iPhone 12这次真的有点慌我们经常吐槽苹果发布会没啥

最近几年，我们经常吐槽苹果发布会没啥新意，很大一个原因是：在开发布会之前，已经流传出很多猛料。

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而且机哥回头看看今年年初iPhone12的爆料，基本上八九不离十。爆料都看了大半年，自然变得没啥新鲜感。
怪不得我们经常觉得：

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不过嘛，以前的爆料，大都是来源于供应链。哪怕像郭明錤这种爆料大神，也是分析供应链的数据才得出结论。
但是今天，苹果官方竟然也来凑个热闹。
今天是苹果公布本财年第四季度财报的日子，按照惯例，要召开一次财报电话会议。

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咱们的老熟人——库克，自然也是要出席的。
但是吼，库克在会议的最后说漏嘴了：
Icantellyouthatthisyearhasafewmoreexcitingthingsinstore.
我可以告诉你，今年还有更多激动人心的事情。
这句话翻译成通俗的语言，那就是：“今年还有新品” 。
我们几乎可以确认，这个月还有一场苹果发布会。

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与此同时，最新的macOS11beta版当中，也泄露了3款新的苹果电脑的踪影。
除了16寸MacBook要进行常规更新之外，很可能就是苹果6月份发布会预告的那个，首款搭载苹果自研电脑处理器的MacBook 。
还有嘛， AirPodsStudio耳机、AirTag追踪器、AppleTV电视盒子……这些被剧透大半天却迟迟未发布的，可能也都要来了吧。
机哥越想越觉得，苹果现在是打算放弃保密了吗？

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除了库克暗示新品，其实今天这份财报，还有挺多东西值得一聊的。
比如说机哥看到今年这份财报，如果我们看看苹果在每个地区的营收，就会发现一件事情：苹果在大中华区的销售额下降了。
中国销量下滑？
来，我们先看看数据：

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在这个季度里，苹果大中华区的营收是79.46亿美元。
而去年的这个时候，苹果的大中华区营收是111.34亿美元。
两者一对比，足足下降了28.5% ，也就是说，苹果在我们这儿，足足少赚了31.88亿美元（约合213.2亿元人民币）。
这才过去一年，究竟发生了啥事？

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机哥翻到，库克在财报会议上有解释这件事：
新iPhone在中国的收入中占比较大，这也是整个季度下滑的原因。但是从新iPhone上市初期的情况来看，我们相信会在第一财季实现增长。
意思是说， iPhone的销量，很大一部分来源于中国。现在中国的iPhone收入下滑，导致苹果整体的收入也跟着下滑。
机哥想了想，好像觉得也是这么一个道理。
在国外，绝大部分人买手机，选择其实没多少。如果说高端手机，那就几乎只有苹果和三星两个选择。

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而我们国内的手机品牌，多如牛毛：华为、小米、OPPO、vivo、一加、魅族、坚果、联想、中兴……
而且最近几年，国产安卓手机也不弱啊。
一个蛋糕，瓜分的人多了，每个人分到的就少了。
而当机哥翻出，苹果这个季度在各个地方的营收占比：
美洲：47%
欧洲：26%
大中华：12%
日本：8%
亚洲其他：6%
说到底，苹果的主战场还是欧美国家。
而且看回财报，除了大中华区，苹果在别的国家和地区的营收，都是在保持增长的。
所以最终结果是，哪怕大中华区的营收在跌，但苹果的总营收还是在涨。
今年第四财季总净营收：646.98亿美元
去年第四财季总净营收：640.40亿美元

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只是，这里面还有一个门道，苹果没有说出来。
咱们来看看这个季度里，苹果各个产品的营收。
iPhone销量暴跌？
虽然说苹果前两年已经宣布，不再公布iPhone销量，但我们往往可以从财报上略窥一二。
今年第四季度， iPhone的营收是264.44亿美元，而去年的这个时候是333.62亿美元。

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四舍五入，短短一年过去， iPhone的营收就下滑了20.7% 。
这跌的69亿美元，换算成人民币那就是463亿元，都是白花花的钱呐。
但是吼，很多人忽略了一个事情，今年情况比较特殊，新iPhone推迟了足足1个月才发布。
苹果的这份财报，截至时间是今年的9月26日。

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而我们想想看， iPhone12系列手机，是10月13日才发布， 10月26日才上市。
也就是说，无论iPhone12卖得好与坏，都没有算进去这个季度的财报。
并且当大家知道支持5G的iPhone12即将要发布，肯定不会去买iPhone11了。
哪怕，哪怕真的要买11 ，也会等12出来后， 11降价了才买。

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所以说，今年苹果这个销售策略，对财报来说无疑是一次暴击。
真想知道iPhone12卖得怎么样，我们可能需要等明年1月的财报。到那时， iPhone12究竟是一匹黑马还是只小狗，一清二楚。
【iPhone 12这次真的有点慌】机哥就等着看，明年苹果还敢不敢推迟新iPhone发布…

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除此之外，像我上面提到的那样，哪怕iPhone营收都暴跌成这个样子，苹果的总营收，不仅没跌反而涨了一丢丢。
想问这是为啥？
机哥观察到，苹果iPhone之外的所有产品，在这个季度的营收都是涨的。
虽然手机不给力，但是像Mac、iPad、AirPods、AppleWatch这些硬件产品，愣是把iPhone丢掉的钱给赚回来了。
关键时刻，还是生态救了苹果一命。

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呐，机哥用我仅存的数学知识，把它们的增长率都算出来了：
iPad：45.98%
Mac：29.19%
苹果服务：16.29%
可穿戴设备、配件：20.80%
瞧瞧，别的都不可怕，但这iPad涨了45%、Mac涨了29% ，就很离谱。

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甚至苹果表示， Mac还破了历史记录……
苹果Mac的营收在每个区域都实现了两位数的增长，在美洲和亚太地区均创下了历史最高的增长记录。
我琢磨着，这背后的原因挺复杂的。
有可能是国外疫情还比较严重，上网课、在家里工作的人还有不少。
除此之外，还记得之前买MacBook、买iPad送一个AirPods吗？估计这个活动，促使了不少人去剁手。
论商业手段，库克还是有两把刷子的。

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其实真要总结苹果这次财报，机哥用两句话就讲完了：
除了iPhone卖不好，别的都把钱给赚回来了。
除了在大中华区卖不好，别的区域也都把钱赚回来了。
但苹果作为一个科技巨头，它的一举一动，还是能给到我们不少启发的。
比如说，生态很重要，说不定什么时候就能救回一命。还有就是多发展市场，不要把鸡蛋堆一个篮子里。
机哥很开心看到，现在我们国产手机厂商也逐渐明白了这一点。也开始做生态，也开始深耕国际市场。
至少在这一点上，苹果还是大家的老师吧。

iPhone 12这次真的有点慌

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