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互联网|腾讯入局图库市场 用户成本降低93%，视觉中国们要被抢生意？


10月29日 ， 红星新闻从腾讯处获悉 ， 腾讯云发布“正版图库直通车” 。
据悉 ， 在此平台 ， 用户在一个平台上即可搜索、购买多家图库的图片资源 ， 无需跨平台搜索 。 预期到11月底 ， 平台上将会有1.2亿张正版图片资源 。
互联网|腾讯入局图库市场 用户成本降低93%，视觉中国们要被抢生意？
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2019年 ， 视觉中国（000681 ， SZ）“黑洞门”事件引发全网关注 ， 图片市场里使用门槛高、版权等问题也浮出水面 。
10月28日 ， 图库公司易维视产品副总裁傅雷嘉对媒体表示 ， 2018年中国图片版权市场接近150亿元 ， 有效营业额却只有18.97亿 。 2020年 ， 预计图片行业规模为230亿元 ， 有效营业额的比例仍然很低 。
红星新闻了解到 ， 除了腾讯以外 ， 阿里、京东等平台也都已入局 。 平台入局 ， 抢了谁的蛋糕？图库市场的难题 ， 能否破局？
腾讯上线“图库直通车”
据腾讯介绍 ， 平台的所有图片均提供专属电子授权文档 ， 用户可以在广告营销创意、***配图、线下印刷等多类场景使用 。
腾讯方面称 ， 平台支持单张付费、包年包月会员等多种购买方式 。 具体的费用来看 ， 单张图片使用成本仅相当于传统版权图片均价的1/15；包月、包年会员费为69元和699元 ， 用户可不限量下载使用会员库图片 。

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传统版权图片的成本大概在多少钱？
一位负责图库采购的媒体人士告诉红星新闻 ， 由于其媒体的图片使用量较大 ， 在视觉中国、东方IC购买图片时都能拿到一定的优惠 。 据他介绍 ， 使用量不大的媒体 ， 平均每张图片的购买价格则更贵 。
总体来说 ， 对于上述媒体这样批量购买的大单客户 ， 图片的单张均价在20元至100元期间 。 对于***、或只是购买单张的而言 ， 价格就更高了 。
“一般情况下 ， 视觉中国的图质量更好 ， 单价也会比东方IC高出50%左右 。 ”据了解 ， 对于媒体而言 ， 采用的方式一般是先“充值” ， 然后在实际使用过程中 ， 按照具体使用图片的单价逐次扣除 。
不过 ， 红星新闻注意到 ， 腾讯云的“正版图库直通车”也详细的标明了授权范围 。 举例来看 ， 用于以展示素材为主要目的的产品、以销售为目的的产品等领域是属于其供应商的“不可用领域”
腾讯云泛互联网行业文创产品总监王奕介绍 ， 腾讯云的图库主要聚焦预算有限的中小型内容创作者 。 目前 ， 整合了腾讯用户研究与体验设计部（CDC）素材资源 ， 联合易维视、全景视觉等供应商提供图片 。

也就是说 ， 腾讯的角色还是平台 ， 引入易维视、全景视觉等图片供应商 ， 构成整个产品 。
百亿行业的难题：
使用门槛高、图库有效营收低
2019年 ， 视觉中国“黑洞门”事件 ， 引发媒体、***从业者的不满 。
2019年4月10日晚 ， 人类史上第一张黑洞照片的面世 。 在视觉中国的官网显示 ， “此图仅限于编辑用途 ， 如用于商业用途 ， 致电或咨询客户代表” 。
而诸多***称 ， 通过进一步咨询以后 ， 从新闻传播到商业用途 ， 都需要购买付费 。 价格在800元至3000元不等 。
值得注意的是 ， 根据黑洞照片版权的所有者 ， 欧洲南方天文台“事件视界望远镜”项目官网上的版权说明显示 ， 该网站内容遵守国际知识共享署名4.0协议（CC BY 4.0） ， 只要有明确署名即可免费使用 。
随后 ， 视觉中国接连又被共青团中央官微、新华社点名批评、二度关停整改 ， 以视觉中国为代表的图库行业正在迎来监管风暴 。 根据强韵数据统计 ， 2013年以来 ， 视觉中国及其子公司共涉诉讼1000多起 ， 视觉中国等图库的“碰瓷式维权”等问题也都浮出水面 。

