇艺的谈判就格外引外界关注 。
有业内人士称 ， 首轮谈判腾讯曾就百度开出的价格打了个五折 。 即便如此 ， 从金额上看腾讯这一开价依旧高于字节跳动 ， 另有业内人士认为 ， 以今天爱奇艺的价格看 ， 出得起钱的买家十分稀少 ， “哪怕是腾讯 ， 也是一笔巨大的投入” 。
但问题又出现在了后续整合上 。 根据腾讯的作风 ， 龚宇大概率要“荣退” ， 而其他核心管理层保持原地不动 。 但考虑到双方业务的重合度 ， 不排除未来会有和腾讯视频内部进一步整合的可能性 。
参照之前业内整合案例 ， 双方要么放弃一款产品 ， 要么实行双品牌运行制度 。 而后者 ， 将使腾讯背负着巨大的亏损压力 ， “别的不说 ， 两家平台的带宽成本是肯定要掏的 ， 一年下来也得大几十亿元了” ， 一位爱奇艺前中层对此估算道 。
而所谓的可以降低的内容成本 ， 收效基本要在一年后才能看到 ， “如果通过整合就可以让视频网站行业实现盈利 ， 那腾讯推动这次整合的时间应该更早” ， 前述人士表示 。
从团队整合方面看 ， 目前爱奇艺的众多高管中 ， 许多人都是从焦点网时期就追随龚宇的旧部 。 包括现爱奇艺首席营销官王湘君 ， 负责会员业务的爱奇艺高级副总裁杨向华 ， 负责内容运营业务的高级副总裁耿聃皓等 。 对于这一情况 ， 外界推断很难发生 ， “他们团队太稳定了 ， 肯定都是要跟着龚宇的 。 ”
据另一位影视公司负责人表示 ， 目前爱奇艺内部可谓干劲十足 。 从腾讯的角度看 ， 即便入股爱奇艺 ， 最后不继续推进项目 ， 那价值也会大打折扣 ， 但如果想推进这些项目 ， 相应岗位的负责人就必须留下 ， “据我们目前了解 ， 爱奇艺在一些项目的储备上还是很不错的 。 ”
另有前爱奇艺中层分析 ， “百度现在的逻辑很混乱 ， 从它买YY也能看出来 ， 百度对流量还是有焦虑的” ， 考虑到百度目前的市值仅有450多亿美金 ， 如果卖掉爱奇艺 ， 短期内是可以获得套现的 ， 但实际上总市值也会有所下降 ， “无论怎么交易 ， 我觉得百度占不到便宜” 。
只是留给几方的时间都已经不太多了 。 在百度迟疑的过程中 ， B站、芒果TV与西瓜视频正在长视频领域大肆投入 。 不仅如此 ， 长视频网站还一齐面临着短视频侵蚀流量份额的危机 。 移动互联网零和博弈的趋势愈加明显 ， 根据QuestMobile数据 ， 截止到2020年9月 ， 百度系APP的流量下跌了0.6% ， 取而代之的是短视频和直播的“吃饱” ， 字节系APP和快手系APP的流量增速分别达到了3.4%和2.8% ， 同时 ， 短视频的广告收入增速已经达到了30% 。
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