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中新经纬|“氪金”式养宠盛行！铲屎官钱包空了，这些公司却赚翻了

中新经纬|“氪金”式养宠盛行！铲屎官钱包空了，这些公司却赚翻了
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宠物狗依依 受访者供图
中新经纬客户端11月2日电(闫淑鑫) 双十一将近 ， “铲屎官”们又要开始给自家主子囤粮了 。 在资深“猫奴”瑶瑶的购物车里 ， 干粮、罐头、妙鲜包、猫布丁等各式各样的猫粮 ， 几乎占到了三分之二 ， 总价算下来至少2000元 。
和瑶瑶一样愿意为宠物“一掷千金”的人不在少数 。 近几年 ， 随着养宠需求增加 ， 国内宠物行业市场规模逐年递增 ， 而宠物食品作为刚需产品 ， 更是呈现出几何式增长 。 据信息咨询机构Euromonitor统计 ， 2019年 ， 中国宠物食品市场销售额为51.51亿美元(约合人民币345.23亿元) ， 2016-2019年年均复合增长率为30.86% ， 远超世界平均水平3.77% 。
“铲屎官”们的“氪金”式养宠 ， 也让相关企业尝到了不少甜头 。 中新经纬采访人员注意到 ， 近期 ， 宠物食品概念股佩蒂股份、中宠股份相继披露了2020年三季报 ， 今年1-9月 ， 这两家公司不仅“营利双增” ， 净利润更是同比翻了一番 。
没钱都没资格“铲屎”
一年前 ， 90后艳子在路边领养了一只流浪狗 ， 将其取名为依依 ， 艳子也从此正式晋升为一名“铲屎官” 。
“领养的时候没有考虑过会花多少钱 ， 当时想得简单 ， 只要我能吃口饭就给她吃口饭 。 但是 ， 自从她生了一次病 ， 我才意识到养宠物也是需要有经济基础的 。 ”艳子说 。
去年冬天 ， 依依被宠物医院诊断为肠胃炎 ， 折腾了约一周时间 ， 花了将近5000元 。 自此以后 ， 在依依的吃食方面 ， 艳子变得更加谨慎 。 “依依最早吃的狗粮是随便从网上买的 ， 后来得了肠胃炎 ， 就不敢乱吃了 。 ”
中新经纬采访人员了解到 ， 为了照顾好依依 ， 艳子还专门向宠物医生咨询了喂养建议 。
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依依在宠物医院输液 。 受访者供图
据艳子介绍 ， 依依目前只吃狗粮和罐头 ， 其中狗粮相对便宜一些 ， “依依是小型犬 ， 来家里一年左右 ， 吃了3大袋狗粮 ， 单价约130元左右(2KG/袋) 。 ”
【中新经纬|“氪金”式养宠盛行！铲屎官钱包空了，这些公司却赚翻了】但罐头就贵多了 。 “200块钱6罐 ， 只能吃一个月左右 。 ”艳子说 。
而这些只是养一只狗狗最基础的消费 。 “看病、做绝育、买衣服、打疫苗……哪一项不需要花钱？一年时间 ， 花在依依身上的钱加起来都有小一万了 。 ”艳子接受中新经纬客户端采访时表示 。
艳子介绍 ， 过去一年 ， 给依依打疫苗花了360元 ， 做绝育、体检、驱虫等花了1699元 。
养宠也在考验着瑶瑶的经济实力 。 瑶瑶和她的猫——吉爷 ， 一起生活了七年 ， 感情深 ， 花费也多 。 据了解 ， 瑶瑶月收入12000元 ， 其中仅吉爷每个月的开销都将近1000元 。
“就拿今年双十一来说吧 ， 在我的购物车里 ， 大部分都是吉爷的东西 ， 有猫砂盆、饮水机、玩具等 ， 还有各种猫粮 ， 都是吉爷喜欢吃的 ， 这些全部加起来估计得花3000块钱左右 。 ”瑶瑶说 。
除此之外 ， 瑶瑶每个月还会给吉爷买一些零食 ， 比如小鱼干、饼干等 ， 合计消费约200-300元 。
事实上 ， 舍得为自家主子花钱的“铲屎官”并不占少数 。 据开源证券研报 ， 养宠人群中 ， 23.90%的人属于高消费人群(即主粮月花费500元以上) ， 普通消费人群占比约76.10% 。 其中 ， 高消费人群中大部分人的宠物支出占收入比重超过15% 。
“宠物在现代人家庭生活的地位越来越重要 ， 养宠标准也随之提高 ， 对宠物食品种类的需求愈发丰富 ， 品质要求也更高 。 ”开源证券分析师陈雪丽称 。
钱都进了谁的腰包？
“铲屎官”们掏空了自己的钱包 ， 不仅养活了自家主子 ， 也让相关企业赚翻了 。
中新经纬采访人员梳理Wind数据发现 ， A股市场上的宠物食品概念股共有两只 ， 一是中宠股份 ， 一是佩蒂股份 。
公开资料显示 ， 中宠股份成立于2002年1月 ， 主要从事犬用及猫用宠物食品的研发、生产和销售 ， 旗下拥有“Wanpy顽皮““Zeal真致“等自有品牌 ， 具体产品包括宠物零食、宠物湿粮及宠物干粮等；佩蒂股份成立于2002年10月 ， 主要产品包括畜皮咬胶和植物咬胶等宠物咀嚼食品、宠物营养肉质零食、宠物主粮、宠物营养保健品、鸟食及可食用小动物玩具、宠物饼干等 ， 拥有自主品牌“PEIDI”“MEATYWAY” 。
2017年7月11日 ， 佩蒂股份在创业板上市；同年8月21日 ， 中宠股份在中小板正式挂牌交易 。 这是目前A股宠物食品行业仅有的两家上市公司 。