有多位媒体、***从业者告诉红星新闻 ， 使用网络图片时 ， 会害怕被告；但即便以昂贵的价格购买了正版图片 ， 在跨平台使用的具体过程中也常常难以使用 。
“例如你在视觉中国等图库购买了正版图片 ， 但拿到***、***等三方平台去发稿时 ， 三方平台会建议将图片改为自己平台的图片 。 ”上述***运营人士邓女士 ， 如果不更改 ， 稿件的流量就会被平台所限制 ， 甚至为0 。
但对于图库公司而言 ， 版权问题难以解决 ， 也牵制着行业的营收规模 。
据经济观察网 ， 易维视产品副总裁傅雷嘉在10月28日介绍 ， 2018年 ， 中国图片版权市场接近150亿元 ， 有效营业额却只有18.97亿 。 2020年 ， 预计图片行业规模为230亿元 ， 有效营业额的比例仍然很低 。
傅雷嘉称 ， 图片市场的大环境已经发生了变化 。 随着***、短视频等UGC内容的兴起 ， 使用图片较多的人 ， 新加入许多新媒体行业的中小客户 。 目前 ， 传统的图片公司还没有为这群人做好服务 ， 但这是一个很大的市场 。
平台入局 ， 抢谁的生意？
红星新闻从腾讯了解到 ， 正版图库直通车的发布 ， 也正是为了降低正版素材使用门槛的同时 ， 解决原创内容保护难题 。
采访人员发现 ， 除了腾讯以外 ， 很多三方平台也都在布局图库市场 。

在阿里云的官网 ， 也已上线“正版图片” 。 根据官网介绍 ， 有200万图片可供下载 ， 可单张付费或者VIP时长付费 ， 年费1440元 ， 目前优惠价360元 ， 下载的图片可以永久授权 ， 个人及商用皆可 。
今年6月 ， 京东官方也宣布 ， 上线“京东版权素材中心” ， 面向全量商家和京东平台达人用户免费开放 ， 可为数十万商家、达人一年节省至少上亿元的版权素材成本 ， 也规避了商家的侵权风险 。
不久前 ， 举办的西瓜Play“好奇心大会”上 ， 西瓜视频相关负责人也在大会宣布,西瓜视频、抖音、剪映将推出一个服务于视频创作人的素材库 ， 免费提供包括视频、音乐、字体、图片在内的版权素材 。
****更是在2016年就入股东方IC ， 弥补其在图片版权资源上的“短板” 。
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平台入局图库 ， 抢了谁的生意？
根据腾讯方面的说法 ， 正版图库直通车并不是要重新做一个“图库” ， 性质依然是“平台” ， 内容的提供主要还是靠易维视、全景视觉等图库供应商 。 可想而知的是 ， 从直接TO C端的卖家、转变为平台的图片的间接供应商 ， 图库企业们也将面临利润降低等问题 。
不过 ， 邓女士告诉采访人员 ， 平台的入局能够很大程度上解决价格上的使用门槛 ， 但目前来看 ， 跨平台使用仍存在问题 。
“内容创作者肯定希望买到图片后到处发 ， 但购买图片的平台却只希望在自己平台发、发布平台又希望使用自己平台的图片 。 ”邓女士告诉采访人员 ， 在实际操作中就会遇上很多麻烦 。
“要想使用图片供应商的正版图片 ， 还要根据三方平台的具体要求 ， 熟练使用美图秀秀、PS等制图工具 ， 去水印、调尺寸、P掉不适合以及图文无关的内容 ， 否则根本发不出来 。 ”邓女士称 。
红星新闻采访人员 俞瑶
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