青岛新闻网 场景实验室创始人吴声预测：青岛处于新物种大规模爆发的前夜
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青岛日报2020年10月30日7版
场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声预测：青岛处于新物种大规模爆发的前夜
新物种爆炸 ， 创新才会成为节日
当场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声接到春光里产业资本集团创始人、中国天使联合会会长杨守彬的电话 ， 邀约他参加青岛创新节的时候 ， 吴声不假思索地答应了 。 原因无他 ， 就是在杨守彬快速的语速里 ， 提到了一个关键词“创新节” 。
只有新物种爆炸 ， 创新才会成为节日 。 在29日举行的2020青岛创新节“新物种爆炸（青岛）创新发布”上 ， 吴声说：“因为有了这样的创新节 ， 我持续四年的新物种爆炸扩展了更加具体的阵地 。 ”
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吴声在新物种爆炸大会上演讲 。 韩星摄
于是 ， 吴声不仅来了 ， 还将连续四年都在北京举办的新物种爆炸大会带到了青岛 。
4小时的独立演讲 ， 吴声以“数字商业进入场景纪元”为核心发布内容 ， 围绕人、车、空间、城市系统阐述“场景纪元”4大方法和12大趋势预测 ， 带观众理解经济巨变中不变的底层进化逻辑 ， 并结合青岛营商环境与创新氛围的建设 ， 给出更具针对性的产业判断 。
人物小传
吴声 ， 场景实验室创始人、新物种实验计划发起人 。 作为中国互联网原创商业方法重要研究者和实践者 ， 吴声著有《场景革命：重构人与商业的连接》《超级IP：互联网新物种方法论》《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》等多部商业方法专著 。 他提出的“场景”方法论 ， 被许多创业者推崇与应用 ， 他在每年的“新物种爆炸吴声商业方法发布”上 ， 都会透过鲜活前沿的案例和风向 ， “抽丝剥茧”出属于当下商业世界的底层创新逻辑 ， 并对未来商业作出预测 ， 剖析新的趋势变化 。
核心观点
我们正在进入一个全新的场景纪元 。 商业在高速流变中迎来重做一遍的可能 。
以数字化的车为代表 ， 有意义的新场景不断涌现 ， 新的叙事不只围绕“万物车联” ， 但“人联万物”的原点由此展开 ， 在全新逻辑与秩序中理解充满随机性的常态 。 场景开发作为这一背景下的关键命题 ， 成为越来越重要的竞争规则：重新定义消费者的生活方式 ， 代表着新商业的进化方向 。
从数字到场景 ， 新的商业思维与方法论正以场景为单位展开 。 在变化的过程中 ， 青岛具备了大规模的新物种爆发的土壤 ， 处于新物种大规模爆发的前夜 。 青岛将会是未来5G+AIoT和工业互联网最重要的一块红利区域和策源地 。
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吴声在新物种爆炸大会上演讲 。 韩星摄
【青岛新闻网 场景实验室创始人吴声预测：青岛处于新物种大规模爆发的前夜】数字化的骤然加速迎来场景新纪元
新物种向来九死一生 ， 它的命运一开始是脆弱的 ， 但是协作、协同和合力 ， 能助力新物种的惊险一跃 。 海尔、海信、青啤 ， 它们正在新的土壤里长出新物种；澳柯玛、双星浴火重生 ， 在智能制造的领域 ， 它们也是新物种吗？吴声说：“我要说它们都是 。 新物种重要的是理解新的生活方式 ， 理解新的技术趋势 ， 理解新的商业规则 ， 理解新的产业协同 。 ”
吴声说 ， 当疫情带来数字化的骤然加速 ， 数字进入现实的不可逆 ， 场景已从局部改造商业变成开始完整接管生活 。 我们的“口红场景”被“口罩场景”所替代；进入场馆需要健康码 ， 我们生活在一个“码上城市” ， 对小程序、扫码、移动支付习以为常 。 这种不可逆也在告诉我们 ， 现在正在进入一个新的时代场景纪元 。
极致个体化的新场景正在快速成就大量的DTC新品牌 。 什么是DTC？DirecttoConsumer ， 是直面用户的品牌模式 。 2015年底 ， 一名基金分析师曾对吴声说 ， 大家都在建议安德玛把Lululemon收了 。 当时安德玛的市值是Lululemon的两倍 。 吴声说：“我在硅谷看了两家Lululemon的门店 ， 它的确像是上一个时代的产品 ， 但是在那个门店里面 ， 我依然看到了一丝倔强 ， 这个倔强就是Lululemon针对社区有它的计划和列表 ， 它的黑板报上写着周三是什么样的活动 。 我们很多同学说Lululemon可能是一个值得关注的品牌 。 五年过去了 ， 今天早上我看美股收市的时候 ， Lululemon的市值是411亿美金 ， 安德玛的市值是52亿美金 。 ”为何此消彼长？即使疫情带来大批量门店关门的艰难处境 ， 它依然表现出了极好的抗跌性 。
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