中新经纬采访人员梳理发现 ， 中宠股份、佩蒂股份的业绩主要靠外销来拉动 ， 外销模式基本一致 ， 以ODM(即贴牌生产)为主 ， 部分自主品牌销售为辅 。 内销方面 ， 这两家公司均主要通过宠物实体店及电商平台进行销售 。
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宠物食品资料图 中新经纬闫淑鑫摄
值得一提的是 ， 随着国内宠物食品消费市场升温 ， 中宠股份、佩蒂股份逐渐加大国内市场布局 ， 相关收入也在逐年增加 。 半年报数据显示 ， 2020年上半年 ， 中宠股份、佩蒂股份国内市场的销售收入分别为2.36亿元、9314.16万元 ， 同比增长54.90%、67.84% 。
今年前三季度 ， 这两家公司不仅“营利双增” ， 净利润更是同比翻了一番 。
10月21日、10月25日 ， 佩蒂股份、中宠股份相继披露了2020年三季报 ， 今年1-9月 ， 这两家公司分别实现营业收入9.72亿元、16.20亿元 ， 同比增长38.97%、33.33%；实现归属于上市公司股东的净利润8299.57万元、9624.34万元 ， 同比增长166.76%、108.27% 。
中宠股份在三季报中提到 ， 今年前三季度公司营业收入较上年同期增长33.33% ， 主要是销售规模增长所致 。 佩蒂股份也称 ， 海外市场订单及国内市场销售收入增加是报告期内公司营收增长的主要原因 。
宠物经济的日渐升温也吸引了新玩家跑步进场 。 中新经纬采访人员注意到 ， 三只松鼠也将目光瞄准了国内宠物食品市场 。
2020年4月2日 ， 三只松鼠曾发布公告称 ， 拟使用自有资金4225.62万元投资设立4家全资子公司 ， 其中就包括“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司” 。
中新经纬采访人员查询中国商标网发现 ， 早在今年2月份 ， 三只松鼠就已经申请注册了“养个毛孩”“养了个毛孩”等多个商标 。 三只松鼠方面也曾对外表示 ， 公司拟以新的子品牌形式试水宠物食品市场 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ， 在中国宠物食品行业持续增长的节点 ， 三只松鼠依托于自己的平台效应、品牌效应 ， 切入这一市场 ， 整体来看具备一定想象空间 。
国产宠物食品或将高端化、优质化
随着国内养宠需求和宠物数量的逐年增加 ， 多家机构数据指出 ， 中国宠物经济有望迎来爆发 。
据开源证券研报 ， 国内宠物行业起步较晚 ， 1990年开始进入萌芽阶段 ， 之后宠物数量逐渐增加 。 期间 ， 宠物食品需求增加 ， 以玛氏、皇家为代表的国外品牌进入中国市场 ， 西方以宠物为伴侣的概念开始推广 ， 国内养宠思维随之转变 。
2000年以后 ， 国内宠物数量已经接近亿只 ， 国内宠物产品生产企业开始涌现 ， 宠物也逐渐充当起家庭成员的角色 。 2010年至今 ， 国内宠物数量增至近3亿只 ， 线上线下宠物企业及各式宠物服务兴起 ， 宠物消费观念逐步升级 。
艾媒咨询数据显示 ， 2018年 ， 中国宠物行业市场规模达1708亿元 ， 增长率接近30%；2020年 ， 市场规模有望达到3000亿元 。
而宠物食品作为刚需产品 ， 近几年更是呈现出几何式增长 。 据Euromonitor统计 ， 2019年 ， 中国宠物食品市场销售额为51.51亿美元(约合人民币345.23亿元) ， 2016-2019年年均复合增长率为30.86% ， 远超世界平均水平3.77% 。
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宠物食品资料图 中新经纬闫淑鑫摄
与此同时 ， 大批国产宠物食品品牌凭借自身优秀的产品及渠道推广能力 ， 正在逐渐占领市场 。 据开源证券研报 ， 在国内宠物食品行业中 ， 国产品牌消费热度持续升温 ， 从2017年消费占比不足40% ， 到2019年消费占比接近60% ， 已超过国外品牌 。
2019年宠物行业白皮书数据显示 ， 在宠物主粮方面 ， 不同城市的消费者对品牌的认知能力有较大的差异 ， 一线城市超过50%的消费者偏向购买进口品牌 ， 二、三线城市消费者对国外品牌偏好较低；零食方面 ， 国内及国外品牌区别不大 ， 48.80%的消费者对宠物零食的品牌没有特别倾向 。
陈雪丽指出 ， 整体来看 ， 国外品牌在主粮方面未形成绝对优势 ， 大部分消费者对品牌没有过多的倾向性 。 国产宠物食品品牌在主粮和零食上均有一定塑造空间 。
华泰证券也提到 ， 无论从宠物数量、养宠渗透率 ， 还是从养宠支出、宠物食品优质化程度来看 ， 国内宠物食品行业在量价两端都处于快速增长阶段 。
“随着养宠文化盛行、单身及二人家庭数量增长、人口老龄化趋势 ， 预计未来国内宠物数量仍将持续提升 ， 同时消费者对高品质宠物食品的追求 ， 推动国产宠物食品向高端、优质方向升级 。 ”华泰证券表示 。
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