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科技有意思 苹果的“日子”不好过，Q3国内手机出货量：第一名还是华为


科技有意思 苹果的“日子”不好过，Q3国内手机出货量：第一名还是华为
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文|科技有意思 ， 编辑|猫叔
近日 ， 市场研究分析机构CINNOResearch给出了第三季度中国智能手机市场出货量的分析报告 。 报告显示 ， 国内智能手机市场需求降低 ， 总出货量约7950万部 。 具体表现则是：华为仍是国内市场出货量最大的一家手机厂商 ， 份额占比为36.3% ， 其次分别是vivo、OPPO、小米和苹果 。 但就该份报告来看 ， 苹果的“日子”不好过 。
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首先 ， 中国作为第一大手机市场 ， 竞争态势跟其它市场截然不同 。
换言之 ， 前者早已经进入了智能手机发展成熟的阶段 ， 如此则需要各个手机厂商表现出足够的诚意 ， 可能才能打动国内消费者 。 比如华为 ， 由于受到美国的封禁 ， 使得其在国内市场的品牌力逐渐攀升 ， 甚至超过了苹果iPhone 。
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反观苹果 ， 因为iPhone11系列机型的售价较高 ， 导致市场需求减弱 ， 不得不通过降价等方式去扭转尴尬的局面 。 但效果依然不是特别显著 ， 据CINNOResearch的三季度国内手机出货量报告来看 ， 苹果在当季的出货量占比只有10.2% ， 出货量810万部 ， 同比增长9% 。 对比小米、OV ， 乃至华为 ， 它都有着较明显的落后 。
所以 ， 个人认为即便华为遭到了一系列的困难 ， 但随着OPPO、VIVO和小米的强势“围攻” ， 苹果在中国市场的压力依然很大 ， 且并没有因华为遇到的困难而减少 。
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其次 ， 国产安卓机整体表现提升 ， 消费者的择机逻辑发生了巨大的变化 。
还是先拿华为举例 ， 在困难重重的情况下 ， 华为手机在三季度国内出货量方面仍然位居第一名 ， 可想而知国内消费者对国产手机的支持力度 。
与此同时 ， 虽然OV在三季度的出货量比较“稳” ， 但市场份额仍旧牢不可破；而小米则由于策略调整 ， 表现出了比苹果更强劲的增长势头 。
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这是为啥？很显然 ， 国产主流手机厂商的地位上升、所推出的机型比较符合消费者的预期 ， 是它们蓬勃发展的关键 。 为此 ， 苹果iPhone要想持续留住国内消费者 ， 需要改变策略、甚至调整iPhone的价格 。 坦白地讲 ， iPhone12系列的发布 ， 就是例子 。
但正所谓“孤军作战” ， 总不如国产手机厂商们的“群体作战” 。 换言之 ， 即使iPhone12系列已经推出 ， 且各方面都达到了用户预期 ， 可依旧不能掉以轻心 。
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再者 ， 通过CINNOResearch的数据来看 ， 华为、vivo、OPPO、小米等四家厂商的手机总销量占国内智能机市场份额84.6％ ， 可谓拿下了国内手机市场的半壁江山 。
作为国外手机品牌 ， 三星在中国市场的份额已经可以忽略不计了 ， 并且这种情况也给苹果带来了足够大的压力 。 尽管iPhone的客单价高、溢价高 ， 但市场份额不能达到一定规模 ， 结果还是不乐观 。 况且 ， 由于不便说的一些因素 ， 消费者对iPhone的认知会有变化 。 无疑 ， 这些都是苹果要面对的情况 。 当然 ， iPhone12系列的出现或许是个解决的方法 ， 可5G时代并不是苹果一家的时代 ， 安卓阵营的手机厂商都在虎视眈眈 。
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【科技有意思 苹果的“日子”不好过，Q3国内手机出货量：第一名还是华为】以上 ， 个人认为国内市场就那么大 ， 所谓此消彼长 ， 国产手机厂商的实力加强、拿下的份额增多 ， 意味着国际品牌在中国市场的日子不太好过 。 而苹果 ， 也不例外 。


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