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36氪|焦点分析 ｜ 《英雄联盟》S10落幕，电竞战队真正的价值在哪里？( 二 )


iG虽夺冠 ， 但其经营模式似乎并非电子竞技的最终选择 。 这意味着 ， 从投资的角度来看 ， 电竞俱乐部未必能给其背后金主带来合理的财务回报 。 那么 ， 投资电竞就必须有充足的其它理由来支撑 。
电竞俱乐部的“答案”浮出水面
同样和iG运营逻辑相似的电竞俱乐部有很多 ， 如果没有长期的资金支持以及合适的契机 ， 常年保持稳定的优秀成绩几无可能 ， 那么SN的成功是否有机会长期延续？
作为S10中代表LPL出战的战队 ， 苏宁SN、京东JDG、TES滔博今年获得了更多人的关注 。
显然 ， 从苏宁SN与京东JDG在S10半决赛的破圈能力来看 ， 两家电商已经初步尝到了电竞俱乐部为其带来的“甜头” 。
七麦数据显示 ， 在SN先后战胜JDG和TES期间 ， 苏宁易购的下载量、App评论量都有显著提升——当然 ， 包括京东、滔博在内的电商或品牌 ， 都会在双十一前夕结合娱乐内容产业进行营销预热 ， 但这样的数据代表的是电商品牌本身成功“破圈”并影响了电竞人群 。
此外 ， 苏宁、京东这类电商巨头 ， 每年的广告营销、品牌推广相关费用动辄百亿元 ， 即使长期在电竞俱乐部上投入资金 ， 算下来的每年逾 1 亿人民币运营支出也只占整体广告费用的 1% 。 综合来看 ， 只要战队取得不错的成绩 ， 品牌本身便会获益匪浅 ， 而更不用说在赛场上打赢京东、闯进总决赛的SN以及背后的苏宁了 。
长期来看 ， 中国电竞俱乐部的经营逻辑已越来越像中超足球联赛 ， 尤其是现阶段的电竞缺乏稳定的观赛票房收入 ， 俱乐部若想达到最佳运营状态 ， 还是要结合本身拥有能够影响大批年轻用户的品牌进行整合营销 。
【36氪|焦点分析 ｜ 《英雄联盟》S10落幕，电竞战队真正的价值在哪里？】36氪认为 ， 在今年SN、JDG和TES取得佳绩的影响下 ， 接下来会有更多的互联网巨头有望涉足收购拥有顶流赛事席位的俱乐部 ， 并深耕电竞产业 。 相信在未来几年 ， 热门电竞项目的联赛内容制作水平会越来越好 ， 战队之间的对决也将更加精彩 。
苏宁给了电竞俱乐部“答案”——既有成熟业务的市场品牌推广价值 。 但这个答案能否“抄”对甚至做得更好 ， 也要看各大战队实际上的运作了 。
写在最后
中国电竞俱乐部的发展模式终局似乎已浮出水面 ， 但拥有最大影响力电竞项目的腾讯 ， 也为旗下电竞项目的未来发展做了许多规划 。
例如 ， 为了防止像中超等联赛一样出现“天价转会费”等情况 ， LPL的运营方腾竞体育正在考虑推出工资帽制度进行限制；其次 ， 通过收购或其他方式拥有战队席位的企业 ， 将不能再与其他战队进行品牌合作 ， 只能与电竞项目或赛事进行官方合作 ， 以防止因多方资本介入而影响到比赛的结果 。
腾讯 ， 仍然是电竞盛宴背后的操盘者和最大赢家 。
中国电竞发展至今 ， 已经给了粉丝很多惊喜 。 在S10总决赛前的媒体发布会上 ， 拳头游戏中国区负责人、腾竞体育联席CEO林松也表示 ， 电竞可能会在未来渗透至更多内容 ， 无论是音乐、影视剧、线下娱乐、教育 ， 当电竞融入其中之后 ， 也许我们每天花在电竞上的一、两个小时不一定只是玩电竞游戏本身 ， 而是通过不同方式参与到电竞内容其中 。
S10落幕 ， “苏宁们”赢了 ， 但中国电竞的道路还很漫长 。


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