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大消费|中国葡萄酒太惨！行业年赚不及茅台7天，张裕市值差茅台2万亿


大消费|中国葡萄酒太惨！行业年赚不及茅台7天，张裕市值差茅台2万亿
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文 | 华商韬略 宇刚
葡萄酒产业正在经历一段漫长无比的瓶颈期 。
10年间 ， 葡萄酒产业一直在挣扎 ， 却始终不见起色 。 一组数字 ， 明确的显示出了葡萄酒产业的尴尬现状 。
根据中国酒业协会数据显示 ， 2019年国内规模以上葡萄酒企业155家 ， 累计实现利润10.58亿 。 作为葡萄酒业中绝对的龙头 ， 张裕 ， 去年实现利润11.3亿 。 也就是说从大体上看 ， 除去张裕一家 ， 整个行业在亏损 。
细数行业中的龙头企业 ， 上市的13家葡萄酒企业中 ， 5家企业呈现出不同程度的亏损 。 除张裕外其他7家企业贡献的利润则是非常有限 ， 均在千万一级甚至更低 。 2019年 ， 除“红酒一哥”张裕 ， 排名2-6名的企业：中葡股份、莫高股份营收均下降超20%；威龙股份上市多年以来首次出现亏损；通葡股份净利润同比减少845.48%；王朝酒业净利润亏损7294.3万港元 。
酒业间横向对比 ， 葡萄酒全行业一年的利润 ， 还不足贵州茅台一家一周干出来的利润 。 曾经被认为的朝阳行业 ， 还未日上三竿 ， 始终停滞在黎明前的黑暗走不出来 。

大消费|中国葡萄酒太惨！行业年赚不及茅台7天，张裕市值差茅台2万亿
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2019年葡萄酒上市公司净利润
【大消费|中国葡萄酒太惨！行业年赚不及茅台7天，张裕市值差茅台2万亿】葡萄酒产业曾经辉煌一时 。 2001年 ， 张裕上市 ， 顶着“亚洲第一红酒股”的光环 ， 张裕的市值曾大过半个茅台 。 紧随其后的 ， 是葡萄酒产业的“崛起” 。 中国曾被誉为全球未来红酒第一大消费市场 。 然而消费还在 ， 市场却被白酒逐渐被抢占了 。 传说中的盛世 ， 至今还没到 。
自2016年 ， 一直处于行业顶峰的张裕也乱了脚步 ， 利润增长率极不稳定 。 到2019年 ， 张裕营收同比下降2.16%；2020年前3季度更加血雨腥风 ， 利润几乎腰斩 。 国产红酒的“盛世” ， 究竟在哪儿？
盲目的产品定位 ， 混乱的价格大战
中国国酒的发展史 ， 并不短暂 。
1892年 ， 早在清朝年间便有了张裕 。 只是发展至今 ， 国产红酒始终没有培养一个合适定位的消费人群 ， 并建立起消费习惯 。
早期红酒 ， 更多给大家带来的是仪式感 。 节日假日、商务场合 ， 配以一瓶红酒彰显浪漫主义情怀 ， 此时的红酒更像是生活的装点 。
若说真正对红酒产生消费习惯 ， 还要是近10年 ， 西方文化与中国文化的深度融合 ， 西餐常态化 ， 红酒无论佐餐还是聚会 ， 都成为热门的单品 ， 尤其成为大部分女性饮酒的首选 。
但偏偏在这10年间 ， 国产红酒的生意每况日下 ， 国内商家集中倒闭 。
目前 ， 中国有155家规模以上葡萄酒厂商 ， 却有8000余家葡萄酒进口商 。 在国产红酒品牌拼命玩促销 ， 打价格战的同时 ， 进口红酒正在以百元每瓶的价格大肆侵入市场 。

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以张裕为例 ， 其淘宝旗舰店销量前四名的产品 ， 均价为42元/瓶 ， 排名第一的冠军产品28元/瓶 。 要知道现在一瓶330ml精酿啤酒售价也不止28元 。 进而反观中国白酒 ， 飞天茅台已经2800元/瓶依旧一瓶难求 。
整体酒产业 ， 真的是在消费降级吗？还是人们在收入水平提高后 ， 为提高生活品质而进行的消费升级？
白酒彰显品质、啤酒讲究精酿 ， 如果酒产业都在做升级 ， 那国产红酒的价格大战是不是和消费者对产品品质升级的需求之间 ， 发生了一个错位 。
好酒之人 ， 对品质要求高 ， 价格不敏感；而价格敏感的消费人群 ， 偏偏又不是长期消费者 。 价格和销量两头不占便宜的葡萄酒行业 ， 如果再找不到自己的发力点 ， 有一天会变成酒业消费升级竞赛中此消彼长过后的弃儿 ， 也未尝可知 。


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