中国新闻网|比过年还热闹！5大卫视7台晚会，“双11”抢占荧屏
中新网客户端北京11月2日电(任思雨)11月1日这天 ， 你变成“尾款人”了吗？今年 ， “双11”大战提前打响 ， 10月31日晚 ， 两场电商晚会拉开帷幕 ， 众多明星加盟 ， 热搜榜上集结了大半个娱乐圈的热闹 。
然而 ， 就像晚会的名字所说 ， 这仅仅是一个“开幕盛典” ， 接下来 ， 观众还会看到4场大型晚会 ， 在“双11”演变为购物节的第12个年头 ， 电商联合卫视打造晚会也成了新的标配 。
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来源：视频截图 。
电商+卫视 ， 晚会不只一场
今年 ， 湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视纷纷入局“双11”晚会 ， 五家卫视在不到半个月的时间内举办7场大型晚会 ， 阵仗堪比跨年夜 。
10月30日晚 ， 快手与江苏卫视联合打造“一千零一夜”晚会 ， F4“全息合体” ， 朴树与南京女孩miumiu合作 ， 周杰伦与黄渤现场连麦 ， 还有沈腾、杨幂、陈坤、岳云鹏、郑爽、张雨绮……41组明星嘉宾和100多位快手用户同台表演 。
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“40多位明星艺人什么概念？相当于我们江苏卫视举办两届跨年演唱会的明星阵容 。 ” 江苏卫视导演王希在接受媒体采访时说 。
一天之后 ， 又有两台大型晚会同时PK ， 一边是湖南卫视与天猫打造的“双11开幕直播盛典” ， 一边是浙江卫视与苏宁易购合作的“1031超级秀” 。
在湖南卫视的直播盛典中 ， 既有成龙、黄晓明、谢霆锋、王一博、宋茜等演员歌手表演 ， 也有薇娅、李佳琦、雪梨等主播助阵 ， 晚会在直播间和舞台实时“穿屏”；浙江卫视的超级秀也邀请到了Angelababy、GAI周延、李健、李荣浩、刺猬乐队、摩登兄弟刘宇宁等明星加盟 。
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而如此热闹的场面 ， 到11月10日还会再次上演 。 今年的“双11”吸引了多家卫视的参与 ， 10日当天 ， 观众将会看到4场大型晚会 ， 京东联合江苏卫视、拼多多联合湖南卫视、苏宁联合北京卫视、天猫携手东方卫视和浙江卫视 ， 四大电商平台联合五大卫视将在黄金时段开启直播狂欢 。
近日 ， 各台晚会开始陆续宣布嘉宾名单 ， 提前展开预热 ， 阿云嘎、蔡国庆、关晓彤将亮相北京卫视；陈奕迅、张艺兴、易烊千玺则将出现在东方卫视和浙江卫视的直播晚会上 ， 据了解 ， 届时将有100多位艺人带来意想不到的跨界合作 。
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电商晚会海报 。
主播走进晚会 ， 明星走进直播间
10月31日的两场晚会结束后 ， “李佳琦趴窗户上看张韶涵好像壁虎”、“让直播间暂停卖货的男人”等话题登上热搜榜 ， 今年的“双11”晚会中 ， 主播与明星之间的联动成为一大看点 。
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2019年 ， 李佳琦和薇娅等电商主播因直播出圈 ， 2020年受疫情影响 ， 直播购物更是成为全民参与的消费活动 ， 主播们不仅在各大晚会和综艺节目亮相 ， 还把直播间搬到了舞台上 。
观察今年的“双11”晚会可以发现 ， 各平台都把电视晚会与直播间紧密地连接在一起 。 例如 ， 10月31日晚的一台晚会中 ， 主舞台附近设立了多个全景直播间 ， 1个主屏链接17个小屏 ， 导演随时在二者中切换镜头 ， “冲啊尾款人”等原先属于手机屏幕的热闹口号 ， 已经打在了电视大屏上 。
与此同时 ， 经常被对比带货成绩和播放量的几位头部主播也集结在一起 ， 薇娅和李佳琦的同台消息一出 ， 就让不少观众感到惊讶 ， 二人一边追星一边带货的忙乱现场 ， 也被大家玩出了许多幽默梗 。
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而在同时播出的另一台晚会上 ， 演员贾乃亮正在直播间进行着自己的带货秀 ， 舞台上的多位明星与他现场连线 ， 明星从盲盒中抽取的商品 ， 立刻会在直播间上架销售 。 在直播事业发展如火如荼的当下 ， 许多明星也走出秀场变身主播 ， 比如 ， 演员刘涛就是在晚会上表演完之后 ， 再次回到了自己的直播间带货 。
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从一台晚会到“神仙打架”
电商晚会的起点 ， 始于2015年天猫联合湖南卫视的“双11”晚会 。 近年来 ， 斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特等全球文体明星都曾出现在“猫晚”的舞台 。
其他电商平台也相继加入战场 ， 去年“猫晚”与“狮晚”曾在同一天展开竞争 ， 而随着“双11”时间战线越拉越长 ， 各种热闹的晚会也变得越来越多 ， 今年的数量更是达到了历年之最 。
与跨年晚会、春晚等传统晚会相似 ， 电商晚会通常会邀请大量明星前来表演文艺节目 ， 从综艺中走出的偶像团体、近几年大热的脱口秀都进入了“双11”晚会的舞台 。
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晚会上还经常出现各种奇特的“混搭” ， 让话题实时出圈 ， 例如 ， 腾格尔唱《丑八怪》、刘敏涛唱《红色高跟鞋》的名场面就诞生于电商晚会的舞台上 。
不同的是 ， 电商晚会往往包含着各类巨额补贴、抽奖、广告 ， 据悉 ， 在11月10日当天 ， 东方卫视、浙江卫视的狂欢夜将派送总价值超过5亿元的福利 ， 湖南卫视晚会也将推出10亿元现金红包、百万免单等福利 。
归根结底 ， “双11”晚会的举办的目的是为了促进电商平台的商品销售 ， 比起春晚、跨年夜等有时间节点的晚会 ， “人造”的购物节晚会需要更多的创意和热搜来支撑 ， 而自带人气和流量的明星表演 ， 为平台的扩圈带来了更多可能 。
【中国新闻网|比过年还热闹！5大卫视7台晚会，“双11”抢占荧屏】伴随着“双11”活动的发展 ， 电商平台之争从网络消费的场景延伸到了晚会等娱乐舞台 ， 在未来 ， 它们还会玩出什么花样？(完)
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