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山西新华广告这就是仪式感设计？


北京联盟_本文原题：这就是仪式感设计？
在我们日常生活中 ， 存在着各种各样的仪式感：婚庆、过节 ， 过生日 ， 它可以使我们的生活充满各种趣味性 ， 是人们表达内心最直接的方式 。
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而在互联网产品中 ， 为了使用户的产品体验更贴近于真实生活、有情感共鸣 ， 不少产品在仪式感这块也下不了不少功夫 。 不管是出于竞争需要 ， 还是日常用户运营 。
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1：有意思的案例
先来看看一些有意思的仪式感设计：
QQ音乐：用户生日时直接将歌单封面设置成祝福语 ， 一进入应用就能感受到满满的祝福 。
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财付通：实名首次进入后 ， 以“vip客户卡”的形式欢迎用户 。
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看了以上例子 ， 相信你对仪式感的作用也有一定的了解 ， 它可以：
营造使用氛围 ， 增加用户好感度 。
构建产品形象 ， 传达品牌感知 。
提供差异化表现 ， 增加竞争力 。
2：如何设计仪式感？
看了这么多例子 ， 相信你自己有的判断 。 互联网产品的仪式感设计无非由两部分组成：特定的场景支持+贴近现实的表现 。 举例说明：微信读书的电子签名只有在微信读书里购买书籍后（场景触发） ， 才会模拟现实生活进行签名（现实表现） 。
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特定的场景支持
时间与日期
时间 。 一天中某个时间点、时间段 ， 引发该时刻里对用户的情绪与感知 。 可应用的时效性较长 ， 可以用于每天中的某个时刻 。 例如：企业微信的启动页 ， 针对深夜时间段会进行员工关怀 。
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而除了上诉之外 ， 是不是还有更细分的时间维度等着我们去挖掘与设计呢？
像清晨与黄昏、早上/下午/晚上、早茶/下午茶/宵夜/时间点？是不是可以挖掘出更多仪式感场景？
日期 。 可以是各种节日、特定事件日期、天数、季度等等 。 这种应用的时效性不是很强 ， 只能满足于特定的日期 ， 一般作为运营事件使用 。
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抖音会记录用户的使用日期 ， 针对性进行信息提示 。
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首次与新事物推荐
这种应该是被运用得最广的方式 ， 常见于首次进入对新用户的欢迎、 新功能的介绍、 新内容的推荐 。 首次使用的欢迎：如有道精品课 ， 首次进入时以‘入学通知书’的方式欢迎用户 ， 打造符合产品调性的仪式感 。
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新内容的推荐：
如UC浏览器 ， 对首次进入的用户都会引导选择感兴趣的内容类型 ， 以便推送更符合兴趣的资讯信息 。
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贴近生活的表现
有了相应的场景支持后 ， 具体的仪式感设计才能顺利成章 。 而仪式感在表现上由2个因素构成：主体与环境 。


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